בניית מותג לא נראה מסובך כל כך לא מזמן. אתה צריך לוגו מעוצב, יש את זה מודפס על כרטיסי ביקור, להשתמש בו בספר הטלפונים הרישום, ואולי עבור המודעה היית מפעיל פעם פעמיים בשנה בעיתון המקומי. אבל הימים האלה נעלמו מזמן. בטחונות אתה משתמש כדי לבנות את המותג שלך צריך לעשות את העבודה באתרי אינטרנט, יישומים ניידים והתקנים מכל הגדלים. כן, הלוגו שלך עכשיו צריך להיראות טוב על smartwatch.
$config[code] not foundבראיון זה, פטריק Llewellyn, מנכ"ל 99designs, מדבר על חשיבות עיצוב המותג וכיצד עסקים קטנים משתמשים במעצבים כדי לבנות תמונות כדי ליצור מותגים הפונים ללקוחות פוטנציאליים על פני פורמטים דיגיטליים, גורמים טופס ורשתות חברתיות. (תמליל זה נערך לפרסום, כדי לשמוע את האודיו של הראיון המלא, לחצו על נגן השמע בסוף המאמר).
* * * * *
עסקים קטנים מגמות: אתה יכול לספר לנו קצת על הרקע האישי שלך?
פטריק לוולין: הרקע העסקי שלי. אני ממש עובד הייעוץ הארגוני באוסטרליה במשך מספר שנים לסייע לחברות הזנק ועסקים קטנים לגייס כסף.
הצטרפתי 99 עיצובים בשנת 2009 כשהיינו רק שמונה אנשים סטארט אפ קטן במלבורן, אוסטרליה. היינו למעשה spinoff של חברה אחרת בשם SitePoint.com. התפקיד שלי היה לעבור לסן פרנסיסקו ולפתוח את המשרד שלנו כאן. עברתי לכאן בתחילת 2010 ועכשיו אנחנו רק מעל 100 אנשים כאן בסן פרנסיסקו ומלבורן.
מגמות עסקיות קטנות: הייתי אחד מתוך כ -225,000 לקוחות עסקיים קטנים שאתה משרת. האם הצרכים שלהם - במיוחד כשמדובר מיתוג מקבל את העיצוב הנכון - השתנה במשך שנתיים?
פטריק לוולין: אני חושב שמה שאנחנו רואים הוא מגמה מסוימת; לקוחות חושבים עכשיו על יותר מאשר רק הלוגו שלהם. אנחנו עושים הרבה לוגו, ועזרנו המון לקוחות לקבל את הסימן הראשון שהם צריכים כדי לקבל את ההפעלה שלהם מן הקרקע. 99 עיצובים יש קהילה גלובלית של מעל 800,000 מעצבים המשתתפים באתר שלנו.
עכשיו, כאשר הלקוחות מגיעים לאתר שלנו, אנו רואים אותם מחפשים לא רק את המותג שלהם סימן, אבל על מה הם תחומים אחרים כדי להרחיב את המותג. אז אנחנו רואים את הצורך בפייסבוק מכסה, רקע טוויטר, רקע דוא"ל ותבניות, וגם כמובן, אתרי אינטרנט. אנשים מתחילים לחשוב על: כיצד אוכל ליישם באופן קבוע את המותג שלי בכל המדיומים המקוונים האלה?
מגמות עסקיות קטנות: מה לגבי תהליך מציאת המעצב הנכון ועבודה איתם? איך זה השתנה עם השנים?
פטריק לוולין: התחלנו עם תחרויות עיצוב, וזה הרעיון שבו מספר מעצבים להגיש את הרעיונות שלהם ואתה עובד למטה כי. במהלך שלוש השנים האחרונות, פיתחנו מוצר שנקרא פרויקטים אחד לאחד, שבו פעם מצאת מעצב שאתה אוהב, אתה ממשיך לעבוד איתם.
