שאלה נפוצה על ידי יזמים ההפעלה ובעלי עסקים הוקמה הולך משהו כזה:
"עדיף לבחור שם תיאורי, או שעדיף להמציא מילה ייחודית שלא היתה קיימת קודם לכן?"
על אותה שאלה יש גם אסכולות שונות. בואו נסתכל על היתרונות והחסרונות של כל אחד.
שם תיאורי עבור מותג
שם תיאורי הוא משהו כמו "מאפי של מארי" או אקרון אינסטלציה. הם מתארים בבירור את סוג העסק. שמות כמו אלה יש כמה יתרונות:
$config[code] not found- זול להעביר את העסק שבו אתה נמצא. אתה לא צריך להשקיע הרבה כסף על פרסום כדי להקים זהות המותג כי הציבור יגיע להכיר ולהכיר את הקו של העסק אתה נמצא עם שם כמו סמית 'גרירה, למשל, אנשים יידעו בדיוק מה החברה שלך עושה רק על סמך השם עצמו.
- קל לחשוב. אתה לא בדרך כלל צריך לעבור את חשבון שכירת יועץ שמות המותג. עבור עסק קטן על תקציב הדוק, יועץ למתן שמות יכול להיות מחוץ להישג ידם, ואת המשימה של לחשוב על שם ייחודי משלך מרתיע מדי. לא פלא כל כך הרבה עסקים קטנים בוחרים בפשטות, בחירה משהו כמו "סאלי Mae ממתקים" או שם תיאורי דומה.
- קל יותר למצוא למצוא את מנועי החיפוש. אם שם העסק שלך הוא Akron אינסטלציה, יש לך כבר יתרון טבעי למצוא כאשר מישהו מחפש חברות אינסטלציה Akron.
אבל כמובן שאתה צריך לשקול את היתרונות נגד שליליות. הנה שני חסרונות של שימוש בשם או בביטוי תיאורי, במקום במשהו ייחודי:
- שמות תיאוריים עשויים להיראות לא מעניינים. זה לא יכול להיות דאגה גדולה אם זה עסק אינסטלציה - אחרי הכל, אנשים לא בהכרח מצפה שרברב יש שם מרגש. מצד שני סלון יופי או בוטיק בגדים או קו תכשיטים או עסק Web 2.0 עשוי להיות סיפור אחר - שם, את היצירתיות של שם המותג יכול לעשות או לשבור את העסק. האם גוגל היה כמעט בלתי נשכח או מסקרן לו היה זה נקרא "מנוע החיפוש של סרגיי"?
- חזק יותר כדי להקים יתרון תחרותי והטבות הלקוח. כאשר מישהו מחפש בספר הטלפונים או ב- Google או בינג עבור ספק, איך הם יודעים כי אינסטלציה Akron טוב יותר של אינסטלציה של ג 'ו ב unclogging מנקז? האם השם מעביר את השירות כי הוא ידידותי יותר, זול יותר או אולי מהר יותר? האם לקוח פוטנציאלי אומר מה קובע את העסק בנפרד? אחת הדרכים להתמודד עם זה היא להשתמש בתג. "שירות שעה אחת" או "אנו unclog מתנקז עם חיוך" או תווית אחרת יכולה לעזור להבדיל את העסק, גם אם השם לא.
שם איפור ייחודי עבור מותג
עכשיו בואו נסתכל על שימוש במילה החדשה טבוע או מילה ייחודית עבור המותג שלך. באמצעות מילה ייחודית, מילה או ביטוי בשם העסק שלך יש יתרונות:
- מילים מורכבות להגדיר את המותג שלך זה מזה. תחשוב על כמה שמות עסקיים מקוונים: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. הם ייחודיים וקל לזכור.
- גמיש מספיק לשינויים עסקיים אסטרטגיים. אם העסק שלך נקרא מאפייה של מרי, אבל מאוחר יותר אתה מחליט לפתוח מעדנייה או לפתח שורה של סלים מתנה סדר בדואר, אתה עלול למצוא את השם שלך הוא מגביל מדי. והואיל, משהו כמו "Teaberry של" אינו מגביל אותך שורה אחת של העסק.
- קל יותר לסימן מסחרי. עם שם שטבעת, אתה לא צריך לדאוג שזה כל כך גנרי או תיאורי כי סימני המסחר מסרב להעביר את זה בטענה כי זה ימנע מאחרים באמצעות מילים רגילות בלשון היומיום. שמות ייחודיים שמעולם לא נעשה בהם שימוש נוטים פחות להיות מאותגרים על ידי צד אחר. הם יהיו יותר קל לקבל סימן מסחרי ב.
