לאחרונה פייסבוק הלך הכל כדי לספק עסקים עם כלים ואפשרויות מיקוד כדי ליצור קשר עם לקוחות פוטנציאליים כאשר זה חשוב.
במאמר זה אשתף שישה טיפים ליצירת מודעות עקיפות במיוחד, אפקטיביות ב- Facebook באמצעות עדכונים ותכונות עדכניות.
1. Call Now לחצן מחבר אותך למשתמשים ניידים
פייסבוק השיקה יוזמה של מודעות מקומית בשנת 2014, שנתנה למפרסמים אפשרות להוסיף למודעה שלהם לחצן 'קבל הנחיות לפעולה'. השנה פייסבוק לקח את זה חריץ עם כפתור Call Now.
$config[code] not foundזהו כלי חשוב להוביל הדור עבור עסקים מכל הסוגים, אבל בעיקר עסקים מקומיים. זה בעצם לוקח שלב שלם לגמרי מתוך המשפך. במקום לשלוח אנשים אל האתר או אל דף הפייסבוק שלך בתקווה שיצרו איתך קשר, הלחצן 'התקשר עכשיו' יאפשר לך לתת לאנשים להתקשר אליך ישירות מהמודעה שלך.
מיקוד חכם בפייסבוק יכול לקבל אותך מול הצרכנים מוטיבציה על הנייד. הוספת הלחצן 'עכשיו עכשיו' נותנת לאנשים קישור ישיר להמרה מהמודעה, ללא צורך בשלבים נוספים.
2. דינמי מוצר מודעות סינכרון עם קטלוגים מכירות
חזק כמו המודעות של Google קניות, זה רק הגיוני כי פייסבוק יכנס לזירה זו, גם.
למרות שהם משרתים מטרה דומה, מודעות המוצר של Facebook אינן פועלות באותו אופן כמו מודעות פרטי המוצר של Google. מודעות המוצר של Facebook הן למעשה יותר כמו מודעות דינמיות לשיווק דינמי מחדש של Google. הם משתמשים בפרמטרים של מיקוד ב- Facebook, או בהיסטוריה של הצרכן באתר שלך או באפליקציה שלך, כדי להציג מודעות.
המודעות מבוססות על תבניות, כלומר, אינך צריך לבזבז זמן על קריאייטיב חדש עבור כל מודעה. התבניות משכו תמונות, שמות מוצרים, תמחור ומאפיינים אחרים מהקטלוג שלך, על סמך מילות המפתח שסיפקת. שילוב זה של קטלוג פירושו גם שהמודעות שלך יפסיקו לפעול לאחר שהמוצר שלך לא יהיה במלאי.
החשוב מכל, תבניות אלה פועלות עבור עדכון חדשות ומודעות סרגל צד בכל התצוגות, לכן אינך זקוק למודעות נפרדות עבור שולחן עבודה, טאבלט ונייד.
3. מודעות קרוסלה לבוא נייד
פייסבוק השיקה מודעות קרוסלות בשנה שעברה, אבל הקיץ הם הרחיבו את האפשרות לנייד. בפורמט זה יש הרבה אפשרויות מעניינות, הודות ליכולת שלו להציג תמונות מרובות עם קישורים שונים בתוך יחידת מודעות אחת.
זו מודעה קרוסלה ניידים מ טינקר ארגז זרקור תכונות שונות ותצוגות של המוצר שלהם.
באביב הזה, ניימן מרכוס השתמש במודעות קרוסלה כדי להציג אוספי נעליים וארנקים, ודיווח על שלוש המרות נוספות ושיעור קליקים גבוה ב -85%, בהשוואה ליחידות מודעות רגילות. המעלית הממוצעת בהמרות בקרב בודקים מוקדמים הייתה 12%.
בהינתן הנטייה הטבעית להחליק הצדה במכשירים ניידים, מודעות הקרוסלה הן פורמט מודעות אינטואיטיבי וחסר תנועה למשתמשים ניידים, שנותן לך דרך יצירתית ומרתקת לספר סיפורים.
