ערוץ שיווק אחד אשר כבר מתן בעקביות במשך שנים הוא דוא"ל. עם שבירת שיא 7.9 מיליארד דולר במכירות עבור יום שני Cyber 2018, SendGrid רצה לדעת בדיוק איך משווקים באמצעות הדוא"ל.
SendGrid ניתח את הנתונים מתוך שיא 2.9 מיליארד הודעות דוא"ל שנשלחו על יום שני Cyber לבד. החברה עלתה על נפח השילוח הגבוה ביותר שלה עד כה, ובדוק את הנתונים הללו מצאה החברה תובנות חשובות שמשווקים יכולים להשתמש כחלק מאסטרטגיית השליחה שלהם.
$config[code] not foundעבור עסקים קטנים, דוח זה מדגיש את היתרונות של שימוש בדוא"ל כחלק אסטרטגיית שיווק דיגיטלי מקיפה. כי על פי SendGrid, הדוא"ל הוא מספר אחד הנהג הדיגיטלי של ההחזר על ההשקעה עבור מותגים אחראים על 24.2% של התנועה.
עם זאת, הדוא"ל אינו בשימוש יעיל על ידי עסקים קטנים. בראיון דוא"ל, עסקים קטנים Trends שאל של SendGrid של לן שניידר, סגן נשיא של קשרי התעשייה:
למה עסקים קטנים יותר לא מנצל את שיווק בדוא"ל בהתחשב בעקביות מספקת כאשר מדובר המרות?
שניידר אמר, "אימייל בקנה מידה גדול מאתגר, ולכן, זה אולי נראה מרתיע לבעלי עסקים קטנים או שהם עלולים לחשוב שהם חסרים את הכלים כדי לנצל את הדוא"ל כערוץ צמיחה. אבל זה לא צריך להיות כך. שיווק בדוא"ל הוא מאוד חסכוני. היא נותרה בערוץ השיווק הדיגיטלי הטוב ביותר עבור החזר על ההשקעה, והמחיר לרכישה של הדוא"ל הוא הנמוך מבין כל סוגי המדיה, על פי נתוני איגוד הנתונים והשיווק. המחקר שלנו מצא גם כי כמעט 50% מהצרכנים רכשו מאתרי אינטרנט לאחר שראו דוא"ל שיווקי ".
Shnyder ממשיך ואומר בעוד כמה עסקים להשתמש בדוא"ל, הם לא מנצלים את מלוא היתרונות של הספקטרום המלא של הכלים הזמינים להם. הוא אומר עסקים קטנים יכולים להשתמש, "מגוון רחב של יישומי דואר אלקטרוני מתוך ידיעון פשוט, על סדרה המשולב אוטומטית, על המלצות מוצר דומים, קידום מכירות / מכירות דואר אלקטרוני עסקאות כמו קבלות דוא"ל איפוס הסיסמה."
2018 חג המולד אימייל שיווק מגמות
אחת מנקודות הנתונים המצוטטות ביותר היא הזמן שבו אתה שולח דוא"ל. עם זאת, SendGrid מדווח את הזמן שאתה שולח את הדוא"ל לא משפיע על שיעורי פתוח במשך רוב היום.
זה ממשיך ואומר כאשר אתה שולח דוא"ל במהלך הערב הוא מעלה את שעות הפתיחה כמעט 8 שעות. לכן, החברה ממליצה לשלוח עסקאות רגישות לזמן לפני הערב כדי לוודא שהם התקבלו היטב.
מה עם יום שישי השחור ו Cyber יום שני?
לגבי יום שישי השחור, שיעורי הפתוחים עבור הודעות דוא"ל ביום זה היו 42 דקות מהר יותר מאשר בימי שישי רגיל, אשר עומד על 4.5 שעות.
למרבה האירוניה, שימוש בשורות נושא אשר השתמש "יום שישי השחור" ו "סייבר יום שני" היו ביצועים גרועים יותר מאשר אלה אשר לא הזכיר את האירועים.
SendGrid ממליץ למשווקים להשתמש בשורת נושא הממנפת תחומי עניין ספציפיים, התנהגות רכישה קודמת, או לספק הצעה חדשנית, חכמה ומשכנעת לעידוד הצרכנים.
נקודות נתונים נוספות במהלך יום שישי השחור ו- Cyber Monday הן: פחות סימני קריאה שימשו, למרות שהשיטה הייתה גבוהה יותר ב -2018; השימוש בהנחות בשורות הנושא ירד ל -6% בלבד, ו -26% ילחצו יותר מפעם אחת על קישורים באותו אימייל במהלך יום שישי השחור / Cyber Monday.
אז, עסקים קטנים Trends שאל שניידר:
מדוע דוא"ל צריך להיות חלק מהאסטרטגיה השיווקית הכוללת לעסקים קטנים?
"מלבד היותו הערוץ החסכוני ביותר במונחי החזר ROI עם $ 38 של תשואה עבור כל $ 1 של השקעה (DMA), הדוא"ל הוא המזהה המקוון של הצרכנים כדי להירשם למוצרים ושירותים חדשים ולאחזר אישורי משתמש חשובים. אנשים משנים את כתובת ביתם בתדירות גבוהה יותר מאשר כתובת הדוא"ל שלהם, ולכן, הדוא"ל משמש כמערכת הרשומה עבור החיים הדיגיטליים שלנו. "
הוא הוסיף, "לאור התפשטות הדוא"ל לעומת אוכלוסיית העולם, זה רק טבעי שכל עסק חדש יפנה דוא"ל ליצור רקמת חיבור עם לקוחות פוטנציאליים. למעשה, מצאנו כי 67% מהצרכנים מאמינים כי הדוא"ל הוא חיוני לחייהם ו Gen Z מצפה להגדיל או לשמור על השימוש בדוא"ל שלהם במשך 5 השנים הבאות. "
בין אם זה יום שישי השחור / סייבר יום שני או כל יום אחר של השנה, הדוא"ל הוא פתרון שיווקי חסכוני עבור עסקים קטנים. זה נכון במיוחד עבור סטארט-אפים עם תקציבים מוגבלים.
כמו שניידר אמר, "זה חשוב עבור בעלי עסקים קטנים שאינם משתמשים בו כדי להבין כי הדוא"ל יהיה האמצעי היעיל ביותר להגיע לקהל שלהם מחוץ לשער וכאשר הם גדלים."
תמונה דרך Shutterstock
1
