חדשות גדולות: Google הודיעה על פורמט חדש של כתובות אתרים משודרגות ב- AdWords, כדי להעניק למפרסמים תכונות / אפשרויות נוספות ולשמור אותן בזמן. כתובות האתרים המשודרגות של Google יפסיקו פחות זמן בניהול עדכונים למעקב אחר כתובות אתרים, זמני סריקה וזמני הטעינה, פרמטרים חדשים למעקב, ולבסוף, קץ לשליחה של מודעות לבדיקת עריכה, כאשר קריטריוני המעקב משתנים (ברוב המקרים).
זה יהיה הגירה בכפייה, אבל המפרסמים לא צריך לקבל יותר מדי כועס על זה. זה באמת היה טיפשי כי המפרסמים איבדו את כל היסטוריית המעקב וציוני האיכות שלהם אם הם היו צריכים לשנות את הפרמטרים המעקב שלהם. למעשה, יש לנו לקוחות שהיו מפוחדים להתעסק עם המעקב על מודעות עם הביצועים הטובים ביותר מחשש להתעסק עם זה!
$config[code] not foundאז כן, זה שינוי מבורך - ומאוחר מדי.
אבל מה השתנה ומה עליך לדעת לגבי כתובות האתרים המשודרגות של Google? בואו לקפוץ ולראות.
מהן כתובות אתרי היעד?
כתובת אתר יעד היא פשוט הכתובת של דף האינטרנט שאליו אנשים מגיעים כאשר הם לוחצים על אחת מהמודעות שלך. האופן שבו הוא עבד עד כה הוא שמעקב מודעות ומילות מפתח של AdWords מסתמך על כתובת אתר היעד, המורכבת מכתובת האתר של דף הנחיתה ופרמטרים למעקב.
אם ברצונך לשנות את המעקב שלך מכל סיבה שהיא, עליך לעדכן את כתובת אתר היעד, ששלח את המודעות שלך לביקורת העריכה. המודעות שלך יפסיקו לפעול במהלך בדיקה זו, וכל מידע שהיה קשור לכתובת האתר הישנה אבד.
מה השתנה?
שדרוג זה מפצל למעשה את כתובת אתר היעד לשני חלקים - כעת תוכל להזין את החלק של דף הנחיתה בכתובת האתר ואת פרטי המעקב בנפרד. זה כל כך הרבה יותר קל ונוח יותר! שינוי פרמטרים למעקב בכל רמה מלבד רמת המודעה אינו מפעיל ביקורת, המודעות שלך אינן חייבות להפסיק לפעול, ואתה יכול לעדכן את המעקב ברמת החשבון, מסע הפרסום או קבוצת המודעות, מבלי לראות את הנתונים הסטטיסטיים של המודעות שלך יורדים הביוב.
תוכל לראות רק אפשרות אחת של כתובת אתר סופית - יעד שיש לפרוש
זה מה שאתה רגיל לראות:
השדה של דף הנחיתה היה המקום שבו תוכל לבחור להגדיר כתובת אתר יעד - אך אפשרות זו תפרוש ואתה לא תראה אותה עוד. כתובת האתר הסופית תהיה האפשרות היחידה לדף הנחיתה שתראה.
כתובות אתר סופיות יצטרכו להתאים לדומיין של כתובת האתר לתצוגה או שהמודעה שלך לא תאושר. לפי Google, כתובת האתר הסופית שלך עדיין יכולה להכיל הפניות מחדש בדומיין זה.
כעת, תוכל להשתמש באפשרויות של כתובות אתרים לניהול המעקב והפניה מחדש.
עם שינוי זה, תוכל לציין אפשרויות כתובת אתר ברמת החשבון, מסע הפרסום, קבוצת המודעות, המודעה, מילת המפתח, היעד האוטומטי ורמת ה- sitelink.
תוכל להשתמש בתבנית מעקב כדי להפגיש את פרטי המעקב ודפי הנחיתה שלך אם אתה מציין פרמטרים נוספים של מעקב או הפניות מחדש.
תבנית המעקב יוצרת כתובת חדשה שאנשים ילחצו עליה כדי לעבור לאתר שלך.
