ועדת הסחר הפדרלית עדכנה לאחרונה את הכללים שלה לפרסום מקוון. ההתמקדות בכללים החדשים היא על הודעות מדיה חברתית קצרות, כגון טוויטים טוויטר, כמו גם מודעות המופיעות במסכים ניידים קטנים.
הכללים של ה- FTC מספקים הנחיות ספציפיות לגבי זמן וכיצד לחשוף טוויטים ממומנים או מודעות בתשלום. המלצת מפתח אחת בכללים החדשים: השתמש במילה "Ad" בטוויטר כאשר ציוץ ממומן, כמו אלה tweets למשל ממסמך FTC להוכיח:
$config[code] not found
מדיה חברתית ומסכים ניידים קטנים שינוי הכללים
בהודעה המודיעה על הנחיותיה המעודכנות תחת הכותרת "גילויי דוט קום", אמר ה- FTC כי הכללים לוקחים בחשבון את "השימוש המתרחב בסמארטפונים עם מסכים קטנים ועליית המדיה החברתית".
הכללים המעודכנים של ה- FTC משקפים שוק מתפתח. השימוש במדיה החברתית ובמסכים ניידים קטנים יותר הפך את ההודעות לקטנות יותר - במקרה של טוויטר, בגודל של עד 140 תווים. וכמה סלבריטאים ואחרים מקבלים תשלום עבור המסרים החברתיים שהם מפרסמים.
ה- FTC אומר כי "חוקי הגנת הצרכן חלים באופן שווה על כל המשווקים, בין אם הם מועברים על מחשב שולחני, מכשיר נייד או מדיה מסורתית יותר כמו טלוויזיה, רדיו או הדפסה". לפי ההנחיות החדשות, FTC רוצה לצמצם תביעות כוזבות או מטעות שבוצעו באמצעות מודעות שמוסוות כמודעות מדיה חברתית. הכללים נועדו לשמור על עסקים תואמים חוקי גילוי, אשר דורשים אנשים כדי להראות בבירור כי הודעה ממומנת וכי פוסטר משולם לשלוח את ההודעה.
למרות שאתרים כמו פייסבוק וטוויטר מציעים מסרים פרסומיים בתשלום כחלק מהמודלים העסקיים שלהם, מותגים מסוימים ניגשים לבעלי חשבון פרטיים כדי לקדם את המוצרים שלהם באמצעות פוסט של Facebook או ציוץ בטוויטר. שלא כמו הודעות ממומנות רשמיות, אם מחזיקי חשבונות פרטיים העמידו את הטוויטים שלהם או פוסטים של Facebook למכירה, ייתכן שהטבע של הודעה כמודעה בתשלום אינו ברור.
פורבס דיווחה בחודש ינואר על עסקה בין סמסונג לבין סוכנות הידיעות AP עבור ענקית התקשורת לצפצף הודעות "ממומנים", אשר מפרסם את נוכחותה של חברת טק בתערוכת מוצרי האלקטרוניקה. הציוצים של AP החלו: "הודעה ממוספרת:" וזה יהיה תואם את הקווים המנחים המעודכנים של ה- FTC, גם אם זה bristles מנהלים בטוויטר.
מה הכללים החדשים דורשים
הכללים החדשים מחזקים את הצורך לחשוף את המודעות, והגילויים חייבים להיות "ברורים וברורים" - ללא תלות במקום שבו הם מופיעים או כיצד הם מופיעים. העדכון של FTC מונע הסתרת גילוי עבור ציוץ ממומן או הודעת "שטח מוגבל" מאחורי היפר-קישור. מישהו רואה את זה ציוץ בפני עצמו לא יכול לעקוב אחר הקישור ולראות את זה גילוי.
הסוכנות גם נגד גילויים שנעשו בהודעה נפרדת מזו שמכילה את הודעת המודעה. דוגמה לכך היא גילוי כי מישהו הוא דובר בתשלום טוויט אחד, ולאחר מכן ציוץ נפרד המכיל אישור מוצר ללא גילוי. אפילו שלושה תווים "Ad:" יספקו את הכללים החדשים של ה- FTC על מסרים אלה, על פי דיווח של וול סטריט ג'ורנל לקחת על שחרורו.
הנחיות FTC יש פירוט נרחב. הם מכילים 22 דפים, עם עוד 26 דפים של דוגמאות ספציפיות, כולל צילומי מסך של איך לחשוף טוויטים ממומנים וכיצד להציג מודעות במסכים לנייד.
על פי מסמך FTC, " המבחן האולטימטיבי אינו גודל הגופן או מיקומו של הגילוי, אם כי הם שיקולים חשובים; המבחן האולטימטיבי הוא האם המידע המיועד לגילוי מועבר לצרכנים ".
הנה ההנחיות המלאות:
FTC הצהרת Sponsored and Mobile גילוי מ עסקים קטנים מגמות שקופיות עוד ב: Twitter 10 תגובות ▼
