DoubleClick, ענקית המודעות שבבעלות Google, חשפה מודעות מותאמות אישית המביסות חוסמי מודעות.
המהלך מגיע בזמן של דאגה גוברת בקרב המו"לים באינטרנט כי השימוש המוגבר בכלי לחסימת מודעות על ידי הצרכנים מערערים את המודל העסקי שלהם.
יותר ויותר אנשים משתמשים בפלטפורמות לנייד לגלישה, ובכל פעם שהם מגיעים למכשירים שלהם הם מצפים למצוא בדיוק את מה שהם מחפשים, לחפש במהירות במקומות אחרים אם מופגזים על ידי מודעות.
$config[code] not foundחלקם אפילו השתמשו בכלים לחסימת מודעות, המאפשרים להם להציג את תוכן האפליקציה או האתר ללא הפרעות בחלונות קופצים, באנרים וגרפיקה מבריקה אחרת. עם זאת, משווקים ומוציאים לאור חייבים לנקוט גישה חדשה לפרסום, עדיף להשתמש במודעות מותאמות לנייד.
מודעות מקוריות לוקחות שמות רבים ושונים כמו פרסומות מקוונות, פרסומים מקודמים או רישומים ממומנים. אבל הפשוטה שלהם, הם סוג של פרסום כי הוא משולב כל כך חזק על האתר כי הם לא יכולים להיות מסולק עם תוכנה לחסימת מודעות.
יותר מאי פעם, מודעות מותאמות צריך להיות מכובד ורלוונטי להקשר של המשתמש כרגע.
"ב- DoubleClick השקענו כספים רבים כדי לסייע לבעלי אתרים להתמודד עם האתגר הזה", אמר ג'ונתן בלאק, מנהל מוצר הניהול של DoubleClick, בהודעת החברה. "עם DoubleClick Ad Exchange, בנינו טכנולוגיות פרוגרמטיות שמגדילות את הפרסום לכל מקום שבו משתמשים נמצאים, ברגעים שבהם סביר להניח שהם יגיבו. כמו כן, פיתחנו פורמטים של מודעות לנייד, שמטרתם לשמור על מעורבות המשתמשים ולהבטיח עמידה ביעדי המפרסמים. היום אנו שמחים להביא את שני תחומי ההשקעה האלה ללקוחות DoubleClick שלנו עם תמיכה פרוגרמטית בפורמטים מקומיים וווידאו בנייד. "
ענקית המכירות הקמעונאית eBay הייתה אחת החברות הראשונות שהשתמשו בפתרונות Native Mobile Programmatic ומאז השקת יחידת המודעות המותאמת של DoubleClick, החברה רואה גידול ממוצע של 3.6 פעמים במעורבות במודעות, כאשר מסעות פרסום מסוימים רושמים קליקים שיעורי עד 5 אחוזים.
"אנו מתמקדים במינוף טביעת הרגל הטכנית של DoubleClick כדי להביא את יכולת ההרחבה להצעה הפרוגרמטית הניידת שלנו", אומר בריאן בראוני, מנהל פעולות הפרסום בארה"ב ופרסום פרוגרמטי ב- eBay. "ההצלחה שלנו עם שוקי שולחן העבודה הפרטיים, המגובים על ידי תובנות eBay, פתחה את אימוץ הלקוחות המאסיבי והשלב הבא של המסירה הניידת הוא המשך למאמץ".
נראה כי הגישה החדשה של DoubleClick מהווה ניצחון הן עבור המפרסמים והן עבור הלקוחות שרואים את המודעות החדשות באתר לנייד. עבור מפרסמים, זוהי דרך ליצור קשר עם לקוחות שאולי היו בלתי אפשריים אחרת. עבור לקוחות, זה אומר פחות מודעות פולשניות יותר מודעות שהם חלק בלתי נפרד של התוכן המבקרים כבר מחפשים.
מודעות חוסם רקע תמונה דרך Shutterstock
6 תגובות ▼
