זיכיונות מדיה חברתית: אז ועכשיו

"כאשר בוחנים את המדיה החברתית בגבולות הזכיינות, השאלות על האופן שבו מתכננים, מפתחים, מבצעים ומודדים את התוכנית להכפיל פי עשרה. הזכיין, בניגוד לבעלי עסקים אחרים, צריך להיות מודאג עם הביצועים של כמה זכיינים כמו הרחבה מתמשכת של המותג שלו או שלה.

ביצועי זכיינות הם נושא אחד, והזכיינים תמיד מנסים למצוא דרכים לשפר את זה. אבל, יש בעיה נוספת כי נראה עולה יותר ויותר, וזה לפעמים מאתגר יותר עבור הזכיינים להתמודד עם. זה הנושא של מה שאני מכנה, "זיכיונות מגה-זיון".

דוגמה מושלמת של מגאפון זיכיון היא כאשר ג 'ון מטץ, זכיין רב מיקום רב, ויריב ברור Obamacare, החליט להעביר את עלויות הבריאות שלו גדל ללקוחות שלו. זה הלך טוב. אתם יכולים לתאר לעצמכם איך נראה דף הפייסבוק של דני במהלך אותה מחלוקת?

העניין הוא, כאשר זכיין הולך נוכלים, הוא או היא לא יכולה פשוט להיות מפוטר; הזכיינים אינם עובדים. לכן יותר ויותר זכיינים שואלים את עצמם אם מדיניות ספציפית של מדיה חברתית צריכה להיות מיושמת.

חיזוי: כל הזכיינים יכתבו מדיניות תקשורת חברתית במקום בשנתיים הקרובות. זכיינים צריכים לדעת מה הם יכולים ולא יכולים לעשות כאשר מדובר פרסום ברשתות חברתיות. אחרי הכל, הם מייצגים את המותגים שלהם.

כאשר זה עובד

מקור LED, הזכיין היחיד של תאורת LED בצפון אמריקה, לאחרונה הגיעו אל אוהדי פייסבוק עבור אתגר התאורה LED. התחרות עודדה את כל אנשי הסטאז ', הסטודיו, ההתקנה ואנשי התיאטרון הארגוני ברחבי ארה"ב וקנדה להגיש סרטון באמצעות פייסבוק של מערכות תאורה מיושנות, בעייתיות, כדי לזכות בחבילת תאורת LED בשווי של יותר מ -20,000 דולר.

כמו הגשות וידאו מוצף, פאנל של מומחים בחרה את חמשת המועמדים הסופיים. אוהדי פייסבוק הצביעו אז על הזוכה בפרס הגדול. Cincinnati Shakespeare החברה (CSC) של אוהיו היה שם המנצח עבור וידאו יצירתי והומוריסטי שלהם קיבל את הנחשק LED מהפך תאורה להחליף את התאורה שלב האנרגיה שלהם ניקוז.

רונדה סנדרסון, מנכ"ל סנדרסון, שעזרה לקדם את מסע הפרסום המוצלח הזה, סיפרה לי שהחברה שלהם מיצבה את פייסבוק כדי לקיים את התחרות עצמה, אך קשרה את כל מאמצי ההסברה שלהם לתחרות התקשורת החברתית. "טוויטר שימש כדי לשתף חדשות סביב התחרות ואת חסידיו ישיר לדף הפייסבוק שלהם. בנוסף, כל העיתונות מאובטחת סביב התחרות ואת הזוכים שלה היו משותפים באמצעות מדיה חברתית כדי להשיג חשיפה נוספת ולהגדיל את האוהדים ואת followers, "אמר לי Sanderson.

אבל, מסע הפרסום היה מוצלח בדרך אחרת.

"האורות הנוכחי שלנו הם בעצם של SUV של עולם התאורה," אמר בריאן פיליפס, בהפקת המנהל האמנותי של CSC, לאחר שהוכרז על הזוכה. "אנו כה אסירי תודה על ההזדמנות הזו, שכן היא תשנה את חיינו ואת האמנות שלנו בצורה מעמיקה ומשמעותית".

זכיון מדיה חברתית הנוף השתנה.זה מרגיש כאילו כולם הזכיינית על הלוח עכשיו.

זכיינים, האם אתה רוצה לשתף כמה האחרונות שלך מדיה חברתית הצלחות שיווק?

אתמול מחר צילום דרך שוטרסטוק