אם אי פעם קראת את המאמרים שלי על שיווק PPC באמצעות AdWords, תדע שאני קצת אובססיבי ומאוורר ענק של אלגוריתם ציון האיכות שלהם, אשר, בקיצור, מעניק למפרסמים שיוצרים מודעות מרתקות מאוד עם עלויות נמוכות בהרבה לקליק ומיקום מודעה בולט יותר. זה עושה המון תחושה כי ברור גוגל לא רוצה לעצבן את המשתמשים שלהם עם מודעות באיכות נמוכה.
$config[code] not foundרק השנה הציגה פייסבוק ציון איכות משלה, הנקרא 'ציון רלוונטיות', שקובע את עלות המודעה ואת המיקום שלך ב- Facebook. אבל מה עם טוויטר? האם פלטפורמת מסע הפרסום של טוויטר מעסיקה אלגוריתם דומה לתגמל את המודעות המעניינות ביותר ולהעניש מודעות זבל?
לאחרונה גיליתי את קיומו של ציון איכות במודעות טוויטר (או "הצעות מחיר מותאמות אישית", כפי שטוויטר מתייחס לפעמים אליו) והיום, אני מתכוון לחלוק איתכם כמה דרכים למקסם את החזר ה- ROI שלכם על מודעות טוויטר על ידי פריצה של אלגוריתם זה שבה משתמש Twitter כדי להחליט אם המודעות שלך יוצגו או לא, וכמה תשלם אם אנשים יפעלו עם המודעות שלך.
מהם הצעות המחיר המותאמות לאיכות מסע הפרסום של מודעות טוויטר?
טוויטר מודעות אכן למנף ציון איכות משלה ואף על פי שלא היתה הודעה רשמית, טוויטר אישרה לאחרונה כי הם משתמשים בו. בדוק זאת - הוא קבור בקטע חדש בתיעוד העזרה של מודעות טוויטר:
לפני כמה חודשים, סעיף זה של המדריך לא היה קיים.
אז מה עושה ציון האיכות של מודעות Twitter בפועל וכיצד אתה מגלה אם ציוני האיכות שלך טובים או לא?
ובכן, בתור התחלה, אינך יכול לראות את "הצעת המחיר המותאמת האיכותית שלך" במנהל המודעות שלך ב- Twitter - הוא נשאר כעת ערך פנימי מוסתר.
ללא קשר, טוויטר איכות מותאם ההצעה היא לא איזה מדד שרירותי אתה יכול להתעלם, תאמין לי. המחקר שלי מראה שכמו ב- Google AdWords, הגדלת ציון האיכות שלך במודעות הטוויטר שלך מרוויחה למעשה "הנחה על קליקים" ענקית:
למעשה, בממוצע, על כל עלייה של 1 נקודות בשיעורי ההתחייבות של המודעות שלך, תראה ירידה של 5% במחיר המעורבות.
מה המשמעות של מסעות פרסום של מודעות טוויטר?
ובכן, אם אתה יכול לקבל שיעורי האירוסין עד 60 אחוזים או כך, העלות לכל מעורבות הופך אגורה אחת. אם אתה יכול לקבל את זה ל 36 אחוז, זה שני פרוטות. בדוק את זה:
כמו שיעור האירוסין שלך ולכן ציון האיכות שלך ממשיך לרדת ל -7 אחוזים, אתה מדבר יותר כמו 8 סנט, וזה שינוי של 800 אחוז.
אם ההתחייבות שלך ממש איומה, כמו למשל 0.14%, אתה משלם $ 2.50 לכל אירוסין, כפי שמוצג כאן:
Yikes. זה יותר מ -250 פעמים יקר יותר מאשר קידום מודעות מעורבות גבוהה! למה לשלם יותר מדי עבור המודעות שלך ככה כאשר אתה יכול בדיוק באותה מידה לשפר את ציוני האיכות שלך בטוויטר ולקבל דרך שיעורי טוב יותר?
