סכסוכים סימני מסחר תמיד היה קוץ בצד של בעלי עסקים קטנים רבים ויזמים. רעיונות עסקיים יצירתיים מיזמים, גם כאשר הם מפותחים עם הכוונות הטובות ביותר, לפעמים לרוץ רחוק של הקרובים קצת יותר מיתוג של חברה גדולה.
כאשר זה המקרה, קרב סימני מסחר בדרך כלל מתפרץ, רוב הזמן, את החברה עם כיס עמוק בדרך כלל מנצח את הקרב. אין ספק לגבי זה, זה בדרך כלל אומר בעל העסק הקטן מאבד את הקרב. אבל יש הרבה מקרים אחרים שבהם בעל עסק קטן או יזם יוצר מותג שאינו מיועד להפרה בוטה, אך במקרה דוחף את המעטפה של הרוח היזמית. מנקודת המבט של בעל העסק הקטן, אלה חברות גדולות צריך לחזור.
אבל דבר מצחיק קרה בדרך ליטיגציה מסחרית. מדיה חברתית עשה את זה כך שבעלי עסקים קטנים יכולים לקבל קבוצות גדולות של אנשים בצד שלהם, בסופו של דבר מבייש את החברות הגדולות לתוך הטלת התביעה נגד בעל העסק הקטן.
זה חדש מדיה חברתית המאבק משפיע באופן משמעותי על יחסי ציבור קטנים עסקים בגלל היכולת לשנות את התפיסה של שתי החברות. במאבק "דוד מול גוליית" הקלאסי, מגיעים אנשים רבים להגנת בעל העסק הקטן, הנתפס כבעל דחף גדול מצד ענקי החברות.
הוול סטריט ג'ורנל כתב לאחרונה על בעיה זו ממחישה כמה דוגמאות עיקריות של בעלי עסקים קטנים פונים מדיה חברתית כדרך לתופף את התמיכה בקמפיין הליטיגציה. בסיפור אומר פרופסור למשפטים כי הטקטיקה החדשה ממחישה כיצד חברות סטארט-אפ יכולות לנצל את הרשתות החברתיות כדרך לבניית תפיסה של בחירה בחברה גדולה יותר.
הסיפור ציטט דוגמה לאיש עסקים של ורמונט שמכר חולצות שאמרו "תאכל יותר". צ'יק-פיל - מחשבה שקרובה מדי לסיסמה של "ארת מור צ'יקין" של החברה ושלחה הפסקת- מכתב. אלפי אוהדים עמדו בשורה בפייסבוק כדי לתמוך באיש העסקים של ורמונט ומסעדת המזון המהיר הגדולה לא קיימה את העניין.
זכור כי במקרים מסוימים בעל העסק הקטן אינו בהכרח נסיעה הקמפיין בושה. כאשר יזמים לבנות את המותגים שלהם את הדרך הנכונה הם מפתחים נאמנים חסידים. מאז האינטרנט יש את היכולת להפיץ מידע במהירות, אלה חסידיו לקחת על עצמם להתחיל קמפיין חברתי בושה במאמץ להגן על העסק הקטן הם התאהבו.
הנה כמה עצות עבור בעלי עסקים קטנים מחפשים למנף מדיה חברתית PR מסעות פרסום המעוניינים להעלות את הלחץ על חברות גדולות יותר כדי לשחרר את הסימנים המסחריים שלהם:
1: להבין שאתה לא תצליח אם אתה באמת מנסה לשחק את המותג של החברה או שיווק גדול. זה לא משנה כמה תומכים אתה יכול לקבל, אם מה שאתה עושה הוא הפרה סימן מסחרי בוטה, אתה עושה עסקים בצורה לא נכונה.
2: להפוך את המדיה החברתית שלך PR מסע הפרסום על מידע והגינות, לא על הרגש. שמור על המיקום שלך מקצועי ולהשאיר את כל קוראים שם מתוך זה.
3: השתמש בכל פלטפורמות המדיה החברתית שלך כדרך לשלוח עובדות אלה, מידע וכל העדכונים. השתמש בטוויטר, בפייסבוק ובבלוג שלך כדי לשמור על הקהילה שלך מעודכנת כך שיש להם את כל המידע העדכני ביותר, גם.
4: לטפח תחושה אמיתית של הקהילה, כך חסידים שלך, לקוחות ומעריצים יכולים גם לספק משוב, תובנה, ייעוץ ולשתף את המחשבות הכללי שלהם.
5: עודד את הקהילה שלך להשתמש בלוגים שלהם פלטפורמות מדיה חברתית להפיץ את המילה על כל מידע או מיקום אתה רוצה לצאת להמונים.
6: לשמור על התקשורת מעודכן על ידי שליחת הודעות לעיתונות, זפות הסיפור וגליונות עצה, וקישור מעל לבלוג שלך שבו הם יכולים לקבל מידע רקע עוד יותר בנושא.
7: מינוף YouTube להציע עדכוני וידאו. השתמש בהזדמנות זו כדי להיות דובר על הנושא. אנשים אוהבים לשתף סרטונים שיפיצו את המילה עוד יותר. בנוסף, כאשר אתה מקשר אל ערוץ YouTube שלך בעת שליחת עדכונים למדיה, מפיקי החדשות בטלוויזיה יראו איך אתה נתקל מול המצלמה ועודדו אותך להזמין אותך לדון בנושא.
8: לדעת מתי למשוך את הרגל שלך מהגז. לפעמים זה הכי טוב לתת למערכת המשפטית להפעיל את הקורס שלה לפני שאתה שופך דלק על האש. תמיד להתייעץ עם עורך דין ולוודא קמפיין המדיה החברתית שלך לא יזיק לך בטווח הארוך.
אם אתה מוצא את עצמך להיות סימן מסחרי brugged על ידי חברה גדולה יותר, בצע את העצות הבאות ולראות אם אתה יכול זרוע עצמך עם רשת תמיכה גדולה מוכן לעזור לך להגן על המיקום שלך.
לנצח קונספט תמונה באמצעות Shutterstock
6 תגובות ▼