- קל יותר לקבל את שם הדומיין התואם. שמות דומיין רבים דוט קום כבר מזמן (זכור - סיומת דוט קום הוא מה שרוב האנשים מנסים למצוא אתר באופן טבעי להניח, כאן בארצות הברית). זה יכול להיות בלתי אפשרי לקבל את התחום תואם שם תיאורי. גרוע מכך, אם חברה אחרת כבר משתמשת בה, הם יכולים בסופו של דבר לגזול את התנועה שאמורה היתה להיות אחרת עבור האתר שלך, או לכל הפחות לבלבל את הציבור. בימים אלה, אם אתה רוצה לקבל שם דומיין מדויק, יהיה לך הרבה יותר טוב אם זה עבור מילה שביצעת רק בשבוע שעבר
כמובן, שמות איפור יש אתגרים שלהם, יותר מדי. הנה כמה חסרונות של מילים ייחודי או מורכב כמו שמות מותג:
- לא תמיד להעביר מה העסק. איזו מילה מוזרה עשוי לא להעביר את מה שהעסק עושה. קח, למשל, את זה לגמרי עשה את המותג: Piquatantap. האם יש לך מושג מה העסק הזה מוכר או איזה תעשייה זה, מבוסס רק על השם? לא סביר. זה עשוי לדרוש דולר גדול לפתח הכרה המותג בקרב הציבור. ייתכן שיהיה עליך לעשות יותר כדי להסביר מה העסק עושה, כגון לכלול שורת תיוג.
- קשה לאיית מילים להוביל לבלבול. למילים ייחודיות ולמטבע החדש יש אתגר מובנה: אנשים לא יודעים איך לאיית אותם, כי הם מעולם לא נתקלו בשם קודם. אם השם הוא אינטואיטיבי וקל לומר, איות לא יכול להיות כזה בעיה. אבל יש מגמה לאחרונה לקחת מילה שאנחנו כבר יודעים, ולתת לו איות ייחודי, איפור. דוגמה: השאר תנועה, או שנה אותה לאיות פונטי יותר במקום האיות הנפוץ. זה בהחלט עושה את השם ייחודי. אבל זה יכול גם לבלבל מישהו שזוכר את השם אבל לא זוכר את הכתיב הייחודי, ומי מתעקש לאיית אותו בדרך כלל מקובל (ולא נכון) הדרך.
לא משנה באיזו דרך אתה הולך - שם תיאורי או מילה ייחודית מטבע - לא לעצור רק עם המילים. זכור כי הבחירה של גופנים, צבעים ואלמנטים גרפיים יכול לשנות בעדינות את הרושם לך להעביר.
רגש הוא מרכיב חשוב במותג. שאל את עצמך על לוגו - איך זה גורם לך להרגיש? שמח? אנרגטי? שובבה? נחמה? ניתן להעביר רגש באמצעות שימוש בצבעים ובגופנים ובתמונות גרפיות, בנוסף למילים שבהן נעשה שימוש.
חלק מן החסרונות של המותג תיאורי ניתן להתגבר על טרי, מרגש, מעניין צבעים וגרפיקה ללכת יחד עם המילים. באותה מידה, צבעים דפוקים או גופנים כבדים יכולים לגרום אפילו את השם המטורף ביותר קליט להחמיץ את הסימן.
וכפי שהוזכר לעיל, השימוש של שורת התגים או הסיסמה יחד עם השם יכול להוסיף משמעות חשובה יחד עם השם. תחשוב על כמה סיסמאות ידועות, כמו זו של חיל הנחתים של ארה"ב. למעשה, את הנחתים יש יותר מאשר ביטוי אחד הקשורים אליהם. Semper Fi הוא אחד. אבל הסיסמא שמעבירה במוחם של הציבור את מה שאנחנו צריכים לחשוב על המרינס הוא: "המעטים. הגאווה. המרינס." הביטוי הזה מעביר כל כך הרבה דברים בשש מילים. זה מעביר כי רק את הטוב ביותר יש את התכונות להיות נחתים ("מעטים"). זה גם מעביר מסורת של מצוינות הקשורים הנחתים ("גאה"). והוא מעביר כי הם לא צריכים שום תיאור אחר או הקדמה כי המוניטין שלהם קודמת להם ("הנחתים").
בכל דרך שתבחר, זכור את התמונה הגדולה. אתה יוצר רושם כללי על העסק שלך במוחם של הציבור. חשוב היטב על מה שאתה רוצה שאנשים יחשבו על העסק שלך. קל יותר להתחיל עם שם טוב מאשר לשנות את זה מאוחר יותר. אבל אם שם המותג שבחרת הוא לא עובד, אל תהססו מחדש המותג למשהו טוב יותר.
34 הערות ▼
