שיווק תוכן כבר סביב לנצח - אבל בעשור האחרון, זה התחיל להיות הרבה יותר מעניין. הרבה זה בזכות "newsjacking".
המונח יכול להיות רק בשימוש נפוץ לפני כמה שנים, אבל מותגים ברחבי העולם כבר אימצו את הרעיון של newsjacking עמוק הטביע אותו בתוך השיווק שלהם לערבב.
הקונספט עצמו הוא פשוט למדי: בזכות הופעת האינטרנט מדיה חברתית, חדשות מתפשטת מהר יותר מאשר אי פעם. כתוצאה מכך, עיתונאים וצרכני תקשורת כאחד נואשים כדי לאתר נקודות מבט וניתוח ייחודיים, אשר יכולים להעשיר את הבנתם את הסיפורים השבורים האלה. על ידי מקפץ על הלוח והצטרף לשיחה, אתה בעצם חטף סיפורים חדשותיים כדי להרחיב את החשיפה הכוללת של המותג שלך.
$config[code] not foundכתוצאה מכך, newsjacking יכול להיות דרך נהדרת לקבל את המותג שלך בחדשות - אבל אתה גם צריך לדרוך בזהירות לפני צלילה לתוך דיון גלובלי במחלוקת. בגלל זה יש לנו התאספו 14 עצות העליון כדי לכוון אותך נכון ולעזור לך להתחיל newsjacking.
כיצד לחדד את התוכן שלך שיווק
1. דע את הקהל שלך
Newsjacking הוא על כל capitalizing על סיפור הפסקה כדי להרחיב את טווח ההגעה של החברה שלך. אבל אם אתה לא יודע בדיוק מי זה אתה מנסה להגיע, קשה לדעת איזה סוג של סיפורים או מדיומים אתה צריך להגיע אל. לפני שאתה מתחיל newsjacking, אתה חייב לנהל ביקורת מעמיקה של קהל היעד שלך. גלה מי הם, איזה סוג של דברים הם מחפשים באינטרנט ואיך הם צורכים מדיה.
2. שמור עין על חדשות
אם אתה רוצה שיווק התוכן שלך להתבלט, אתה צריך להיות מעודכן עם כל החדשות האחרונות. Newsjacking הוא משחק של מהירות, ולכן אתה צריך כל הזמן להיות בדיקת הזנות RSS, אתרי חדשות רשתות מדיה חברתית. תוכל גם להגדיר התראות Google עבור מילות מפתח וביטויים הקשורים למותג או לתעשייה שלך - בדרך זו, תדע בדיוק מתי להכות.
3. להיות מהיר
חדשות גדולות פורצות מהר מאוד, כלי התקשורת הם נואשים לכל ניתוח כל לכלול סיפורים שלהם. אם אתה רוצה ניתוח שלך או הודעות מדיה חברתית כדי לקבל המתיחה, אתה חייב להגיב על שבירת סיפורים במהירות, מהורהר ומדויק. אם אתה ממתין יותר מכמה שעות, רוב הסיכויים שאתה הולך לאיבוד בים של תוצאות חיפוש אינסופיות.
4. להיות קריטי
ברגע שאתה כבר הבנתי את הסיפור שאתה רוצה newsjack, כדאי לך לחשוב ארוך, קשה על איך אתה הולך להצטרף לדיון. אם אתה רוצה להגיב על סיפור גדול וכיצד הוא עשוי להשפיע על העסק שלך או בתעשייה, להיות קריטי ולהיות דעתני. קח עמדה שתגרום לך להתבלט.
5. תשובות שאלות
אחת הסיבות העיקריות newsjacking היא כזו דרך יעילה של garnering תשומת לב התקשורת היא כי היא מציעה בעלי עסקים בעלי ידע טוב כדי לענות על שאלות מפתח בתעשייה. עיתונאים אינם מומחים בכל נושא תחת השמש - ולכן כאשר סיפור הפסקות, הם זקוקים לעזרה בהקשר זה. לפני צולל לתוך סיפור חדשותי, לחשוב על סוג של שאלות בתעשייה מבחוץ עשוי להיות על הסיפור הזה. אלה השאלות שאתה צריך לענות.
6. בלוג, בלוג, בלוג
הרבה מותגים גלובליים מצאו הצלחה עצומה ידיעות על ידי פשוט ירי כמה טוויטים שנון מחושב היטב. אבל הצרכנים מחפשים בדרך כלל חומר. אם אתה שומר על קטע הבלוג באתר החברה שלך, זה המקום המושלם כדי לספק חומר כלשהו. אש את הבלוג תמציתית אך משמעותית באתר שלך לגבי סיפור חדשותי שבירת בתוך פרק זמן קצר יחסית, ואתה תנצח המון פוטנציאל המכירות מוביל. אם אתה מתחיל לעשות זאת על בסיס קבוע, אתה יכול אפילו לתפוס את העין של עיתונאים אשר יהיה להוט כדי לקשר את החדשות החדשות לניתוח שלך.