4. כלי מודעה מעודכנים שפר את הפרודוקטיביות
שיפוץ יוני נתן פייסבוק מנהל המודעות ואת העוצמה עורך facelifts, כמו גם פונקציונליות נוספת.
בצד עורך Power, גרסה זו מציעה ממשק לוגי יותר, אך גם משפר עריכה בכמות ויכולות חיפוש מתקדמות.
למנהל המודעות יש תחושה יעילה יותר, כאשר ערכי הביצועים מוצגים באופן בולט יותר. הפייסבוק אומר שהעדכון פירושו "המפרסמים יכולים להתייחס במהירות לאופן שבו המודעות שלהם מוצגות באותה סביבה שבה הם יוצרים ועורכים אותם". בעיקרו של דבר, כעת אתה יוצר את המודעות שלך ומנהל אותן במקום אחד.
מה שמדהים במיוחד בעדכון זה הוא שתוכל לערוך את המיקוד ואת התקציבים עבור מספר מודעות בבת אחת, ולהשתמש באפשרות 'צור דומה' לשכפול מודעות ומסעות פרסום.
אם עדיין אינך רואה את התכונות החדשות האלה, אל תדאג. הם מתגלגלים ברחבי העולם בחודשים הקרובים.
5. מנהל מודעות App מביא ניהול קמפיין לנייד
מפרסמים קטנים ובינוניים שמחו מוקדם יותר השנה, כשפייסבוק פרסמה את האפליקציה 'מנהל המודעות' העצמאית. כעת תוכל לעקוב אחר ביצועי המודעות, לערוך מודעות, לשנות תקציבים, לשנות את התזמון וליצור מודעות, ישירות מהאפליקציה. (ניתן להוריד את האפליקציה מ- App Store או מ- Google Play).
האפליקציה העצמאית מאפשרת לך גם לקבל הודעות דחיפה, לשמור טיוטות מודעות חדשות, ליצור מודעות באמצעות תמונות מהטלפון שלך ועוד.
כעת, תוכל להיות נייד כמו האנשים שאתה מנסה להגיע אליהם, ולא להרגיש מחובר למחשב שולחני כדי לעקוב אחר מסעות הפרסום שלך.
ראה לראות פורמטים אלה של מודעות בעתיד
שדות טופס מילוי מראש עם מודעות Lead
הקיץ הזה, פייסבוק הודיעו שהם בודקים פורמט חדש של מודעות לנייד, שנקרא מודעות מובילות. מודעות אלו מאכלסות באופן אוטומטי שדות טופס בניידים המשתמשים במידע שכבר ידוע על האדם. זה עושה את תהליך הגשת הרבה יותר קל, כמו המשתמש יכול פשוט לאמת את הדיוק של המידע ולחץ באמצעות.
מודעות עופרת עשויות להיות אופציה טובה אם אתה רוצה שאנשים יירשמו לניוזלטר של החברה שלך, יבקשו שיחת טלפון למעקב או יקבלו הערכת מחיר. ברגע שאתה מקבל מול הצרכנים מוטיבציה על המכשירים הניידים שלהם, אתה לא רוצה להסתכן לאבד אותם על ידי מבקש מהם להקליד חבורה של מידע.
פייסבוק הבטיחה לשתף את תוצאות הבדיקה המוקדמת שלהם.
עיצוב immersive מודעות לנייד
הקיץ הזה באריות קאן (פסטיבל שנתי של תעשיית מודעות), פייסבוק העניק מבט מתגנב לפורמט פרסומי נייד שעליו הם עובדים.
בעיקרון, המודעה משתלטת על המסך כאשר משתמש לוחץ עליו בעדכון החדשות שלו. כאשר הוא מתרחב למסך מלא, המודעה הופכת למיקרוסטה שניתן לגלוש בה, אך היא שומרת על המשתמש במערכת האקולוגית של פייסבוק.
פורמט מודעה זה ידרוש הרבה יצירתי וודאי יתאים מותגים גדולים יותר, לפחות בימים הראשונים שלה.