האנלוגיה שלנו פנימית היא קצת כמו 99 עיצובים הוא אתר היכרויות. זה מקום נהדר להיפגש, אבל לפעמים אחרי שאתה פוגש מישהו שאתה באמת רוצה, אתה באמת נראה לטפח מערכת יחסים מעמיקה. וכך יותר של הלקוחות שלנו הם למעשה המשך היחסים באינטרנט עם מעצבים הם נפגשו באמצעות 99designs. וזה חלק מהאופי המשתנה של העסק.
מגמות עסקיות קטנות: מהו עיצוב טוב בעולם של היום?
פטריק לוולין: עיצוב הוא תמיד קצת בעין של המתבונן, אבל אני חושב המגמות שמנו לב הרבה בצד שלנו הוא בהחלט עיצוב שטוח הוא פנימה עיצוב נקי, חדה היא. השימוש 3D, הצללה ודברים כאלה יש באמת נפל. אני חושב הפשטות היא חזרה, ובגלל הצורך העיצוב שלך להיות בשימוש על פני הרבה מדיומים שונים, אני חושב שזה למה פשוט יותר טוב.
סימן הלוגו שלך, לדוגמה, נמצא באתר אינטרנט, אך הוא יכול להיות גם באפליקציה לנייד. סימן זה צריך להיות מסוגל לתרגם מצורה קטנה מאוד גורם כל הדרך עד גדולים, מסכי נאמנות גבוהה. ולכן אני חושב שזו הסיבה הפשטות היא בהחלט חלק ממגמות העיצוב של היום.
אנחנו רואים קצת שימוש נועז בצבע, אבל הרבה מקום לבן, נקי - גופנים נאים, פשוטים והסרה של המראה המרקם הזה שהיה הזעם לפני שלוש או ארבע שנים.
מגמות עסקיות קטנות: באיזו תדירות כדאי לעסק לרענן את תוכן המיתוג שלהם?
פטריק לוולין: אני חושב שאם יצרת את בטחונות אתה רוצה ויש לך את הדברים הבאים שאתה צריך, ואז שינוי זה יכול להיות קצת סיכון לזה. אבל אני חושב שאנחנו רואים מותגים כל הזמן עושה tweaks קטין הסימנים שלהם, הלוגו שלהם, כך שהם יכולים לשמור את זה טרי ללא שינוי דרמטי את זה. אני לא חסיד גדול של בהכרח צורך ליצור שינויים סיטונאיים אם יש לך משהו זה עובד הוא מהדהד. אבל אתה הולך צריך לעדכן את זה כל הזמן לשמור אותו רלוונטי מעט.
למעשה יש לנו שירות שנקרא סוויפטלי המאפשר לך לקחת עיצוב קיים, לבקש דברים כמו להסיר את הצללה, או להשתמש בו בלוח צבעים שונה במקצת. מעצב ואז ייקח את קצר, קצר קצר ולהפוך את הקובץ מסביב בתוך פחות משעה. אז זה בעצם קל יותר היום מאשר אי פעם בעבר כדי להיות מסוגל לעשות אותם tweaks קטן שיכול לעזור לשמור על הסימן שלך רלוונטי. אלו סוגים של דברים יכולים לעזור לשמור את זה טרי, ובסופו של דבר זה עוזר לשקף את המותג שלך.
מגמות עסקיות קטנות: היכן אנשים יכולים ללמוד יותר על 'מהירות' ו -99 עיצובים?
פטריק לוולין: 99designs.com. אני מקווה, אתה יכול למצוא את כל מה שאתה צריך שם. במהירות היא Swiftly.com.
זהו חלק מסדרת "ראיון אחד על אחד" עם מנהיגי מחשבה. התמליל נערך לפרסום. אם זה ראיון אודיו או וידאו, לחץ על השחקן מוטבע לעיל, או להירשם באמצעות iTunes או דרך Stitcher.
