רובנו מוקסמים ממה שעושה אחרים לתקתק. למה עוד כל כך הרבה מאיתנו אוהבים לראות ולקרוא ראיונות?
פמלה לוקארד, מחברת הפרופילים המצטיינים בשיווק, אינה שונה. למעשה, זה היה סקרנותה לגבי משווקים שהובילו לכתוב את ספרה. היא אומרת:
"ראשית, אני רק צריך את זה סקרנות עצומה על אנשים … ואני באמת רוצה לדעת יותר על מה עושה משווקים לתקתק. אז התחלתי לחפש … ולא מצאתי כלום, לא מקור אחד שבו אני יכול ללכת למצוא מידע רב על משווקים. אז החלטתי ליצור אותו ".
$config[code] not found
ל פרופילים לוקרד ריאיין 25 משווקים, וציין, "התחלנו את החיפוש שלנו מחפשים מקצועני שיווק שיש להם לפחות אחד מהקריטריונים הבאים":
- ניסיון שיווקי ברמה הגבוהה ביותר בתוך תאגיד גדול
- הכרה לאומית בעבודתם
- יצא לאור
- מחנך שיווקי
בעוד המחבר כבר בשיווק במשך 30 שנה את עצמה, היא אומרת שהיא הבינה שהיא ידעה מעט על מה עושה משווקים העליון לשבור. "אלה שבראש השדה נשארים לעתים קרובות ברקע, עושים את העבודה הטובה ביותר שלהם מאחורי הקלעים".
ראיון טוב ייתן לך תמונה של מי האדם (אם הם פתוחים). הראיונות הכי טובים באים ממראיין שיודע לשאול שאלות שמגלות תשובות חושפות.
פרופילים נותן לך הזדמנות לשיא מתחת למכסה המנוע, בתוך המוחות של 25 משווקים. המשווקים חושפים בסגנון שיחה איך הם עשו את זה לראש המשחק שלהם. במידה מסוימת הספר מושך ומזקק שיעורים על טכניקות שיווק. אבל אתה גם מקבל השראה מקריאה על אחרים. אתה לומד מן החוויות שלהם - כאשר הם עשו את זה נכון וגם כאשר הם טעו.
חלק מהמשווקים שרואיינו הם:
ג 'ון ג' ונץ ', נשיא, שיווק קלטת Duct קטנים ויעילים שיווק עסקים קטנים
כריס מרטין, מנהל אזורי, רדיו דיסני רדיו הבית של המוסיקה החמה ביותר של ילדים וקטעי וידאו
רות מוס, משנה למנכ"ל, ערך מוסף שיווק השראה זה עובד
היא גם כללה אותי כאחד הפרופילים. עכשיו, אני לא בהכרח חושב על עצמי בתור משווק - בהחלט לא משווק יוצא דופן. אבל אני מניח שאני לא שונה בהרבה מרבים מכם שהתחילו את העסקים שלכם. מול חשבונות לשלם ואנשים בהתאם לנו, זה משפט על ידי אש. אנחנו לומדים איך לשווק ולמכור אם אנחנו לא רוצים להרעיב. מה הופך המחבר Tick Lockard (בתמונה בתמונה לעיל) הוא לא רק סופר, אבל הוא מנכ"ל סוכנות השיווק DMN3. היא אחת המקצועות המקצועיים הישירים המעטים בארה"ב. להחזיר את הקהילה נראה את הסדר של העסק ב DMN3, החברה שהיא מנהלת עם בעלה צוות של 30 משווקים. למעשה, עסק שאכפת לו ותומך בקהילה הפך למגמה בעסקים ושיווק בשנים האחרונות. במקרה שלה, זה יותר מאשר מגמה לאחרונה - לתת בחזרה היא חלק ממה שהיא: "אני גאה ביותר שהגעתי לנקודה בחיי, ווכאן אני יכול לעבוד כדי להחזיר. אני ממשיך בעסק הזה כי זה מאפשר לי לעזור מקלט חסרי בית כי הוא מאוד תלוי בבעלי ואני להישאר פתוח. 70 נשים וילדים יש מקום לישון בגלל העסק שלנו. " מי צריך לקרוא את הספר הזה זהו ספר מושלם עבור משווקים, כמובן. אם אתה מחויב לשדה, אתה רוצה לדעת יותר על איך אחרים עשו את הסימנים שלהם בעולם. אבל אני חושב שזה גם מעורר השראה עבור יזמים ומנהיגים עסקיים קטנים. אנו עשויים לקבל את המוצרים או השירותים הטובים ביותר בעולם. אבל אם אנחנו לא יודעים איך לשווק ולמכור, יש לנו דרך קשה קדימה. Thumb דרך הספר, ולמצוא פרופיל עבור מישהו בעסק דומה שלך או בתעשייה דומה. לצלול פנימה ולהתחיל לקרוא. זהו ספר טוב להרים ולקרוא במשך 30 דקות פה ושם, ואת האגודל סביב פנימה זה לא אחד מאותם ספרים שבהם אתה צריך להתחיל בהתחלה. לדברי ג'ולי פיטס, מנהלת הפיתוח של מכון DMN3, “פרופילים נועד לא כמו קריאה לשבת אבל עבור המוטיבציה תובנה ודרכי חשיבה חדשות. "