7. תחשוב פעמיים
Newsjacking הוא על כל המהירות, אבל חשוב לחשוב פעמיים לפני שאתה מפרסם בלוג או אש את ההודעה מדיה חברתית הקשורים סיפור חדשותי. אתה לא רוצה להגיד שום דבר שעלול לפגוע באיש או לחזור לנשוך אותך מאוחר יותר. רק תזכרי: יש קו דק בין נטילת עמדה לבין תקיפה.
8. קל על Hashtags
זה בסדר newsjack hashtags בטוויטר, אבל אתה חייב להיות חכם על זה. המון מותגים מצאו הצלחה גדולה piggybacking סיפורים חדשותיים גדולים או אירועים על ידי הפקת גרפיקה מהירה או meme ושלח אותו אל חסידיו באמצעות hashtag המשויך פריט החדשות. אבל אתה צריך רק newsjack hashtags כי הם לפחות רלוונטיים קצת לתעשייה שלך. לקוחות יכולים לדעת מתי אתה overreaching, וזה רק יורד כמו נואש ו צולע.
9. להישאר על המותג
כאשר אתה מקבל מעורבים newsjacking, הקפד לשמור על כל התוכן על המותג. אם יש לך חבר צוות כל הזמן ניטור מדיה חברתית, הם עשויים להתפתות לפטר את דבריו שנון על פריטים חדשות כדי לעסוק הצרכנים לעתיד. אבל הקול הם משתמשים ואת ההערות שהם עושים חייב להיות עקבי עם הטון של פעילויות אחרות שלך שיווק תוכן. חוסר עקביות המותג פשוט לגרום לך להיראות לא מקצועי.
10. שמור את זה פשוט
למרות שזה משלם לחשוב בצורה ביקורתית לפני מקפץ לתוך דיון חדשות, כמה דוגמאות היעילות ביותר של newsjacking הם לעתים קרובות הפשוטה ביותר. לפעמים, כמה שורות של מנכ"ל עם היטב להציב מילות מפתח הם כל מה שנדרש כדי לקבל תשומת לב ו מוטבע על ידי אתר ברמה גבוהה. אם אתה בלוגים, לא לבזבז 200 מילים מנסה להסביר את היסודות של סיפור. קישור למקור העיקרי שלה ולעבור במהירות לתוך ניתוח תמציתי.
11. השתמש באנשי קשר של מדיה ישנה
חצי כיף של newsjacking זה עוזר לך לקבל תשומת לב על ידי העיתונאים וצרכנים התקשורת ללא צורך להתקשר עשרות קר של עיתונאים עסוקים. עם זאת, זה תמיד שווה ליצור קשר עם אנשי התקשורת הישנים כדי לתת להם לדעת אותך או העסק שלך יש תובנות רלוונטיות ומשמעותיות כדי להוסיף סיפורים שבירה.
12. היעד שלך זפתי
אם אתה מנסה לקבל בלוג הבחין על ידי עיתונאים, זה משלם לפתח רשימת אנשי קשר מראש, כך שאתה יודע איזה כתבים אתה צריך להתמקד עם דעות על סיפורים מסוימים. אתה אף פעם לא צריך לזרום לכתובות דוא"ל גנריות חדשות. זמן רב לפני הפסקות סיפור, אתה צריך להסתכל על כתבים ספציפיים או עורכי עוזר מכסה את סוגי הסיפורים שאתה רוצה newsjack. בדרך זו, אתה יכול ליצור קשר איתם ברגע שהם זקוקים ציטוטים.
13. תתרחק מן המוות וההרס
אלא אם כן זה 100% רלוונטי לעסק שלך או בתעשייה, אתה צריך לעשות את המיטב כדי למנוע newsagacking סיפורים הקשורים למוות, אסונות או הרס. לא משנה מה אתה אומר במקרים אלה, אתה הולך להעליב לא מעט אנשים - אז פשוט לעשות לעצמך טובה ולהשאיר את הסיפורים האלה לבד. כמו כן, להיזהר עם סיפורים על דת או פוליטיקה.
14. אל תפחד למחזר
אחד misconception משווקים נפוץ יש ביחס newsjacking היא כי התוכן חייב תמיד להיות טרי לחלוטין. כל עוד זה רלוונטי, אין שום דבר רע עם מיחזור סיביות וחתיכות של בלוגים ישנים או תוכן מחדש purposing מחדש מסגור אותם סביב סיפורים חדשים. למעשה, זוהי אחת הדרכים הקלות ביותר להסתובב במהירות תוכן ולהיות המותג הראשון כדי להפוך אותו סיפור חדשותי.
רק תזכור: רשימה זו היא בהחלט לא ממצה. עיתונות היא חיה הפכפך, וזה עובד אחרת עבור כולם. לכן אתה צריך להיות מוכן לנסות המון שיטות שונות. אבל כל עוד אתה מתמיד לחשוב מחוץ לקופסה, אין סיבה newsjacking לא יכול להפוך היבט מכריע של התוכן שלך לערבב תוכן.
כתבים באמצעות Shutterstock
עוד ב: שיווק תוכן 1
