שנוי במחלוקת Abercrombie & פיץ 'מנכ"ל מייק ג' פריס הוא יורד.
ג 'פריס הפך מפורסם (או לשמצה) עבור הצהרות שנעשו בראיון בשנת 2006 ומאוחר יותר recirculated בשנת 2013 לגבי היחס של קמעונאי של הדרה על קו הבגדים שלה.
$config[code] not foundבהערה חוזרת ונשנית של ראיון עם Salon.com ג'פריס הסביר:
"בהחלט, אנחנו הולכים אחרי הילדים המגניבים. אנחנו הולכים אחרי הילד כל אמריקאי אטרקטיבי עם גישה נהדרת והרבה חברים. הרבה אנשים לא שייכים לבגדים שלנו, והם לא יכולים שייכים. האם אנו שוללים? בהחלט."
ההערה, אם כי עכשיו שמונה שנים, הרים קיטור חדש בשנת 2013 עם קריאות לחרם על אתרים כמו Change.org.
הזעקה הגוברת כללה גם את ההנחה כי אברקרומבי & פיץ 'של אפליה נגד סוגים מסוימים של הצרכנים לא היה מוגבל למעמד חברתי.
זה היה חשף את קמעונאי בגדים גם לא מציעים בתוספת הגדלים בכל הבגדים שלה.
והמצב הגרוע עוד יותר כמו סלבריטאים הוליווד כמו מיילי סיירוס, קריסטי אליי ואלן DeGenerous הצטרפו למחאה נגד המותג.
בסופו של דבר התלונן הדוד הבוכה, עם ג'פריס, על התנצלות על הערותיו בסוף 2013. החברה גם הודיעה כי תתחיל להציע הגדלים פלוס, מהלך זה התנגדה עד כה.
המחלוקת היתה ענקית בגודל יחסי ציבור ו misstep שיווק ג 'פריס, אשר איכשהו חצה את הגבול בין שיווק נישה ו offending לכאורה כולם.
כמו משווק איימי מרסה מסביר:
"אמנם אין שום דבר רע עם שיווק היעד מנקודת מבט עסקית, זה היה ג 'פריס של גישה ואת המדיניות של החברה כי פגע אקורדים מתנגדים עם הצרכנים."
החברה קוראת לג'פריס לצאת גם כמנכ"ל וגם מהדירקטוריון ל"פרישה ", אך מוסיפה כי היא מיידית.
בינתיים עד למנכ"ל חדש ניתן למנות, תפקידו של ג 'פריס בחברה ימולא על ידי צוות בכיר מינה לאחרונה.
הצוות יכלול את יו"ר מועצת המנהלים של ארתור מרטינז, סמנכ"ל התפעול של יונתן ראמסדן, נשיא מותג אברקרובי ופיץ 'כריסטוס אנג'לידס, ונשיא חברת הולטיסטר, חברת מוצרי הלבשה תחתונה, פרן הורוביץ.
בהודעה על השינויים שהוציאה החברה, מרטינז אמר:
"זה בלתי אפשרי להפריז הישגים יוצאי דופן של מייק ג 'פריס בבניין Abercrombie & Fitch למעמד איקוני המותג נהנה עכשיו. מתחילתו לפני שני עשורים, היצירתיות והדמיון שלו היו הכוחות המניעים מאחורי הצמיחה וההצלחה של החברה ".
עם זאת, בהודעה, מרטינז גם דיבר על הצורך של הצוות המבצעי "להחיות" את המותגים ואת העסק של החברה.
Abercrombie & Fitch כבר ראה קפיצה במלאי שלה עם ההודעה על עזיבתו של ג 'פריס, דוחות Business Insider. תמונה: ויקיפדיה
2 תגובות ▼
