שגוי!
זה לא משנה כמה חם פייסבוק או כל אתרי מדיה חברתית אחרים מחפשים עכשיו. אתה עדיין צריך להיות ממוקד באמצעות הבלוג שלך כדי ליצור סמכות משלך המותג. רוצה לדעת למה?
הנה עשר סיבות.
- אתה לא הבעלים של: היום, פייסבוק עומדת כערוץ שיווקי גדול עבור בעלי עסקים קטנים המעוניינים להרחיב מערכות יחסים או לגשר הון חברתי באמצעות Payvment. נשמע נהדר היום, אבל זכור כי לפני כמה שנים MySpace ו Friendster היו רשתות חברתיות חמות של הרגע. אתה לא רואה יותר מדי משווקים עושה את האתרים האלה חלק אסטרטגיות חברתיות שלהם היום. למה? כי המשתמשים להמשיך הלאה. בגלל רשתות אלה ניתן לקנות ולמכור. הם משנים את המיקוד. הם להפסיק את ההלוואות עצמם שיווק חברתי. למרות שזה לא חכם לשים את כל הביצים בסל אחד, זה חכם במיוחד לעשות את זה כאשר אתה אפילו לא הבעלים של הסל. ודא שאתה מגוון את השיווק שלך באמצעות הערוצים שאתה הכי שולט.
- לא כולם מאושרים עם פייסבוק: מהנדסי גוגל מוחקים את החשבונות שלהם (עם מניע ברור), המשתמשים נרגזים מהגישה הפולשנית החדשה, ופייסבוק אפילו תפס את עינו של ארבעה סנטורים אמריקאים עכשיו מבקש מהם לקחת צעד אחורה. עם הרגולטורים מתבקש להיכנס ולכפות שינויים בפייסבוק, אף אחד לא יודע מה הולך להיות עדיין סביב מחר.
- בלוגים בונה את הבית שלך, לא שלהם: התוכן שאתה יוצר לכתוב בבלוג שלך פועל כדי לבנות את האתר שלך ואת הסמכות שלך. זה המקום שבו המיקוד שלך צריך להיות - על בניית קהילה באתר שבו אתה הבעלים. פייסבוק ואתרים אחרים מדיה חברתית לעזור לך לבנות קהילות לוויין, אשר נהדרות, אבל המטרה היא תמיד לכוון אנשים בחזרה לאתר שלך כדי לגרום להם להמיר. פרסום תוכן נהדר בונה את הרשת ואת המותג שלך. אתה לא רוצה לבנות בית עבור מישהו אחר (למשל, Facebook), בעוד שלך בסכנה של נפילה.
- יוצר מאגר האתר עבור שאלות נפוצות: על ידי בלוגים על מוצר משותף או שאלות שירות, זה נותן לך מקום קבוע באתר שלך להפנות אנשים לקבלת מידע. כלומר, פחות שיחות טלפון לתוך מרכז שירות הלקוחות שלך פחות תסכול מלקוחות שיש להם עכשיו מקום ללכת לקבל עזרה חששות משותפים. הצבת תוכן זה באתר שלך פירושה שהוא הופך לחלק מהארכיונים שלך, לא של אף אחד אחר.
- מנוע חיפוש נוסף דירוגים: שמירה על המיקוד בבלוג שלך אומר שאתה יכול לכתוב תוכן המיועד במיוחד כדי לקבל דירוגים עבור מילות מפתח שאתה לא ממוקד חזק באתר הראשי שלך. המשמעות היא גם שהתוכן והמותג שלך ימשיכו להופיע בחיפושים ממוקדים ושתקבל הסמכות והראות באמצעות הדירוגים האלה. ייתכן שתוכל לקבל את הפרופיל שלך בפייסבוק כדי לדרג את שם החברה שלך, אבל באמצעות הבלוג שלך אתה יכול לקבל חלקים ספציפיים של תוכן לדירוג של חיפושים המרה גבוהה.
