האם העסק הקטן שלך יש נוכחות בפייסבוק (NASDAQ: FB)?
זה הגיוני. אם כולם וסבתם נמצאים שם, גם העסק הקטן שלך צריך להיות.
הטריק הוא להגיע לכל האנשים האלה. וכלי השיווק הממוקד של פייסבוק לכאורה מאפשרים לך לעשות בדיוק את זה.
זה פשוט לא כל בעל עסק קטן מאמין הודעות אלה מקודמים להכות את הסימנים שלהם.
$config[code] not foundעל פי סקר חדש של בעלי עסקים קטנים מ Weebly, DIY גרור ושחרר עיצוב אתרים החברה, 62 אחוזים אומרים מודעות בתשלום שלהם בפייסבוק חסרים את היעד.
סקר Weebly יותר מ -2,600 עצמי תיאר בעלי עסקים קטנים שמוכרים באינטרנט באופן כלשהו. החברה שיתפה את ממצאי הסקר שלה באופן בלעדי ב- Small Business Trends.
פייסבוק היא המקום להיווכח
יותר מ -2,000 בעלי עסקים קטנים כולם נראה בהסכמה כי פייסבוק הוא מקום להיראות. יחד עם האתרים שלהם בנוי Weebly, 89 אחוז מהנשאלים אמרו כי "שימוש בפייסבוק בשיתוף עם אתר Weebly שלהם כדי לקדם את העסק שלהם."
כמובן, הדבר הברור ביותר שעסק קטן יכול לעשות בפייסבוק הוא ליצור דף. מעמוד זה, עסק קטן יכול לשתף מידע בסיסי, למבקרים ישירות אל האתרים שלהם, לשתף מידע בלעדי עם חסידיו, להזהיר לקוחות לקידומים ואפילו למכור ישירות ללקוחות.
בעל עסק קטן מספר Weebly, "אנחנו מאוד לעתים רחוקות יש אי פעם להשיג מכירות דרך Facebook. אנחנו מרגישים ש'חברים 'בפייסבוק מעדיפים אינטראקציה מאשר להימכר. מנסה למכור דרך פייסבוק היא כמו להסתובב במסיבה ולהעביר את כרטיסי הביקור מנסה למכור את המוצרים שלך לחברים שמעדיפים להיות חברתיים מאשר להתמודד עם ניסיון מכירות. "
לשלם ל- Play?
הזכות מדיה חברתית אסטרטגיה יכולה להפוך את ההודעות שלך מרתקים, משעשע ואינפורמטיבי. וזה לא עולה אגורה - אם כי זה דורש הוצאה של זמן. אבל כפי שכבר צוין, מספר עצום של עסקים קטנים יש נוכחות בפייסבוק כך עומד החוצה ביניהם קשה גם אם אתה עושה הכל נכון.
נראה כי ללא קצת עזרה, אפילו דף גדול ואת ההודעה הכי חכם בעולם הם רק טוב כמו להגיע אורגני שלך. משתמשים גם צריך לחפש אותך במיוחד או שאתה צריך לכוון אותם לדף שלך בפייסבוק.
כדי להגדיל את טווח ההגעה שלך, מסע פרסום בתשלום הוא לכאורה הצעד הבא.
אבל בעלי עסקים קטנים שנסקרו על ידי Weebly עדיין די מהסס כדי plunk למטה הרבה, אם כל הכסף על קמפיין בתשלום. למעשה, מהסס עשוי להיות לשון המעטה.
עסקים קטנים יש פייסבוק נושאים אמון
זה בעצם ספקנות. או אפילו גרוע יותר, חוסר אמון מוחלט.
מבין הנסקרים, 82% הוציאו פחות מ -50 דולר על מסע פרסום של Facebook. יותר ממחצית - 52 אחוזים - אומרים שהם לא קונים מודעות בפייסבוק בכלל. בקרב קבוצה זו של ספקנים, 4% אמרו שהם לא קונים מודעות בפייסבוק כי הם מוצאים את זה "מסוכן מדי" סיכון עבור הכסף שלהם.
