אחת הדרישות עבור מסע פרסום שיווקי בר-קיימא הוא הכשרון להפקת רעיונות לנושא. זה אולי נשמע קל, אבל בשלב מסוים, תוכל להבין כי זה יכול להיות קשה יותר מאשר לייצר את התוכן עצמו - בין אם זה בלוג, פודקאסט או כל סוג של תוכן חזותי.
משווקים חכמים לנצל את הכלים באופן אקראי ליצור כותרות המבוססות על מילות מפתח. ישנם גם כלי מחקר תוכן כמו BuzzSumo שיכולים לעזור לך לזהות מה מגמה בנישה שלך. בעוד אלה יכולים לעזור לך לקבל רעיונות מחוספס על מה את היצירה הבאה תהיה על, הם כמעט ולא מספקים לך כותרות שמיש כי הם שווים פרסום.
$config[code] not foundסיעור מוחות רעיונות תוכן
שים לב כי אתה צריך גישה אסטרטגית בעת יצירת רעיונות בנושא. אבל לפני שתסיים ותתחיל לעבוד על כל כותרת, הקפד לשאול את עצמך את השאלות הבאות הראשון:
1. האם עשית משהו דומה בעבר?
חלק משווקי התוכן אשם בשימוש חוזר באותו רעיון עבור חלקים תוכן מרובים, במיוחד אם הם לתרום פרסומים שונים. אם אתה באמת נאבקים כדי לבוא עם משהו חדש, אז אתה יכול לחזור לרעיונות נושא הישן.
שימוש חוזר רעיון כותרת קודמת יכול להיות יתרון כל עוד אתה עושה את זה ביודעין. אחרת, אתה עלול לאכזב מנויים אשר דתי לעקוב אחר הבלוג שלך.
הדבר הראשון שאתה יכול לעשות הוא לחקור את הנושא מזווית אחרת או לרהט אותו עם קבוצה חדשה של צעדים לפעולה. אם ניתן, תוכל גם להציג אותו בפורמט אחר כדי לפנות לקהלים חדשים. נתונים עתיקים נתונים עשירים, למשל, ניתן repurposed לתוך infographics, אשר garner שלוש פעמים יותר מעורבות על מדיה חברתית.
2. האם יש משאבים מספיק באינטרנט?
אם עניתם "לא" על השאלה הקודמת, אז אתה כנראה חסר ידע מקיף על הנושא שבחרת. נכון, מפיקים תוכן שקדן יכול להתייחס לכל דבר עם מחקר מקיף, אבל זה מאוד קשה להנחיל ערך לתוכן חדש אם אין מספיק מקורות מידע באינטרנט.
אלא אם כן יש לך ניסיון ממקור ראשון על נושא, ודא שיש חומרים מחקר שופע זמין לפני שתתחיל. כדי להקים את עצמך בתור אמין, סמכותי המותג, אתה צריך רק לספק 100 אחוז מידע מדויק זה מאומת על ידי מחקרים ומשאבים אחרים. ואם אתה באמת צריך להתעמק בנושא, אז להיות מוכנים לרכוש דוחות ומחקרים של חברות מחקר מוסמך.
בנוסף, הקפד לעיין רק במקורות העדכניים ביותר הזמינים. טריק פשוט הוא לסנן את התוצאות באמצעות מנועי החיפוש ואת כלי המחקר תוכן לפי תאריך במקום הרלוונטיות.
3. האם יש תוכן דומה במקום אחר?
בואו נודה בזה - כל משווקי התוכן יש לפחות נחשב העתקת רעיונות או "לשאול השראה" מפיקי תוכן אחרים. עם מיליוני אתרים לפרסם תוכן בכל שנייה, קשה לעלות עם משהו שהוא באמת ייחודי.
למרות שזה בסדר אם אין לך dibs הראשון על רעיון תוכן חדש, אתה צריך לשאוף לעשות את הגרסה שלך טוב יותר בכל דרך. ניתן לבצע זאת אם באפשרותך לעדכן נתונים ישנים, להוסיף מידע נוסף או לשלב אלמנטים חזותיים נוספים. אבל אם אתה לא יכול לעשות את כל אלה, אז אתה צריך לזרוק את הנושא ולהתחיל מחדש. זה כרוך בקבלת קישורים מאתרי אינטרנט סמכותי המקושר לתוכן המקורי, מה שהופך את הטכניקה מועילה מאוד עבור SEO.