- אמינות: בלוגים מגדלת מנהיגות מחשבה כאשר שלך להיות מוכר בשם "עבור אל" מקור לנושא מסוים. כל הזמן שיתוף מחשבות, תובנות, ומידע מסייע לך להציג את המומחיות שלך על מומחיות נושא מסוים כי הוא משויך אז עם הבלוג שלך ואתר האינטרנט. פרסום מידע לפייסבוק מבדיל את מה שאתה מכניס לגן מוקף ומקשה על אנשים למצוא אותו ולקשר אותו עם החברה שלך. בפייסבוק, אתה רק לבנות אמינות עם אנשים שכבר יודעים עליך.
- בניית קישורים: כאשר אתה אומר משהו חכם על הבלוג שלך, אנשים הולכים קישור לאתר שלך לדבר עלייך. לאחר מכן הקישורים עוזרים להגדיל את הסמכות הכוללת של האתר שלך, להרוויח לך דירוג גבוה יותר ולעזור לאנשים אחרים לגלות את האתר או הבלוג שלך. כאשר אתה אומר משהו חכם בפייסבוק, אנשים הולכים כמו עדכון הסטטוס. ואז להמשיך הלאה. לא בדיוק אותו אפקט.
- תוכן מרכזי: בלוגים מאפשרים לך להשתמש במספר סוגים של תוכן במקום אחד. אתה יכול להשתמש בתמונות, וידאו, אודיו וגרפיקה על גחמה מבלי לדאוג אם או לא Facebook יאפשר לך להעלות את התוכן כראוי. הדבר מסייע להציג ללקוחות חוויות מאוחדות הרבה יותר ומאפשר לך לשלוט במסרים השיווקיים שלך. אתה לא מקבל את רמת השליטה באמצעות אתר צד שלישי כמו פייסבוק או טוויטר.
- נותן לך משהו לקשר אליו: על ידי יצירת תוכן בבלוג שלך, זה נותן לך משהו לקשר אנשים כאשר אתה עוסקים ברשתות חברתיות מחוץ. אם אתה מייצר את כל התוכן שלך בטוויטר, אז חשבונות טוויטר שלך בכלי היחיד בתיק שלך. על ידי חיזוק האתר שלך, יש לך מקום עשיר תוכן לשלוח אנשים מחפשים מידע, או על שלך או השירותים שאתה מציע.
- מעקב המרות טוב יותר: בעוד פייסבוק מאפשר חלק היכולת לעקוב אחר מה אנשים עושים אינטראקציה עם הגב שלך, הבלוג שלך נותן לך את היכולת הגדולה ביותר לעקוב אחר פוטנציאל הפעולה המרה. תוכל לעקוב אחר אנשים דרך האתר שלך, לסוגי התוכן שבהם הם מקיימים אינטראקציה רבה ביותר, בין אם הם לוחצים על דפים פנימיים וכו '. ככל שתדע יותר איך מישהו יוצר אינטראקציה עם האתר שלך, כך תוכל יותר להתאים אישית את החוויה שלהם. זכור, המטרה מאחורי מדיה חברתית היא לא להיות בתקשורת החברתית. המטרה היא להגדיל את ההמרות.
למרות שזה יכול להיות אטרקטיבי כמו הבעלים SMB לתת אתרים חברתיים כמו פייסבוק או טוויטר להיות נוכחות האינטרנט הדומיננטי שלך, זה בא עם עלות גבוהה. ככל שאתה מבלה פחות זמן בבניית תוכן וסמכות עבור האתר שלך, כך אתה הופך את עצמך תלוי בכלים שעשויים ליפול יום אחד. ואם Facebook או Twitter הלך מחר - האם יש לך מספיק זרעים נטועים כדי למשוך את הקהל שלך? השתמש באתרים כמו Facebook כדי לבנות את הקהל שלך ולקדם את המותג שלך, אך הבלוג שלך צריך להיות עדיין אבן הפינה של הפעילות החברתית שלך.
