מהו פרסום לפי הקשר?
פרסום לפי הקשר הוא סוג של מיקוד מודעות לתוכן לקידום מכירות שמופיע במדיה דיגיטלית, וכן באתרי אינטרנט ובדפדפנים. המודעות נבחרות ומוגשות על ידי מערכות אוטומטיות שפועלות להצגת המודעות הרלוונטיות ביותר על סמך זהות המשתמש.
למה הם חשובים?
אין זה סוד כי שיטות מסורתיות של הפרסום הם לא כמעט יעיל כמו שהם היו פעם. הרעיון לזרוק רשת ענקית, בלתי ממוקדת ולקוות לטוב ביותר, הוא נחלת העבר. פרסום קונטקסטואלי הוא טקטיקה שנועדה ליצור קמפיינים דיגיטליים המותאמים לזרימה האורגנית של ה- UX. כמו חלק הארי של התנהגות מקוונת עכשיו להיות במעקב, זה יהיה חכם כדי להפיק את המרב של המציאות החדשה הזו ולמצוא דרכים חדשות להגדיל את ההכנסות.
$config[code] not foundכאשר אתה כותב הודעות בלוג, שם המשחק הוא לעסוק לחנך את הקוראים מבלי לדחוף בוטה סדר היום המכירות. מודעות הקשר הן דרך נהדרת לשים תוכן מודעה רלוונטי מול העיניים עניין מבלי לבוא כמו פולשנית.
3 דרכים להשתמש פרסום הקשר
אם אתה רוצה להרוויח קצת כסף נוסף עם הבלוג שלך, הנה שלוש דרכים אתה יכול לנצל את הפוטנציאל מעורבות עצום של מודעות הקשר.
אף פעם לא קורבן
פרסום פולשני יכול להרוס חוויה מקוונת מהירה יותר מכל דבר אחר. פעמים רבות, משתמשים אפילו לא להסתכל מודעות שעוצבו בצורה גרועה או לא רלוונטיות באתר. הם מעוניינים רק למצוא את X כי להיפטר מהם. מחקר שנערך על ידי Hubspot מצא כי 91% מהאנשים מוצאים כיום מודעות מקוונות פולשניות יותר מאשר לפני מספר שנים.
עם זאת, אם אתה רוצה להפיק את המרב של מודעות הקשר, הם צריכים לשלב לתוך התוכן הנבחר באופן טבעי. מנקודת מבט טכנית, אם ערכת הצבעים של האתר שלך מציגה אווירה נייטרלית, מודעה ענקית עם צבעים מרהיבים במיוחד תיראה מחוץ למקום - וללא ספק תשבש את ה- UX. אם מותר לי לעשות הכללה, משתמשים הם הרבה יותר רגישים לפרסום כאשר הם לא מוטרדים על ידי זה.
פרסום קונטקסטואלי רחוק מלהיות פתרון בגודל אחד. לכל פלטפורמה יש את הנוף הייחודי שלה בכל הנוגע להצגת הזדמנויות. מסיבה זו, אתה לא יכול לזלזל בחשיבות של התאמה אישית של המודעה. אפילו את הפרטים הקטנים ביותר יכול להמיט על UX של האתר ולהרוס את האפקטיביות של המודעה.
Adtech ספק Media.net מבין את הרעיון הזה כדי טי. יכולות ההתאמה האישית של יחידות המודעות מאפשרות לבעלי אתרים לבחור את המושגים האידיאלים והעיצובים האידיאליים, כדי להציג מודעות מותאמות באופן טבעי עם ה- UX, מבלי לבצע שינויים משמעותיים בפריסה הנוכחית של האתר.
זה מאפשר בלוגרים כדי למקסם את ההכנסות מכל פיסת תוכן, ולהמשיך להתאים אישית את UX עבור הקוראים עם A / B בדיקה של עותק המודעה ואת המיקום.
AX טוב הוא אחד הנכסים החזקים ביותר שלך כמו בלוגר - או כל בעל אתר לצורך העניין. מיקום מודעה גרוע ולא רלוונטי יפגע בו במהירות. אם אתה חדש במרחב הפרסום או אינך בטוח לגבי הפרטים של המודעה שלך, תוכל תמיד ליצור קשר עם מנהל החשבון שלך ב- Media.net. הם נמצאים שם כדי לסייע לך במיקומי מודעות, בעיצובים של מודעות ואף יכולים להציע אסטרטגיות מונטיזציה מותאמות אישית.