אבל משתמשי Weebly מפגינים את חוסר האמון שלהם בענקית המדיה החברתית בתגובותיהם המפורטות לשאלות פתוחות יותר בסקר.
לדוגמה, בעל עסק קטן אחד אמר, "אני מרגיש כי פייסבוק מחזיקה עסקים קטנים ערובה רק על ידי הצגת הודעות על בחירתם של 10 אחוזים של חסידיו שלי, אלא אם כן אני משלם כדי 'להגביר' הודעות".
וזה אחד התגובות הפושרות יותר.
כמה בעלי עסקים קטנים מאמינים ההבטחה כי שילם הודעות יגיע קהל גדול יותר הוא שקר, יותר מדי.
"אני מרגיש שהם שוכרים רובוטים כדי לקבל קליקים ולא לקוחות קיימא", אומר בעל עסק קטן אחר וויבלי.
עוד טוען כי "כאשר רכשתי מודעות בפייסבוק וצפיתי בפרופילים של 'הקליקים' שקיבלתי, הם לא היו כולם פרופילים חוקיים. הם בוטים וחשבונות מזויפים ".
זו לא הפעם הראשונה שעלו שאלות על איכות החשבונות שהובאו על ידי מודעות פייסבוק.
אבל הנקודה שבה בעלי עסקים קטנים מתחילים לבטוח בפייסבוק נראה כבר בתחילת הקמפיין.
כאשר צו המודעה ממוקם, רוב בעלי עסקים קטנים הגיעו על ידי Weebly נשארים אומר, "הראה לי אנשים. איפה האנשים? אין אנשים! "
הרבה קליקים, מעט מאוד המרות מציג שאלות, "האם מודעות פייסבוק עובדות?"
זה לא כי עסקים קטנים אלה פנה על ידי Weebly אינם רואים תשואות על המודעות שלהם. זה איכות של מחזירה כי הוא לעתים קרובות השאלה. זהו כל הקליקים והאהבות, אך המרות המכירות הן מעטות ומרוחקות, הם מסבירים.
"למרות שאני יכול לקבל קליקים או אוהב, זה לא תמיד מתרגמים יותר כסף מגיע דרך הדלת", אומר אחד הבעלים.
עוד בעל עסק קטן מוסיף, "החלטתי להפסיק לבזבז כסף על מודעות פייסבוק. ביליתי יותר מ -1,000 דולר ולא הצלחתי לקשר את המכירות שלי לפייסבוק ".
בפשטות, עונה אחר, "הרבה הופעות אבל כמעט שום המרה."
כל תחושה של מודעות פייסבוק?
קשה להתעלם מתוצאות סקר כזה כאשר מנסים לקבוע אם פרסום ב- Facebook מתאים לך. על פי הסקר, רק 12 אחוזים של בעלי עסקים קטנים מאמינים פייסבוק הוא על אותו צוות כמו בעלי עסקים קטנים והוא עוזר להם לגדול.
אחרים טוענים שאפשר להרחיב את טווח ההגעה שלך בפייסבוק מבלי לשלם על זה.
התוצאות עשויות להיות שונות עם כל משתמש. אבל דבר אחד בטוח. זה לא עולה הרבה כדי להתנסות עם פרסום בפייסבוק ולגלות את האפקטיביות של עצמך.
מייסד Weebly דוד Rusenko מתעקש יש מסקנה נוספת בעלי עסקים קטנים יכולים לקחת מן הסקר. בהצהרה מוכנה שהונפקו בעקבות הדו"ח, מסביר רוסנקו:
"אנו יודעים כי bootstrapping עסקים קטנים הבעלים צריך ללבוש הרבה כובעים, תוך מינוף מדיה חברתית היא המפתח שיווק, אתר Weebly שלהם הוא למותג מקצועי, מקום קבוע לתנועה ישירה ומכירות דלק. לדעתנו, התמקדות שיווק בדוא"ל לנהוג מוביל חדש לחנות eCommerce שלך היא דרך חסכונית ויעילה יותר לגדל את העסק שלך את המחבט. "
פייסבוק מודעות באמצעות Shutterstock
עוד ב: פייסבוק 24 תגובות ▼