אני אראה לך איך לעשות בדיוק את זה. מוכן?
פריצה אלגוריתם ציון האיכות של מסע הפרסום של מודעות טוויטר
1. הישאר טרי.
בתצלום שלמעלה מלוח ההתחברות של מסע פרסום של מודעות טוויטר מוצג מספר ההופעות של Twitter שנצברו על ידי אחד ממסעות הפרסום שלי ב- Twitter. שים לב כיצד מספר הופעות המודעה ליום יורד עם הזמן. טוויטר רוצה להציג למשתמשים את התוכן הטרי ביותר, ולכן ככל שהזמן עובר, הם פחות ופחות צפויים להציק לתצוגה המקודמת שלי.
למה טוויטר רוצה להציג באגרסיביות תוכן זה יותר משבוע? זכור שמודעות על מודעות חברתיות הולכות ומתעייפות די מהר ואתה צריך לתכנן וריאציות שונות בתדירות גבוהה יותר, במקום להפעיל את אותן מודעות לתקופות ארוכות.
2. לקדם את הזוכים שלך.
במקום לשלם מעל 2 $ קליק על קידום החתיכה מעורבות נמוכה, לקדם את tweets שלך כי הם כבר עושים טוב.
עם ציוץ זה, למשל, אני בסופו של דבר מקבל 1,500 תגובות ו -100,000 ביקורים מוזמנים מ- Twitter לאותו פיסת תוכן - והכל עבור $ 250.
העניין הוא, באמצעות קידום בתשלום של טוויטיס מעורבות גבוהה בטוויטר לעיתים קרובות לתת ביצועים אורגניים שלך דחיפה, כי אנשים ירצו לחלוק ציוץ זה מדהים הם רואים עם הרשתות שלהם. אתה לא משלם עבור RTs ו התקשרויות זה מקבל אחרי זה.
מצד שני, אם אתה מקדם תוכן שאף אחד לא רוצה לעסוק בו או לשתף אותו, אתה הולך לשלם יותר עבור כל קליק, ואתה הולך לראות קצת אם כל מעורבות אורגנית חינם.
אני לא מקדם כל ציוץ - רחוק מזה. אני לקדם את 1-3 אחוז העליון של עדכוני סטטוס עם 15 אחוזים או שיעורי מעורבות גבוהה יותר, אשר בדרך כלל תוצאות עלות לכל התחייבות של אגורה אחת כאשר אני עושה.
3. צמצם את המיקוד שלך.
אתה הולך להרוג את המעורבות שלך ואת ציון האיכות אם אתה blasting tweets שלך שם לקהל רחב מדי.
זכור, הרלוונטיות היא המפתח למעורבות. עקוב אחרי קהלים קטנים של 100,000 או אפילו 10,000 אנשים באמצעות אפשרויות המיקוד החדות של Twitter.
טוויטר מציע טון של מיקוד דמוגרפי, וישנן אסטרטגיות רבות אחרות למיקוד מודעות טוויטר מדהימות שבהן תוכל להשתמש: מיקוד לפי מילות מפתח, שיווק מחדש ב- Twitter, מיקוד לפי מכשירים, וקהלים של שותפים ויקרים.
והנה דוגמה לאופן שבו הצלחתי להגדיל את המעורבות של Tweet לאירוע מקומי על ידי יותר מ -3.5 פעמים על ידי ניצול המיקוד הגיאוגרפי - במקרה זה, על ידי צמצום המודעה הממוקדת לאנשים שחיים בדרום פלורידה:
אתה לא יכול להרשות לעצמך לא לשים לב איך טוויטר מדורגת ומחירי המודעות שלך. עכשיו לך, לייעל את מסעות הפרסום שלך מודעות טוויטר עבור ציון איכות ציוץ לי לתת לי לדעת איך אתה מבין!
פורסם מחדש באישור. מקורי כאן.
סדוק צילום בטוח דרך Shutterstock
עוד ב: תוכן ערוץ מוציא לאור, טוויטר 1
