מותגים אינם תמיד בטוחים כיצד למדוד תוצאות ממסעות שיווק משפיעים. אבל יש דרך קלה לתקן את הבעיה - שקול את מטרות המותג שלך לפני השקת מסע פרסום בפועל.
מגמת עסקים קטנים גייסה את ג'נו פרוסקוב מחברת AM Navigator, חברה שמנהלת קמפיינים שיווקיים לסוחרים, בכנס "ימי שיווק" של "אינפלואנסר" בכיכר טיימס בניו יורק. Prussakov הוא גם יו"ר הכנס עבור משפיע ימי שיווק. אז בארגון האירוע, הוא דיבר עם הרבה מותגים ומשפיעים על האתגרים שהם מתמודדים כשמדובר שיווק משפיע.
$config[code] not foundטיפים על שיווק משפיעה
ויש אתגר אחד שמייצג את פרוסקוב. הוא הסביר כי מספר אחת השאלה מותגים נראה כי יש למדוד את התוצאות של מסעות השיווק שלהם משפיע. ובעוד אין תשובה נכונה אחת לשאלה, הציע פרוסקוב כמה עצות.
"לפני שתפעיל את מסע הפרסום המשפיע שלך, לזהות את המטרות והיעדים. מה בדיוק אתה מנסה ליצור? מה בדיוק הקמפיין אמור להניב? ואז לנתח את זה נגד המדדים יהיה המתאים לכל מה שאתה מנסה להשיג ", אמר Prussakov.
לכן, מותג חדש יחסית עשוי להיות מעוניין יותר בהשגת תצוגות דף או עוקבים של מדיה חברתית. אבל עסקים מבוססים יותר יכול להיות מעוניין יותר ממוקד בקמפיינים המשפיעים שמטרתם המרת מאווררים לקונים בפועל. במקרה זה, היית מסתכל על מספרי המכירות בפועל.
יעדים משתנים אלה יכולים להשפיע גם על סוגי המשפיעים שבהם אתה בוחר לעבוד ועם סוגי מסעות הפרסום שבהם אתה בוחר לפעול.
פרוסקוב הוסיף, "משפיעים יכולים להיות מפגינים אדירים. חלק גדול מהם יכול להיות אמצעי שידור גדול. תחשוב עליהם כעל לוח מודעות לאורך הדרך. אתה יכול לקבל את המסר שלך למספר עצום של אנשים על ידי גיוס סלבריטי גדול. אבל זהו הסלבריטאים הקטנים יותר או המשפיעים הקטנים יותר עם שיעורי מעורבות גבוהים הרבה יותר עם העוקבים שלהם, שיביאו לא רק את אלמנט המיתוג שאנחנו מדברים עליו כרגע, אלא גם לעזור בתחתית המשפך, להמיר את האנשים שהם להיות מודעים למותג שלך ללקוחות ".
