זה נראה כמו בכל שנה לפחות מחלוקת אחת מתפרץ על פרסומת נדחית עבור הסופרבול. אבל עסקים למדו כי אתה לא צריך אפילו אוויר המודעה שלך במהלך המשחק הגדול כדי לקבל פרסום. האינטרנט - באמצעות מדיה חברתית, סרטונים ובלוגים משותפים - הפך לערוץ בפני עצמו, למינוף, בדרכים שונות.
עם סופר קערה מסחרי עולה מגניב $ 4 מיליון דולר, מקבל את המודעה נדחה יכול לתת את הפרסום "וו" כדי להפוך את המודעה שלך ללכת ויראלי באינטרנט. עבור חברות קטנות יותר מתמצא במיוחד, זה לא בדיוק תוצאה רעה. אתה שומר את 4 מיליון דולר כי אתה לא צריך לשלם עבור זמן האוויר. עם זאת, עדיין אתה מקבל חשיפה כי כל אחד רוצה לראות את המודעה שנדחתה.
$config[code] not foundהשנה התמקדה המחלוקת סביב שתי מודעות שונות, אחת לסודסטרים ואחת לדניאל דפנס.
SodaStream: המודעה הראשונה נדחה, אבל הולך נגיפי באינטרנט
SodaStream, מוצר כדי להפוך משקאות קלים מוגזים בבית, קיבל את המודעה נדחתה על ידי שימוש בארבע מילים קטנות. בסוף הפרסומת, המודעה מזכירה שני מתחרים לפי שם. פוקס, ששודרה השנה בסופרבול, ביקשה מהחברה להשמיט את הקו האחרון של סקארלט ג'והנסון, "סולה קולה ופפסי". הבלוג של וואלה סטריט ג'ורנל מדגים את השינוי, משום שפפסי הייתה נותנת חסות למופע של חצי שעה.
כמובן, את הגירסה עם תוספת של ארבע מילים הוא עכשיו בכל מקום ב- YouTube. קהלים מקוונים וקהלים בבית כנראה השקיעו יותר זמן בדיבור על ארבע המילים האלה מאשר אם המודעה לא נדחתה.
דניאל הביטחון: המודעה נדחתה אבל ההודעה יוצאת
השנה גם ראה מודעה על ידי דניאל הביטחון, יצרנית אקדח, דחה כי NFL אוסר על פרסום נשק. עם זאת, המודעה היא בטוב טעם. זה מראה ותיק חיל הים שחוזר הביתה ורוצה להגן על משפחתו. לא מופיעים כלי נשק במודעה:
מרטי דניאל, נשיא ומנכ"ל דניאל הביטחון, בראיון באתר NRA הצביע על כך שהחברה שלו ניסתה לעבוד במסגרת הנחיות ה- NFL. אבל המודעה נדחתה ממילא. Word התפשט באמצעות בלוגים, פורומים וערוצים חברתיים. "הצנזורה הזאת היא רק סימפטום של ניסיון להשתיק בעלי אקדחים ולהרתיע את רכישת הנשק, אבל ההפך מזה אכן קרה", אמר דניאל.
דניאל הביטחון, Inc החלה בשנת 2000 כעסק תחביב, על פי אתר האינטרנט של החברה. לפי אתר האינטרנט שלה, זהו "סיפור הצלחה שאפשר לומר רק באמריקה".
GoDaddy: האם 180
בינתיים, לפחות חברה אחת שהיה ילד פוסטר עבור הטכניקה "מודעה שנדחתה" בעבר, יש אסטרטגיה חדשה.
חזרה בימים שבהם זה היה עדיין מנוהל על ידי מייסד בוב Parsons, GoDaddy עשה שם לעצמו עם מודעות racy שמציעות בנות GoDaddy חושני. במשך השנים היו לחברה למעלה מ -3 תריסר מודעות שנדחו למשחק הגדול. גרסת תאמר תשודר במהלך המשחק - אבל רק אחרי לפחות גרסה אחת גזענית היה רווי - באינטרנט.
בשנים האחרונות, GoDaddy הגיע תחת ניהול חדש באמצעות buyout ממונף. את מודעות racy הם היסטוריה. גודדי רואה כיום עסקים קטנים ברחוב הראשי, שרבים מהם בבעלות נשים, קהל היעד העיקרי שלה.
השנה שודרה הפרסומת של גוודאן במהלך הסופרבול, גוון דין, מהנדסת מכונות בת 36 שנה בחיים האמיתיים, שעזבה את עבודתה במהלך הפרסומת כדי להמשיך בעסקי הבובות שלה במשרה מלאה, להקים אתר אינטרנט חדש באמצעות GoDaddy. היא באמת עזבה את עבודתה במהלך הסרטון (היא גם שלחה את התפטרותה). דין אמר: "הלכתי בעקבות אבי וסבי ובמשך 18 שנה עבדתי בתעשייה של גברים. שירתתי במשמר החופים במשך שמונה שנים … אני גאה במה שעשיתי ומאוד נרגש מאוד להיות רודף אחרי החלום שלי להפוך את התשוקה שלי לעסק ".
לדברי גודדי, זה היה מסע פרסום "טרנספורמטיבי" עבור החברה, משום שהיא מתמקדת בעסקים קטנים ומציגה את הנשים כחכמות ומצליחות. בלייק אירווינג, מנכ"ל GoDaddy, אמר, "גוון הוא 'נקודה על' דוגמה של הלקוחות שאנו משרתים." הנה המודעה GoDaddy:
$config[code] not found(אנדרו Shotland ב מקומי מדריך מדריך פלאים אם גוון הוא אמיתי.אנו יצרנו קשר עם GoDaddy, והם אישרו שהיא אמיתית.היא נבחרה מתוך יותר מ -100 מועמדים על ההזדמנות להיות מובלט במודעה סופרבול אנדרו בצדק מציין כי שיווק מקומי מקוון חסר היום.לנו, גוון נראה סובל חלקית במשרה חלקית בעלים- itis.כל עוד יש לך עבודה יום לנהל עסק במשרה חלקית אתה אף פעם לא יהיה מספיק זמן לעשות גם שיווק מקוון - ללא עזרה.זה כנראה היה נקודת מפתח מאחורי המודעה.)
הסיפור מאחורי המודעה
גם עבור מודעות שאינן נדחות, hashtags להקל לנהל את הדיון על גבי אתרים חברתיים. השנה היו 54 מודעות סופרבול. הרוב (57%) הציגו hashtags, על פי שיווק הארץ.
זה כבר לא רק על המודעה עצמה. זה גם על איך להפוך את המודעה שלך ויראלי על ידי מקבל אנשים מדברים על הסיפור מאחורי המודעה או כמה מחלוקות סביב זה. אמנם ייתכן שלא תוציא 4 מיליון דולר בכל עת בקרוב על מודעת Super Bowl, שקול כיצד לבצע את "הסיפור שמאחורי המודעה" למסעות פרסום אחרים עבור העסק שלך.