פרמטרים חדשים של ValueTrack כוללים מעקב אחר מיקום
ValueTrack מוסיף ערכי מעקב לכתובות האתרים של דפי הנחיתה של המודעה שלך ורושם פרטים מסוימים על המודעה, שאותם תוכל לבדוק ב- Google Analytics או בתוכנות ניתוח של צד שלישי. היא עוזרת למפרסמים להבין טוב יותר היכן המודעות מניבות את התנועה הרבה ביותר, ואילו מודעות או מילות מפתח משיגות את הקליקים הרבים ביותר.
כעת, ValueTrack עצמו אינו חדש, אך הרבה נוספה בשדרוג כתובת אתר זה, כולל פרמטר למעקב מיקום:
עיין ברשימה המלאה של פרמטרים של ValueTrack מ- Google.
להיפרד מ {copy} ValueTrack Parameter
שינוי נוסף קטן יותר כחלק משדרוג זה: הפרמטר {copy} ValueTrack נמצא בשימוש משימוש ולא יתמוך בכתובות אתרים משודרגות.
אם השתמשת בה, תוכל ליצור תבנית מעקב חדשה ופרמטר מותאם אישית, או רק פרמטר מותאם אישית. למידע נוסף על שתי האפשרויות כאן.
מדוע Google משנה את פורמט כתובת האתר?
כי המערכת הישנה היה clunky ולא ידידותי למפרסם בכלל. אוקיי, זה לא איך שהם מנסחים את זה, אבל זאת האמת. המלה הרשמית היתה, "… אנו מציגים כתובות אתרים משודרגות כדי לספק דרך קלה ומהירה יותר לנהל ולעקוב אחר מידע חשוב על כל קליק על מודעות AdWords שלך". (הכוכבית מתייחסת לפתק בתחתית הפוסט של הבלוג של Google עם החדשות האלה, שאומרת, "בכל מקום שבו אנו אומרים מודעות, אנו מתכוונים גם לאפשרויות מיקוד אחרות הזמינות עבור רשת החיפוש, רשת המדיה וקניות").
מתי הפורמט החדש של כתובת האתר של AdWords נכנס לתוקף?
כעת Google מפרסמת את השינוי לכל המפרסמים, כך שתוכל לנסות אותו בקרוב אם אינך יכול כבר.
ההגירה הכפויה מגיעה מאוחר יותר השנה, החל מחודש יולי 2015. בשלב זה או לאחר מכן, כל כתובות אתרי היעד שלך יהפכו באופן אוטומטי לכתובות אתרים סופיות.
האם עלי לבצע שינויים במסעות הפרסום שלי?
תוכל להתחיל להעביר באופן ידני את כתובות אתרי היעד שלך כעת. עם זאת, אם אתה מתחיל לשדרג באופן ידני ברמת המודעה היום, זה כמו יצירת מודעות חדשות; הנתונים הסטטיסטיים של הביצועים שלך יאופסו והמודעות שלך יישלחו לבדיקה חוזרת.
חזור: אל תפעיל את השדרוג היום ברמת המודעה, אלא אם אתה מוכן לאבד את הנתונים הסטטיסטיים שלך!
Google פרסמה מדריך שדרוג של כתובות אתרים לקראת בורר זה, כדי לעזור לך לזהות איזה סוג של מפרסם אתה (הם פילחו מפרסמים לקבוצות לפי פעילויות וסוג מעקב), ובאילו שיטת שדרוג כדאי להשתמש.
השורה התחתונה בכתובות אתרים משודרגות של Google
יש חשש ממשי בקרב המפרסמים לשנות דברים ב- AdWords, במיוחד דברים שמצליחים לעשות. אנחנו נוטים להיות "אם זה לא שבור, לא לתקן את זה" מנטליות. עם זאת, מאחר ש- Google תאפס את היסטוריית המודעות ואיבדת את ציוני האיכות שלך ואת כל השאר תחת המערכת הישנה, נוכל לומר בבטחה שהיא שבורה וזה תיקון נהדר.
זה הגיוני עבור גוגל לא להרתיע בשום דרך המפרסמים מעקב אחר החזר ה- ROI של מסעות הפרסום שלהם, כך חיסול זה דבר מטומטם עושה הרבה חוש.
להכיר אותו, לקבל נוח עם זה, ולהתכונן לזה!
פורסם מחדש באישור. מקורי כאן.
תמונה: Google
עוד ב: תוכן ערוץ המפרסם 2 תגובות ▼
