האם מודעות לתצוגה פועלות? אם אתה הולך על ידי מספר הקליקים, התשובה היא לא מחריש לא. למעשה, שיעור הקליקים הממוצע עבור מודעות לתצוגה בכל הפורמטים והמיקומים הוא תהומי לחלוטין, רק 0.06%, דיווחים HubSpot. מחקר שנערך בינואר 2014 מצא כי מילניאלס (בני 18-18) היו בעלי סיכוי גבוה יותר לכוון מודעות לתצוגה באתרי מדיה חברתית ומנועי חיפוש מאשר להתעלם מהטלוויזיה המסורתית, רדיו ומודעות דפוס, על פי eMarketer. גרוע מכך, מחצית מכל הקליקים על מודעות לנייד הם מקריים, דוחות GoldSpot מדיה. עם זאת, ההוצאה הצפויה על מודעות ברשת המדיה צפויה לעלות על הוצאות החיפוש של מודעות ב- 2016. אז מה נותן?
$config[code] not foundהאינטרנט מוצף במודעות ויזואליות, ורובן די נחות. בטח, עברנו מעבר אלה מודעות באנר נוצץ בסביבות 2005 כי צרח "קנה אותי עכשיו" בקול רם, צבעים מתנגשים. (נכון?) אבל אפילו את המודעות חזותיים מעוצבים ביותר עדיין יכול לקצר. מודעות אפקטיביות ליישור פשוט, עיצוב מקצועי עם הודעות משכנעת חכם חידוד אנליטית backend. מודעות אלו ממנפות את הערוץ באופן שמתאים למטרות העסקיות הספציפיות ולצרכי השוק של היעד.
האם ייתכן שאנחנו בעצם חושבים על מודעות לתצוגה? ה- ABC של המודעה החזותית המושלמת אינם מדע טילים. כך תוכל לחזור ליסודות ולתקן את בעיות הפרסום החזותי שלך.
פרסום לתצוגה 101
תשאיר את זה פשוט
Bannersnack אוסף של הדוגמאות הטובות ביותר של פרסום לתצוגה כל תכונה עיצובים פשוטים לרתום את הכוח של אלמנטים המותג (כמו לוגו וצבעים) כדי לבנות אמון עם הצופים וקליקים כונן. מודעות נהדרות מדברות למשתמשים. לרתום את הכוח של אמפתיה כדי להבין את קהל היעד, מה עושה אותם לתקתק, ועל אילו גורמים הם מגיבים. מודעות Apple Music הן הדוגמה המושלמת לתכנון פשוט המרתם את זיהוי המותג ואת אמוןו באמצעות הודעת קריאה ברורה לפעולה. אפל כבר יצרה הרבה באז סביב Apple Music. אין צורך להסביר כיצד פועל השירות. הנה, פשוט "זמין עכשיו" CTA עובד הכי טוב להניע המרות.
צור תחושה של דחיפות
ארבעת המילניום המתמצא כיום משמשים להצגת מודעות מחדש עם הצעות מרובות. כדי להגדיל את שיעור הקליקים, עליך ליצור תחושה של דחיפות עם המודעות שלך, מבלי להישמע כמו דואר זבל. Adobe להציג מודעות עבור Creative Suite הם דוגמאות מושלם. המודעות להשתמש חזותיים משכנעים לצייר על מה Adobe כבר ידוע בעיקר - צילומים מדהימים באמצעות Photoshop - ולאחר מכן להוסיף פשוט CTAs עם הצעות זמן מוגבל. הכחול "הצטרף עכשיו" או "התחל" הלחצנים חזותית לעומת הרקע כהה, בעדינות למשוך תשומת לב CTA מבלי להיות על הפנים שלך על זה.
דגש על הצעה אחת בכל פעם, A / B מבחן ההודעה היעילה ביותר
עסקים כמו אמזון ו- eBay מציעים שורה של שירותים ומוצרים. אבל המודעות שלהם הם פשוט יעיל. הם אף פעם לא דוחפים מידע רב מדי למודעה לתצוגה אחת. אבל רק בגלל שאתה עושה הצעה אחת בכל פעם לא אומר שאתה לא יכול להיות מספר איטרציות המודעה. בדוק מה עשה אמזון ראש עם פרסום ראשוני של החברה להציג מודעות. בעוד שהטקסט זהה בכל אחת מארבע המודעות האלה, הן משנות רכיבי עיצוב (צבע רקע, צבע לחצן CTA) עבור בדיקת A / B. שינוי של אלמנטים רבים מדי בין מודעות יכול להקשות על קביעת איזה רכיב באמת אחראי להגדלת הקליקים (או ליפול). על ידי התמקדות הצעה אחת בכל פעם ורק צבע רקע שונה צבע כפתור, אמזון היא טובה יותר לקבוע איזה ההבדל עיצוב עדין יש את ההשפעה הגדולה ביותר על שיעורי לחץ.
עיצוב מודעות באופן ספציפי עבור מיקוד מחדש
משתמשים אשר הם retargeted הם 70 אחוז יותר סביר להמיר, דוחות דיגיטלי מידע העולם. כדי למקסם את היעילות של המודעות שלך מחדש, תיישר עיצוב עם אסטרטגיה: מה המשתמש צריך להמיר? עבור אסאנה, משמעות הדבר היתה בניית מודעות גדולה יותר סביב היתרונות של היישום, דוחות Bannersnack.עבור מרין תוכנה, המטרה שלהם היא קצת שונה: במקום לקדם את היתרונות, הם לקדם דוחות עם מידע רלוונטי בזמן עבור הקהל שלהם. עבור Moz, האסטרטגיה פשוטה עוד יותר: נסה Pro Pro בחינם. כל שלוש אסטרטגיות אלה היו יעילים כי החברות הבינו מה משתמשים פוטנציאליים צריכים לראות כדי להמיר. אל תניחו מה עובד עבור החברה א 'גם יעבוד עבור העסק שלך. למד מה מעביר את המחט עבור המשתמשים שלך ויישר את הודעות המודעות שלך בהתאם.
שורה תחתונה
מודעות לתצוגה יעילות ביותר כאשר העיצוב הגדול תואם את אסטרטגיית המותג ואת צורכי המשתמשים. הבן מה הופך את המשתמשים שלך ללחוץ על מודעה: האם זה תחושת דחיפות להירשם להצעת ניסיון? האם זה מתוך סקרנות כדי ללמוד עוד על מוצר או שירות חדש? על ידי חזרה ליסודות, תוכל למקסם את ההשפעה של המודעות לתצוגה.
תמונה לא מרוצה דרך Shutterstock
3 תגובות ▼
