אחים - כדורגל - עסקים. לא משנה איפה אתה מסתכל, היריבות נמצאת בכל מקום. בעוד mudslinging ולתקוף מודעות כבר מוגבל בעיקר על העולם הפוליטי, יותר ויותר עסקים מנצלים שיווק תחרותי.
מ בינג כדי פאווריד, המותגים הם ישירות קורא את המתחרים שלהם ולהביא את היריבות שלהם לשלב הבא. אמנם אני יכול לומר בכנות כי אני לא מתעב את כל המתחרים שלי, יריבות המותג יש gotten כל כך קשה כי כמה מנהלי החברה בגלוי "שונא" אחד את השני.
$config[code] not foundתחרות פרסום: תביא את זה!
מותגים אשר יש לערער ישירות המתחרים שלהם כוללים:
- Bing: מסע הפרסום של "בינג" לא מקבל Scroogled! "שואפת ישירות על ידי Google על ידי ניצול של חששות הפרטיות ואת חוסר שביעות רצון יחסית בקהילה SEM. בינג תוקפת באופן ספציפי את Gmail, Google Shopping ו- Google Apps כדי לשכנע את המשתמשים לעבור לבינג. אמנם נראה שהקמפיין עובד במידה מסוימת, אך זהו מהלך מסוכן שאיני ממליץ עליו אישית - יש קו דק בין פרסום שלילי ותחרותי (נניח את המודעות השליליות לפוליטיקאים).
הסכנה כאן היא שמיקרוסופט תוקפת מפתחי אנדרואיד ו- iOS, אותם אנשים שבנו את פלטפורמות מיקרוסופט. השיעור הגדול ביותר ללמוד מהקמפיין של בינג הוא שאתה צריך לנסות למנוע ניכור האנשים שאתה צריך בפרסום שלך. למרות שזה סיכון בינג מוכן לקחת, זה אחד כי אני חושב רוב החברות לא.
- Powerade: למרות Gatorade יש כ 75 אחוז נתח השוק בארצות הברית, Powerade היא תחרותית המבקשים יותר השפעה בענף. במודעות האחרונות, Powerade יש לקרוא את התחרות שלהם לפי שם - תמרון שמצאתי שהם טיפלו בחינניות מבריק.
אתה רואה, Gatorade פרסמה שורה של ראש, לבצע ולשחזר משקאות. עכשיו, בעוד אני לא יכול להיות ספורטאי מקצועי, להיות נדרש לשתות 3 משקאות שונים ביום המשחק הוא קצת מוגזם, לא חושב? כדי לנצל את זה, Powerade יש לצאת למסע "שמור את זה פשוט" כי חותך על הבלבול. זה ידידותי jabb התמקדות התחרותית של המוצר נתפס חוסר יעילות הוא מה שעשה את זה צעד מוצלח.
- פולקסוואגן: יש לי קצת היסטוריה בשבילך. מיד לאחר מלחמת העולם השנייה, פולקסווגן החליטה להיכנס לשוק האמריקאי. מי היה מעלה על דעתו שמכונית גרמנית שהוזמן על ידי אדולף היטלר עצמו תצליח אי-פעם?
האסטרטגיה של פולקסוואגן התמקדה בהיותה שונה.באותה עת, כל תעשיית הרכב בארה"ב התמקדה במכוניות גדולות. מכוניות גדולות היו הנורמה - גדול היה יפה. כאשר פולקסווגן נכנסה למקום, הם הלכו נגד כל תעשיית הרכב האמריקאית עם הסיסמה "Think Small". שתי מילים אלו חתכו את התחרות והקימו את פולקסווגן כאופציה היחידה בשוק.
האם אתה השראה כדי להפוך את השיווק שלך תחרותי יותר?
אם אתה רוצה להיות מותג התחרות, אז אתה רוצה ליצור אסטרטגיה תוכן חזק שיבטיח הצלחה ולמנוע קמפיין פלופ. אסטרטגיה מוצלחת באמת שיווק תחרותי הוא אחד שיכול לקיים את עצמו לאורך זמן. אתה לא רוצה לפרסם מודעה תחרותית רק כדי לקבל שום דבר אחר לומר או להיות מסוגל להגיב לביקורת.
יצירת מפת דרכים נותנת לך את היכולת לתקוף את מנהיג השוק ולהגדיל את נתח הפאי.
יתר על כן, להימנע מלהיות שלילי בגלוי ככל האפשר. בזמן שאתה רוצה למנף מודעות מאתגרות נגד המתחרה שלך, אתה גם רוצה להפוך את הצרכנים לתפוס את המותג שלך כמו שונה, בדומה קמפיין פולקסוואגן. כאשר אתה יוצר את עצמך כחלופה אמיתית, מודעות תחרותיות באמת יכול להיות בעל השפעה רבה.
החדשות הטובות הן שזה הרבה יותר קל להיות המותג של המתמודד מאשר לעשות את ההגנה - גם אם מודעות תחרותי להיכשל. אתה רואה, המותג שלך יש הרבה להרוויח אבל מעט מאוד להפסיד.
ו היי, אנשים אוהבים השתרשות עבור האנדרדוג.
משחק תמונה דרך Shutterstock
7 תגובות ▼