4. האם אתה יכול להציע צפיות מקוריות להוסיף ערך?
שימו לב כי שיווק תוכן עכשיו הרבה יותר קשה מאשר אי פעם. אם תמשיך לחזור על כל מה שבעלי אתרים אחרים כבר שיתפו, זה יהיה בלתי אפשרי לחתוך את הרעש התוכן ולהפוך את המותג שלך להתבלט.
בנוסף לתוכן שלך טוב יותר, להעריך אם אתה יכול להציע תצוגות המקורי שלך כדי להעלות את ערכו. ניתן ליישם את המידע בעצמך כדי לקבל תובנות מעמיקות יותר ולהמליץ על צעדים לפעולה. לבסוף, התוכן צריך גם להתאים את הקול של המותג שלך - משהו מטפח היכרות בינך לבין הקהל באינטרנט.
5. האם אתה יכול להיות ספציפי יותר?
דרך נוספת להיות ייחודי יותר היא לנתח את הנושא לחתיכות קטנות יותר ולהתמקד אלה בנפרד. לדוגמה, אם בתחילה אתה רוצה לכסות שיווק משפיע, אתה יכול להעביר את המיקוד שלך על נושאים כגון מחקר המשפיעים הפוטנציאליים, כתיבת הדוא"ל שלך להגיע ומעקב אחר היחסים עם תומכי המותג.
כל נושא ניתן לצמצם עם קצת יצירתיות ותושייה. מלבד מציאת תת-נושא, תוכל גם להתאים את התוכן החדש שלך לסוג אחר של קהל. שחקו עם דמוגרפיה כגון קבוצות גיל, מצב תעסוקה, רמת הכנסה ומיקום. זה יכול לפתוח אפשרויות נושא חדש עם אותה קבוצה של רעיונות.
6. האם יש לך את התוכן הטוב ביותר סוג בראש?
בראיון עם אזכור, רנד פישקין ממוז אומר כי משווקי תוכן צריכים לחקור סוגי תוכן חדשים אם הם רוצים להישאר רלוונטיים.
"משווקי תוכן יצטרכו להיות ייחודיים יותר עם סוגי התוכן שהם יוצרים", אומר פישקין. "הם הולכים להיות יותר נישה - המשרתים קבוצות עניין קטנות וקטנות יותר, אבל עושה עבודה טובה יותר של משרת כל אחד מהם."
החדשות הטובות הן, המותגים לא צריכים כמות עצומה של הון כדי להתחיל לגוון ארסנל התוכן שלהם. לדוגמה, תוכן ויזואלי פשוט כמו אינפוגראפיה, כרטיסי ציטוט והדמיות נתונים ניתן ליצור באמצעות כלי כמו Canva. זוהי פלטפורמת גרור ושחרר המציעה תבניות, סמלים ותכונות אחרות שיכולות לעזור לך ליצור תמונות ניתנות לשיתוף בתוך דקות.
רוב הטלפונים החכמים המודרניים מסוגלים גם להקליט קטעי וידאו קצרים עבור מדיה חברתית. לדברי סיסקו, קטעי וידאו יהיה חשבון 80 אחוז מכלל התנועה באינטרנט עד שנת 2019. אז במקום לתכנן עוד בלוג לכתוב, שקול לכתוב תסריט וידאו הסבר במקום.
7. האם זה יבוא עם כותרת Catchy?
הניגשים הסופיים של רעיון נושא כרוך בכותרת של כותרת מרתקת, הניתנת לחיפוש, ממוקדת-קהל ומשכנעת. לאחר מענה על כל השאלות הקודמות, ודא שאתה יכול לעטוף את הכל עד כמה מילים ככל האפשר.
לדברי Kissmetrics, הכותרת המושלמת היא רק שש מילים ארוכות כי הקוראים נוטים להתמקד הראשונה ושלוש המילים האחרונות. אבל מכיוון שזה כמעט בלתי אפשרי לשלוף בעקביות, לכוון לשמונה עד שתים עשרה מילים. באופן אידיאלי, אתה צריך להשתמש מספרים ומילים כוח לעשות את הכותרת יותר מעניין.
צוות מושב תמונה דרך Shutterstock
2 תגובות ▼