להבין את כוונת המבקרים
כמו כמעט בכל צורות השיווק המקוון, המרכיב העיקרי הוא פשוט לדעת איך הקהל שלך פועל ביחס לפלטפורמה שלך.
כאשר מדובר בפרסום הקשרי, הרבה הצלחה מגיע עד להיות במקום הנכון בזמן הנכון. ההיררכיה החזותית של התוכן שלך צריכה להיות בסדר מושלם. גם מנקודת מבט של מונטיזציה, יש להציב מודעות בהתאם להתנהגות הגלישה באתר שלך. יתר על כן, הודעות צריך להיות שונה על בסיס איך אנשים אינטראקציה עם האתר שלך.
אנחנו ברי מזל לחיות בזמן שאנחנו יכולים לקבל מושג מדויק על מה זה כולל. מיפוי חום מציג ייצוג גרפי של נתונים, תוך שימוש בקידוד צבע כדי להציג התנהגות משתמש בכל אתר. זה כולל דפוסים ביחס לסריקה, קליקים וגלילה. על דפים כבדים טקסט, כמו הודעות בלוג, דפוסי סריקה דומים למדי על פני הלוח נוטים לחקות צורה "F".
תובנות אלו הן קריטיות לדעת היכן להציב מודעות כדי לקבל את החשיפה הרבה ביותר, ובסופו של דבר הקליקים. כלי ניתוח אתרים Crazy Egg הוא בעל פונקצית מיפוי חום שימושית במיוחד המספקת ערכים מקיפים להבנה מעמיקה יותר של האופן שבו משתמשים מקיימים אינטראקציה עם האלמנטים השונים באתר שלך.
ברגע שיש לך מושג מדויק על הדרך שבה אנשים צורכים את תוכן הבלוג שלך, אתה לא רק ידע טוב יותר של איפה כדי להציב מודעות לפי הקשר, אלא גם איך כדי לעצב את התוכן שלך למקם מילים לפעולה להמיר.
להיות מאוד סלקטיבי בבחירת המפרסמים
בתור בלוגר, בחירה המפרסמים כי מותר להציג מודעות הקשר באתר האינטרנט שלך לא צריך להיות תהליך טריוויאלי. אחת הטעויות הגדולות המו"ל יכול לעשות הוא מברך כל וכל המפרסמים למען ההכנסות. במציאות, עושה את זה יכול להיות פרודוקטיבי. לדוגמה, אם הבלוג שלך מספק עצות בנוגע לנסיעה, הצבת מודעות לניקוי חדרי אמבטיה או תוכנות אוטומציה של שיווק לא צפויה להיות תואמת את מה שהמשתמש מחפש.
אחת המטרות העיקריות שלך צריכה להיות לוודא ש- Google מבינה את האתר שלך ואת מה כל העניין.על ידי בחירת מפרסמים שהתוכן שלהם קשור למה שהאתר שלך מציע, מנועי החיפוש (וכתוצאה מכך, חילופי מודעות) יהיו במצב הרבה יותר טוב כדי להפנות משתמשים מעניינים לפלטפורמה שלך.
הדבר החשוב ביותר שאתה יכול לעשות כאשר בודקים רשת מודעות או צד ההיצע פלטפורמה (SSP) היא ליישר את המשימה הליבה של הודעות האתר שלך עם תוצאה אידיאלית של כל פרסומת. אם נחזור לדוגמה של בלוג הנסיעות, אם המטרה שלך היא לעורר חופשות לקוראים שלך, בחירה להשתמש במודעות עבור טיסות זולות תהיה התאמה מושלמת.
להיות מאוד, בררן מאוד כאן.
מילים סופיות
פרסום קונטקסטואלי הוא על כל הבנה מי, ה למה, ה איפה, וה איך.
המציאות הקשה היא שתמיד תהיה נעולה במאבק מתמיד לא רק עם בעלי אתרים אחרים, אלא גם עם חוסמי מודעות. המפתח לניצול פוטנציאל המעורבות הוא מציאת דרכים חדשניות לפנות ללקוחות ברמה שאינה מתפשרת על החוויה המקוונת שלהם ומוסיפה ערך מהותי לחייהם. בהצלחה!
תמונה דרך Shutterstock
2 תגובות ▼
