סקר שנערך לאחרונה מגלה כי בין המותגים זיכיון, אסטרטגיות שיווק סלולרי הם באופן משמעותי פחות פופולרי מאשר אחרים מאמצי השיווק הדיגיטלי.
למעשה, הסקר מצא כי למרות כמה מאמצים לשלב שיווק סלולרי, רק 6 אחוזים של זיכיונות שנועדו לתעדף ניידים בהוצאות השיווק שלהם השנה.
הנתונים נאספו באמצעות שותפות בין G / O Digital, פלטפורמה שנועדה לסייע לעסקים מקומיים בשימוש בשיווק דיגיטלי כדי להגיע לצרכנים, ו- FRANdata, אשר לומדת ומדווחת על פעילות הזכיינות בכל ענף באמריקה.
$config[code] not foundבמחקר שנערך על מנת להעריך את השימוש בשיווק הדיגיטלי של הזכיינות, הסקר מצא כי:
- 48 אחוזים של מותגים זיכיון להעסיק אופטימיזציה של אתרי אינטרנט ניידים,
- 40 אחוזים של מותגים זיכיון תכונה של היישום הנייד, ו
- רק 25% מציעים הצעות לנייד ללקוחות.
שרידי שיווק דיגיטלי חשוב
עם זאת, למרות החוסר הנראה של היוזמה בחזית ניידים, זיכיונות בסך הכל אימצו במהירות שיווק דיגיטלי אחרים. לדוגמה, 95 אחוז מהזכיינים המתגלים מגלים כי הם משתמשים ברמה מסוימת של שיווק דיגיטלי במאמצי השיווק הנוכחיים שלהם.
עבור זיכיונות, השיטות הנפוצות ביותר של שיווק דיגיטלי הם שיווק בדוא"ל, SEO, שיווק PPC, ואסטרטגיות אופטימיזציה של אתר האינטרנט, הסקר מראה. כל אחת מהאסטרטגיות הללו משמשות ביותר מ -75% מזכיי הזיכיון, על פי הנתונים שנאספו.
אבל העובדה כי זיכיונות להשתמש בכל שיווק דיגיטלי בכלל הוא הישג לא קטן, במיוחד בהתחשב המודל העסקי הזכיינית.
"כדי לעשות שיווק דיגיטלי טוב היא לא משימה קלה עבור כל בעל עסק, אבל כאשר אתה כרוך מערכת של מיקומים הזכיינית, התמקדות עקביות המותג ואת הבטחת נתח של השוק, הדברים מסתבכים", לורן ריד, מנהל זיכיון עבור G / O דיגיטלי, אמר עסקים קטנים מגמות.
אבל נייד מייצג הזדמנות החמצת
ובכל זאת, הרוב המכריע של הזיכיונות משאירים כסף על השולחן - במיוחד כשמדובר בפרסום ממוטב לנייד.
השנה סימנה קו פרשת מים לאופטימיזציה לנייד, כאשר גוגל הכריזה כי החל מ -21 באפריל, אתרים עם יכולת תגובה היו בין הקריטריונים של מנוע החיפוש.
עם זאת, מספר הזיכיונות המתכננים להקצות כספים השנה למאמצי הפרסום המותאמים לנייד נמוך אף יותר בהשוואה לאותן מדדים ניידים אחרים.
למרות שישנו מודעות חזקה לצורך לאמץ אסטרטגיה דיגיטלית ידידותית לנייד, "רק 6% מהזכיינים תכננו להקצות את החלק הגדול ביותר של הוצאות הפרסום שלהם השנה בנייד", אמר ריד.
זה לא לגמרי אשמה של זיכיונות עצמם, ציין ריד, והוסיף כי 40 אחוז הזכיינים אינם מאפשרים הזכיינים להקים נוכחות אתר האינטרנט שלהם. במילים אחרות, תהליך קבלת ההחלטות בנוגע לאופטימיזציה של התקנים ניידים אינו תלוי בקבוצות גדולות של זיכיונות עצמם.
זכיינים (וזכיינים בעלי הסמכות לעצב את מסעות הפרסום שלהם באינטרנט) עדיין עומדים בפני שורה ארוכה של מכשולים להפעלת אסטרטגיית שיווק מותאמת לנייד.
"מאבקים קיימים במדידה ומעקב אחר החזר ה- ROI של השיווק הדיגיטלי מלכתחילה, אבל במונחים ניידים, זיכיונות רבים עדיין לא הגיעו", אמר ריד.
מדיה חברתית גם בתערובת
לדוגמה, בתקשורת החברתית, הזיכיונות נעים באגרסיביות, למרות מכשולים דומים למעקב על ההשקעה. למרות הקשיים, 64 אחוזים של זיכיונות יש סיפק ממוקד הצעות מדיה חברתית. ו -43% מהזיכיונות משתמשים בתנועת מדיה חברתית כדי למדוד את החזר ה- ROI של השיווק הדיגיטלי.
"אז ההבנה של החשיבות שלה היא שם," אמר ריד.
גורמים נוספים שיש לקחת בחשבון הם כי שיווק סלולרי בדרך כלל דורש השקעה יותר ויישום של מערכות מורכבות יותר, היא הוסיפה.
אם נדון בשאלה האם זיכיונות בתעשיות מסוימות נוטים פחות או יותר להתמקד, או לא להתמקד, במאמצי האופטימיזציה לניידים, אמר ריד כי הסקר אינו מפר את התגובות האינדיבידואליות בתעשייה.
"עשינו קשר עם זכיינים במגוון תעשיות, כאשר התעשיות המגיבות ביותר הן QSRs מסעדות שירות מהיר, בריאות וכושר, ושירותים הקשורים לילדים".
מגמה אחת שנראית כי היא צוברת קיטור כרוכה כמה זכיינים שותפות עם ספקי שיווק דיגיטלי המראים יכולת לזהות ולמנף מגמות בתעשייה.
מה העתיד עשוי להחזיק
בסך הכל, למרות שרוב הזיכיונות עדיין לא השתמשו באתרי אינטרנט, באפליקציות, בהצעות לצרכנים ובמודעות המותאמות לניידים, קיימת מודעות כללית בקרב חברות אלה בנוגע לצורך ליישם אסטרטגיות מתוחכמות המותאמות לנייד.
זיכיונות מבינים שהמטרה היא לעצב ולהפעיל מאמצים המותאמים לניידים, המסוגלים לנפץ לשוק מלא ריבה ולהדהד את הקהל שלהם.
"בנוסף, אם ניקח מבט מקרוב על ערכים כמו תנועת המרות ומיקום מילות מפתח, כמו תעבורת אתרים והגדרת יעדים ניתנים למדידה על סמך מספרים אלה, יאפשר לזכיינים לקבוע, לבדוק וליישם אסטרטגיות שיווק דיגיטליות חזקות", אמר ריד.
G / O Digital שותפות עם FRANdata, אשר ערך את הסקר המקוון בהיקף של 30 שאלות לגבי שיווק זיכיון וטכנולוגיה. מדגם של למעלה מ -7,500 מנהלי זיכיונות, כולל מנהלי CMO, מנכ"לים, COOs, מנהלי שיווק ונשיאים של 3,860 מותגי זיכיון נשלחו בדוא"ל לקישור והוזמנו להשתתף בסקר המקוון.
המדגם של מותגים היה נציג של תעשיות, גודל מערכת זיכיון, מערכת זיכיון גיל של מעל 3,900 מותגים זיכיון.
משתמש נייד באמצעות Shutterstock
עוד ב: חדשות חמות