6. GIF מונפשים הוספת אפקטים חזותיים
מארק צוקרברג היה בעל דעה רבת שנים כי GIF היו הפרעה לחוויית המשתמש, אשר היה תירוץ די עניים לשמירה על האיסור הישן במקום כל כך הרבה זמן. כמה פעמים ראינו תוכן GIF ללכת ויראלי בטוויטר? אפילו Google+ תמכה ב- GIF. פייסבוק עצמה נתמכת אוטומטית לנגן קטעי וידאו, אשר באמת עשה את "אבל UX" תירוץ טבעת חלול.
אבל לא יותר. עכשיו, אתה יכול להשתמש GIFs כחלק אסטרטגיית הפרסום שלך, אשר Wendy של Kuat (המותג קוקה קולה של ברזיל) כבר נבדק:
מצאנו כי הוספת וידאו ב- Facebook News Feed מודעות מגדילות את מעורבות ההודעות ב -3 עד 5 פעמים בממוצע, אך לעתים קרובות אף יותר. אפילו פוסט טיפשי, משעמם יכול להיות מעניין באמצעות תמונות נעות, באמצעות וידאו או GIF. עיין בדוגמה שלמעלה; לא משנה כמה קשה אתה מנסה, אתה פשוט לא יכול לעשות סלט "נראה" טוב עם כמה שורות של טקסט ותמונה סטטית. GIF עושה את זה המושכים את העין, אבל גם מראה את השכבות כי נכנסים להכנת סלט - להשתמש בדמיון שלך וליישם את הטכניקה למוצרים שלך.
באופן אידיאלי, יהיה לך טונות של וידאו ארסנל הפרסום שלך בפייסבוק, אבל אחד האתגרים יש את הזמן, מאמץ ועלות נדרש לייצר וידאו נהדר. קל יותר למצוא GIF מונפש בתמונות Google:
בואו נודה בזה, אנשים פשוט אוהבים קבצי GIF. הם רוצים 'לאהוב' אותם, להגיב עליהם כדי להגיד לך כמה הם מגניבים, ולשתף אותם עם החברים שלהם. נסה למצוא קובצי GIF שהם מצחיקים ומקוריים ואיכשהו מתיישבים עם ההודעות שלך, או ליצור בעצמך.
אם אתה משתמש בהם בפוסטים של הדף שלך ומשלם כדי לקדם את העדכון, שיעורי המעורבות הגבוהים יותר יגדילו את ציון הרלוונטיות שלך ב- Facebook, אשר יגדיל את נתח ההופעות שלך באופן דרמטי, ויפחית את עלות המעורבות שלך ב -5 עד 10 פעמים. זה win-win.
מוכן להתחיל עם קובצי GIF בדף הפייסבוק של החברה שלך ובמודעות? הנה מה שאתה צריך לדעת:
- ניתן להשתמש רק בקובצי GIF ב'דפי הודעות 'וב'מודעות ניוזלט' משופרות - הם לא יעבדו בסרגל הצד.
- עד כמה שאני יודע שאתה רוצה לרוץ ולנסות אותם עכשיו, אתה תצטרך לחכות פונקציונליות זו בהדרגה להתגלגל החוצה. פייסבוק אמר ל- TechCrunch: "קבצי GIF יכולים להיות דרך מהנה ומשכנעת לתקשר, לכן התחלנו לבדוק את התמיכה ב- GIF בפוסטים ושיפרנו פרסומים עבור אחוז קטן של דפי Facebook. אנו נעריך אם הוא מניע חוויה נהדרת עבור אנשים בטרם יגלגל אותו לדפים נוספים ".
- אם אתה משתמש ב- GIF של אנשים אחרים בפרסום שלך, אם הדבר אפשרי, המאפיין מייחס את היוצר!
פורסם מחדש באישור. מקורי כאן.
תמונות: לארי קים /
עוד ב: פייסבוק, תוכן ערוץ המו"ל
