אפשר היה לחשוב שכל הספרים יהיו דומים זה לזה. לא כל כך. כל אחד מהם מצליח לגשת לנושא מזווית אחרת, ולהביא משהו חדש לשולחן.
ספרו של פול צ'ייני, לחיצת יד דיגיטלית, ללא יוצא מן הכלל.
לחיצת יד דיגיטלית, שפורסם על ידי Wiley, הוא ספר שנותן משווקים ואנשי עסקים קטנים סקירה כללית של דרכים רבות ושונות להתחבר עם לקוחות באינטרנט היום. הספר נותן לך את התמונה הגדולה, וגם מסביר את הכלים וכמה טכניקות אתה צריך לעשות את השיווק המקוון שלך עם מדיה חברתית מציאות.
הספר מחולק לשלושה חלקים.
חלק א 'של הספר מכסה את המעבר מן הדרכים המסורתיות להגיע לשוק שלך (פרסום מסורתי) עד היום צורות של מדיה חדשה. זה מסביר מה השתנה ומדוע. הנה חלק מהספר שהעניק אנלוגיה חיה לשינוי זה:
Bourne, לא בונד: צרכנים רוצים חוויות אמיתיות פרספקטיבות, לא שיווק לדבר
אתה זוכר את הימים של קלאסי הסוכן 007 ג 'יימס בונד …. הוא היה מתוח, דיונאיר, וכמעט אף פעם לא קיבל שריטה. בונד נהג במכוניות יקרות, לבש בגדים נהדרים, אכל במסעדות המשובחות ביותר, ותמיד, תמיד קיבלה את הילדה.
היה זמן שבו הפרסום היה זהה. מסרים שיווקיים חלקלקים שנבנו על שדרות מדיסון אווניו, נמסרו בסגנון המסה-שיווק באמצעות שידור והדפסה, נצרכו ונאמינו על ידי ציבור הקנייה, לא נשאלו שאלות. *** לא כל כך עוד. עכשיו אנחנו חיים בעידן של ג'ייסון בורן, לא ג'יימס בונד.
$config[code] not foundשלא כמו עמיתו, בורן מקבל מכות, ירה לעבר, ובמקרים אחרים דפקו בקביעות רבה. לעתים נדירות הוא מתרחק קרב ללא פגע. הוא גם לא מקבל את הילדה. *** בורן הוא עולם של מציאות גסה וקרה.
זה העולם המפרסמים מוצאים את עצמם גם כן. לצרכנים יש מעט אמון במסרים שיווקיים, ולכן, המפרסמים צריכים לעבוד הרבה יותר קשה על תשומת הלב שלהם, וחשוב יותר, את האמון שלהם.
חלק II מכסה חדש מדיה אסטרטגיות שיווק וכלים תצטרך ליישם את אסטרטגיות אלה. הוא בוחן בלוגים עסקיים; באמצעות רשתות חברתיות כגון LinkedIn ו- Facebook; פיתוח קהילה נישה באמצעות כלים כגון נינג ו KickApps; microblogging עם טוויטר; שיווק העסק שלך עם וידאו מקוון; podcasting; ואת מקבל נראות עם "מדיה חברתית הודעות לעיתונות." אתה מקבל מספיק כדי להבין את היתרונות של כל ולקבל לך לחשוב על איך להשתמש בכל תערובת השיווק שלך.
החלק השלישי מכסה תוכנית פעולה תלת-שלבית לשימוש במדיה חברתית בשיווק: להקשיב, לעסוק ולמדוד. בחלק זה של הספר, פול מסביר איך לעשות את כל 3. בו הוא כולל ציטוטים על כלים אתה יכול להשתמש, במיוחד כלים לניטור המוניטין המקוון שלך.
מי הספר הזה מיועד
זה לא ספר שאומר לך בדיוק איך להגדיר בלוג, צעד אחר צעד. זה לא ספר שמקיף באופן מקיף 50 אתרי מדיה חברתית ומסביר כיצד להשתמש בכל. זה גם לא ספר שמניח שאתה כבר בקיאים מדיה חברתית רוצה טכניקות מתקדמות או לטבול את עצמך בתרבות של אתר אחד (למשל, טוויטר). יש מקום לכל הספרים האלה - אבל זה לא הספר הזה.
לחיצת יד דיגיטלית הוא עבור מישהו שרוצה לקבל קורס מזורז מדיה חברתית וכיצד להשתמש בו עבור שיווק. אם אתה:
(1) נמאס כי השיווק המסורתי הוא לא עובד יותר, או
(2) מתוסכל כי אתה רואה שיווק המעבר מדיה חברתית, אבל לא מבינים את זה מספיק טוב בעצמך עדיין, אז הספר הזה הוא בשבילך. זה יביא לך לרמה של ידע מספיק כדי להתחיל עם שיווק מדיה חברתית.
למה אתה צריך לסמוך על המחבר
אני מכיר את Paul Chaney במשך 5 שנים דרך חיבורים מקוונים. כמו רבים מהחיבורים שלי באינטרנט, מעולם לא היה לנו את העונג להיפגש באופן אישי. אבל אני שיתפתי פעולה עם פול על כמה פרויקטים. ובמשך חמש השנים האלה עקבתי אחרי גופו של העבודה. אז אתה יכול לומר שיש לנו "לחיצת יד דיגיטלית." יש לי תחושה טובה למדי על הידע שלו.
פול הוא מישהו שקוע בעולם הזה "מדיה חדשה". הוא לא גילה בלוגים בשנה שעברה, עם רק 20 או 30 הודעות בלוג תחת החגורה שלו, שיש לו את החוצפה לקרוא לעצמו "מומחה מדיה חברתית" למרות הידע המעשי מוגבל (למרבה הצער, הרבה אלה שם!). פול באמת אני s מומחה, במיוחד בתחום המדיה החברתית מנקודת מבט עסקית קטנה.
לכן לא היססתי לסקור את כתב היד של פול לפני הפרסום, והמלצתי על הספר לפוסטר על הכריכה, והמליץ עליו עכשיו.
עם לחיצת יד דיגיטלית תקבל הדרכה מוצקה על איך לשווק את העסק שלך בנוף המקוון של היום השתנה. למידע נוסף על Handshake דיגיטלי.
9 תגובות ▼
