האם מחשבה מנהיגות בזבוז כסף?

"מנהיגות מחשבה" הוא אחד מאותם ביטויים באז בכל מקום ששולטים בשיווק התוכן ב -2015, ממש שם עם מבנה מותג אישי.

הבוס שלך עושה את זה, הבוס של הבוס שלך עושה את זה, ואתה עושה את זה. אם אתה לא, אתה מודאג שאתה צריך להיות!

כמו מייקל וו McLaughlin כתב במגזין המכירות המקוון גשם היום, מנהיגות מחשבה הפך שיווק תוכן "מרוץ חימוש" עבור המאה ה -21. עם כל כך הרבה קולות מתחרים על תשומת הלב, כולם מ C ברמה מנהלים למנהיגים עמק הסיליקון הם upping תוכן הייצור במאמץ כדי לעמוד בקצב התחרות.

$config[code] not found

התוצאה: האינטרנט מוצף עם מנהיגי מחשבה שואפים לפרסם חתיכות של איכות מפוקפקת, דילול ערך לכולם. האם הנהגת המחשבה הפכה כעת לבזבוז זמן ומשאבים?

האם מאוחר מדי לשמור על מנהיגות מחשבתית?

פעם אחר פעם, ב -1994, טבע ג'ואל קורצמן, העורך הראשי של האסטרטגיה והעסקים, את המונח "מנהיג מחשבה" כאמצעי לזיהוי אנשים בתוך השוק העסקי, שזכו לתשומת לבנו. מנהיגי המחשבה היו היחידים בתעשיות שלהם אשר הציעו רעיונות, רעיונות יצירתיים חדשים ופרשנות על בעיות בתעשייה ומגמות.

שני עשורים מאוחר יותר, רוב המנהיגות של המחשבה של היום עברה מן המקור לחזרה. זה לא כי מנהיגים עסקיים, מנהלים ברמת C, או יזמים אין רעיונות גדולים או תובנות יקרות. הבעיה קצת יותר מורכבת.

חשבו על זה: בחודש אחד בלבד, 25 חברות הייעוץ הגדולות בעולם פרסמו כמעט 500 ספרים ומאמרים חדשים. אתרי האינטרנט שלהם יש בסך הכל יותר מ 16,000 חתיכות של מנהיגות מחשבה עליהם. הנה תמרוץ: זה היה בחזרה בשנת 2010, דוחות בלוג המקור.

חמש שנים מאוחר יותר, הלחץ לייצר תוכן הוא אפילו חזק יותר. "ככל שיותר ויותר אנשים מזנקים על העגלה של 'מנהיגות מחשבתית', ההבחנה בין רעיונות שמובילים למעשה למחשבה, לבין אלה שאינם מתרבים, נעשית מעורפלת יותר", אומרת מליסה לאפקסי, מייסדת "בריק וול מדיה" ותורם ל- Contently.

Lafsky מקונן כי הרוב המכריע של התוכן של היום הוא כתוב כה רע וטען כי מנהיגות מחשבה הפך להיות פריט נוסף כדי לבדוק את התוכן שיווק רשימת מטלות, ולא הזדמנות להעלות את השיח לעורר חדשנות בתעשייה.

3 דרכים לשיפור מנהיגות מחשבה שלך

אל תכתוב את מנהיגות המחשבה עדיין. כאשר נעשה כראוי, מנהיגות מחשבת מספקת יתרונות אמיתיים הן עבור אנשים כותבים את התוכן ואת האנשים לקרוא אותו. עם זאת, פרסום מאמר של מנהיגות מחשבתית עלול לגרום לתוכן באיכות נמוכה שמכתיב את המוניטין שלך. הנה איך להימנע ממלכודות מחשבה משותפת בכתיבה שלך:

1. התחל עם רעיון תובנה

Lafsky ממליץ להיות מחשבה מנהיגים להתחיל על ידי המשקף על תעשיות שלהם בעבר ולאחר מכן לבודד את "רוטב מיוחד". אילו רעיונות העבירו את המחט? אילו נושאים משותפים משותפים על ידי גנרטורים של התנועה הגבוהה ביותר ב- LinkedIn? למה המשפיעים המובילים בתעשייה שלך משפיעים? דגש על מציאת דרך אותנטית לחלוק את הנרטיב שלך ואת המסגרת הזו הנרטיב סביב רעיון מקורי.

2. ספר סיפור משכנע

פיתוח רעיון תובנה הוא רק הצעד הראשון. הדרך הטובה ביותר לשתף את הרעיון הזה ולהתחבר עם מנהיגים בתעשייה אחרים היא באמצעות סיפור סיפורים מיומן. לא סופר? התקשר למומחים. "סופרים רבים פרילנסר הם מאוד מיוחדים בתעשיות שונות ולעשות ghostwriters פנטסטי," אומר ג 'ון הרמפטון ב Due.com, אשר מפרסם מדריך פרילנס. "מינוף פרילנסרים כמומחים בתעשייה הוא חובה לשמור על עם פרסום התוכן הנוכחי דורש עדיין לספק את התוכן באיכות הגבוהה ביותר."

.3 השתמש בערוצי ההפצה המתאימים

עכשיו שיש לך מוקדש זמן ואנרגיה משמעותיים לפתח את הרעיון שלך לספר את הסיפור שלך, אל תתנו מנהיגות המחשבה שלך להתרפס על הבלוג של החברה ביקר לעתים רחוקות. היה זה LinkedIn, טוויטר, או בלוגים בתעשייה, לפרסם את התוכן שלך לאתרים שלך מנהיגים בתעשייה תכופים.

"לא רק עסקים משתמשים לעתים קרובות בפלטפורמות המדיה החברתיות הלא נכונות כדי להגיע לקהל שלהם, אבל הם מתפשטים בעצמם על ידי נוכחות על יותר מדי אתרי רשת חברתית", אומר Keran Smith, מייסד משותף של LYFE שיווק. גלה אילו אתרי מדיה חברתית התעשייה שלך חשבתי מנהיגים תכופים ולהפוך אותם להתמקד.

שורה תחתונה: אם אתה הולך לפרסם חתיכת מחשבה מנהיגות, להתחייב לעשות את זה בדרך הנכונה.

לפני שאתם מפרסמים משהו, שאלו את עצמכם: "האם זה רעיון מנהיגות או קידום עצמי?"

אם אתה לא בטוח, ראש חזרה ללוח השרטוט ולשמור על זיקוק הרעיון שלך. עדיף לפרסם עבודה באיכות גבוהה בתדירות נמוכה יותר מאשר לדחוף את החלקים תת חלקי אשר ללכת לאיבוד הכאוס הדיגיטלי ובסופו של דבר לפגוע במוניטין שלך.

אישה חשיבה תמונה דרך Shutterstock

7 תגובות ▼