שיווק תוכן ברור. אם אתה נמצא כאן לקרוא עסקים קטנים מגמות, הסיכויים הם שאתה עוסקת בשיווק תוכן.
האתרים, היישומים והעדכונים שלך ינסו להציע משהו בעל ערך - מידע, הומור, עצות, עצות, הנחיות לביצוע, או אפילו חוות דעת טובה - שאנשים באמת רוצים לקרוא.
ברור, עם זאת, לא אומר קל. כמובן, יצירת פוסט בבלוג שימושי, תגובה, עדכון או מאמר לא לוקח את מיליוני דולרים את המותגים הגדולים בדרך כלל להוציא על 30 שניות מודעות טלוויזיה. אבל אם זה באמת תוכן טוב, זה לוקח מומחיות, מחשבה, עריכה, זמן ומאמץ.
$config[code] not foundזה לא קורה.
למה שיווק תוכן הוא מקבל יותר ויותר
מיליוני מומחים, סופרים ועובדי מידע יוצרים תוכן חופשי משום שהם רוצים בכך.
זה יכול להיקרא פוסט-תקווה.
אני מפעיל כמה בלוגים ולקבל הודעות דוא"ל רגילות מאנשים שרוצים לקבל הודעות אורח שפורסם. בלוגים כמו זה, Huffington פוסט, Amex OPEN, ואלפי (אולי מיליונים) של אחרים מעודדים תוכן חינם של מומחים.
המערכת הישנה של העורכים כאוצרים ושומרי סף הוחלפה במערכת חדשה של קהל - קוראים - כשומרי סף.
מיליוני מומחים ועסקים פרטיים יוצרים תוכן בחינם ליתרון עסקי.
זה לכתוב ולקדם.
היתרון העסקי הוא אמינות והראות באזור נושא. כשזה עובד, זה כמו להרוויח קול על ידי שיתוף תובנה ומומחיות, במקום לקנות קול על ידי פרסום.
עסקים קטנים מגמות, שבו אני מפרסם את זה, היא דוגמה מצוינת איך זה עובד. הודעות כאן לא יכול להתגנב פרסום מוסתר מוסווה כתוכן; הם צריכים להיות בעלי ערך אמיתי. אניטה Campbell, מייסד האתר הזה, יצרה עסק מצליח בנוי סביב תוכן זה חינם, שימושי, בעל ערך, ולא infomercials.
עבור מומחים בודדים, כמו דוגמאות, להסתכל על הקריירה של אניטה כאן עם הבלוג הזה, או סת 'גודן, גארי ויינצ'וק, ג' ון ינטש, סוזן סולובייץ, גיא קוואסקי, יואל Libava, רמון ריי, ג 'ים Blasingame, ועוד רבים אחרים. יש דבר כזה העסק מומחה, ויצירת תוכן מסייע עם העסק הזה.
הנה אמת קשה.
דברים שאנשים רבים אוהבים לעשות, ובמיוחד דברים שאנשים יעשו בחינם, בדרך כלל משלמים פחות דברים שרוב האנשים לא אוהבים לעשות, במיוחד עבודה.
גיליתי את האמת הכללית הזאת לפני ארבעה עשורים, כשהייתי עורך לילה של צפון אמריקה הלטינית עבור יונייטד פרס אינטרנשיונל, שעבד שישה לילות בשבוע, תמורת 115 דולר לשבוע.
למה כל כך זול? מפני שהייתי צעיר ונלהב וחלפה בקלות על ידי מישהו אחר צעיר ונלהב, אם זה לא מוצא חן בעיני. אם אפרוש (מה שעשיתי בסופו של דבר - הייתי נשוי והיו לנו ילדים) הם יכלו למצוא מישהו אחר (מה שהם עשו).
התברר לי אחרי כמה שנים כי בגלל עיתונאות היה כיף לעשות, זה היה קשה לעשות את זה נהדר. בסופו של דבר אני מקבל תואר MBA מהודר עסקים החל - אבל זה פוסט אחר. וזו עובדת חיים עם שיווק תוכן, גם.
המותגים הגדולים מקבלים את זה.
תוכן טוב - דברים שאנשים רוצים לקרוא באופן פעיל - עובד בדרכים פרסום לא.
לדוגמה, אתר הבית DIY של טיים לנייד Millennials, The Snug, הוא אוסף של טיפים, מאמרים ותמונות על סוג חדש של סגנון פנים. ולא במקרה, איקאה שמחה להתעסק שם. ו CBS בנו את הצופים למתנדבים כמתן פלטפורמה דיגיטלית מקושרת.
כל זה מגיע עד כדי כך.
יש המון רעש בעסקי התוכן. אנחנו חיים בעולם עשיר במידע שבו החומר הטוב הוא לא מחט בערימת שחת. זו מחט בהרי מחטים מעורבבים בהרי ערמות שחת.
לפני כמה עשרות שנים היה התוכן נשלט על ידי שומרי הסף שנקרא עורכי או תקציבים עבור הפרסום. הרץ קדימה עד עכשיו, פונקציות השומר נעלמו.
מומחים שעושים את זה נכון יכול לעלות על הערך של תוכן טוב, לבד. גיא קווסאקי וסת גודן מפרסמים את הספרים שלהם בעצמם, למרות שמספר בעלי עסקים היו אוהבים לפרסם אותם. אחי שלי עושה כמה אלפי דולרים דרך אמזון בחודש טוב על סיפורים קצרים שכתב ופרסם את עצמו.
כל אחד יכול להתחיל בלוג בחינם. כולם מפרסמים כל הזמן עכשיו. פייסבוק לבדה כוללת יותר ממיליארד חשבונות, כולם מפרסמים, כמה מאות אלפים מהם אפילו לא אנשים, רק בוטים. כל ציוץ, לא משנה כמה חסר תועלת או טיפש, הוא משהו שפורסם.
אבל זה גם חשוב יותר בכל יום
לא, אנחנו לא יכולים לוותר על שיווק תוכן כי זה עובד. הנוף העסקי משתנה. השיטות הקלאסיות של פרסום - צעקות, או קניית קול - מאוימות בבירור. המותגים הגדולים המובילים לא הולכים לשם כי אין להם מקום אחר להוציא כסף. הם מחפשים תוכן כי זה עובד. וזה עובד טוב יותר בכל יום.
מה אנחנו עושים? לפחות שני הדברים האלה:
ראשית, להכיר את האתגר.
יותר מדי מומחים אומרים יותר מדי בעלי עסקים שאנחנו צריכים פשוט לקפוץ לתוך שיווק תוכן כאילו פתאום כל בעל הוא סופר. זה לא כזה פשוט. תוכן איכותי הוא תוכן שאנשים רוצים. הם בוחרים את זה, בקרן שפע של אפשרויות זמינות. שיווק התוכן מונע על ידי תוכן איכותי.
שנית, שקול כי האוצרות יכול להיות בעל ערך כמו יצירת
אוצר המוזיאון בוחר מה בתחום הנושא הוא החשוב ביותר, נותן לו סדר, עושה את זה נגיש. אוצר האינטרנט המודרני עושה את אותו הדבר עם תוכן. זה מה שעשה את ה"הפינגטון פוסט "ואת" באזפייד ". הנוסע החוצה עבור יעד חדש מעריך מבחר של ביקורות האחרונות והמלצות - תוכן אוצר. בעל העסק הקטן מעריך מבחר של מאמרים קיימים, שנבחרו היטב, יותר מבול של תוכן בלתי מובחן.
קריאת תוכן אינטרנט באמצעות תמונה
עוד ב: שיווק תוכן 14 הערות ▼
