זה הרבה הודעות דוא"ל ודפים מתיז צצים בחודש האחרון, ממהר מנסה להבהיר את מדיניות הפרטיות, לתת לך אפשרויות שלא ידעת שהיה לך, ולהציע לך עוגיות כמו ואן מפחיד, יכול רק אומר דבר אחד: GDPR הוא עושה גלים.
עבור אלה uninitiated או ישן, כללי הגנה על נתונים תקנה היא חתיכה חדשה של חקיקה האיחוד האירופי לאלץ חברות לבנות מחדש את מדיניות הפרטיות שלהם ושיטות השימוש בנתונים תחת איום של קנסות כבדים. בעוד עסקים קטנים ובינוניים רבים התעלמו התקנות החדשות, כמעט כל העסק שאוסף נתונים צריך לעלות על הלוח, או שהם עלולים לסכן קנסות חסון. למרות ההגנות היו לשים במקום להגן על אזרחי האיחוד האירופי, עסקים בארה"ב חייבים לציית גם כן.
$config[code] not foundאבל בעוד החקיקה כבר מרתיע עבור בעלי עסקים, זה לא כל רע. בהסתכלות אחרת, התמ"ג מעצים את הצרכנים לקבל החלטות ברורות לגבי אופן הטיפול בנתונים שלהם ועל רמת הפרטיות הדרושה להם.
איך אתה בוחר להסתכל על GDPR תקבע את העתיד של החברה שלך. מי שרואה את זה כמו bane כבר ערבוב עבור פתרונות. לוס אנג'לס טיימס ואת שיקגו טריביון, למרות שיש שנתיים כדי להתכונן ציות, בסופו של דבר חסם את כל התנועה באירופה. סקר אנסיטן מצא כי 45% מהמשווקים בבריטניה רק מקצים כסף לקנסות, שעשוי להגיע ל -20 מיליון אירו או 4% מההכנסות השנתיות.
אבל יש הרואים בתקנות החדשות הזדמנות. דיגיטל טרנדס, חברת מדיה דיגיטלית שמושכת 30 מיליון מבקרים חודשיים ייחודיים, התקדמה לקראת המשחק וקיבלה בברכה את התמ"ג, ואמרה כי הוא מעניק להם הזדמנויות רבות לצמיחה, ועסקים קטנים ובינוניים יכולים ללכת בעקבותיו.
"עולם המדיה עומד בפני שינויים משמעותיים בציפיות הצרכנים", אומר אנדרו ביילר, מנהל בכיר של ניהול פרוגרמטי ותפוקה במגמות דיגיטליות. "ההכפלה על גישה ממוקדת לקוח היא הדרך החזק ביותר קדימה עם לקוחות ומפרסמים, כאחד."
תמ"ג לעסקים קטנים
הנה איך אתה יכול לקחת רמז מהחשיבה קדימה ולהשתמש הכללים החדשים לטובתך.
קח את עמדת המשרד ממוקדת הלקוח
תחילתו של איסוף מידע הצרכנים שינה את הדרך בה התקרבנו לשיווק. אבל בעקבות התגברות החששות הציבוריים עקב הפרות פרופיל גבוה כמו שערוריית פייסבוק של קיימברידג 'אנליטיקה, סביר להניח כי המעצמות העולמיות מעבר לאיחוד האירופי ינהגו בהתאם להסדרת נתונים מעודכנת יותר. למעשה, קליפורניה כבר עבר חוק הפרטיות נתונים, הגדרת השלב עבור מדינות אחרות לעקוב. עמידות בשקיפות עם שימוש בנתונים היא חסרת תועלת. מציג את הלקוחות שלך אכפת לך הפרטיות שלהם לכבד את הנתונים שלהם, לעומת זאת, ינצח לך את ההערכה שלהם.
"השימוש בנתונים צריך להועיל ללקוח, לא לנצל אותם. כאשר הלקוחות יהיו בנוח עם האופן שבו אתה משתמש בנתונים שלהם, הם יצטרפו ", אומר ביילר. "ובצד השיווקי, הנתונים התואמים את ה- GDPR הם בעלי ערך רב יותר מכל מה שנכפה. זה עושה את זה לנצח כפול. "
לשים לקוחות אחראי על הנתונים שלהם, בין אם GDPR מבקש ממך או לא, מראה דין וחשבון אמון. זה גם כרוך לקוחות בשיחה על איך הנתונים נתפס ומשמש כדי לשפר את החוויה שלהם.
תביעה שלך שיווק קצה
תוהו ובוהו ראשוני גרם לדרישה האירופית הפרוגרמטית לאף לצלול עד 40% בתוך שעות של ההפעלה GDPR, וחודש לאחר מכן משווקים עדיין איטי כדי להדביק.בינתיים, המפרסמים אינם מעוניינים לשלם עבור שטח באתרים שאינם מצייתים, ולכן אינם יכולים להגיע לקהלים שלהם.
לדברי ארין ליונס בשבוע שיווק, 27% מהמשווקים לא קיבלו שום הכשרה על תאימות GDPR לפני התקנות הלך לחיות. "עוד 68% מסכימים שההכשרה תהיה חלק בלתי נפרד מהארגון שלהם אם הם יעמדו בדרישות שלהם מעבר למועד האחרון", כותב ליונס. "עם זאת, בששת החודשים האחרונים חלה עלייה במספר המשווקים אשר מרגישים שהם קיבלו הכשרה מתאימה עבור GDPR, עלייה של 21% מ נובמבר 2017 ל 54%."
עבור כל ההתקדמות, זה עדיין מספר נמוך למדי של משווקים בטוחים, בטוח. פעולה זו מציבה פרמיה על שטח מודעה תואם, ומספקת יתרון לכל מי שמדיניותו כבר תואמת את דרישות ה- GDPR.
לכן, בעוד שמשווקים אחרים מתהלכים בחושך, אתה יכול להציע למפרסמים את מה שהם מחפשים: שטח מודעה תואם באופן חלק. "מיקום עצמך כמאמץ מוקדם לתקנות החדשות מעמיד אותך בשורה הראשונה בהכנסות מפרסום", מסביר ביילר. "מכיוון שאתה יכול להציע את החבילות הכי אטרקטיביות, הביקוש למרחב המודעות שלך יגדל".
כלומר, על ידי אימוץ חוקי ה- GDPR בגלוי, אתה הופך את עצמך לרצוי יותר ללקוחות ולמפרסמים כאחד.
אם ניקח דברים לרמה הבאה, מציין ביילר, מכיוון שהמפרסמים שלך יודעים שהתאימות יוצרת אמון עם הלקוחות שלך, הפרמיה על שטח המודעות שלך מקבלת דחיפה נוספת.
תשובה לקריאת היצירה
עם שטח מודעה תואם כמו שלך כל כך נדיר, הפרסום הפרוגרמטי שלך צריך להיות על נקודה כדי לעמוד בסטנדרטים גבוהים יותר. בנוסף, מכיוון שאינך יכול להסתמך באופן מלא על תכנותי בנוף השיווקי החדש, תרצה להרחיב את שיטות ההגעה שלך לאנשים עם אסטרטגיות משלימות כגון מסעות פרסום משפיעים וקמפיינים של יחסי ציבור.
מגמות דיגיטליות פיתחו סוכנות בבית כדי להכפיל את עבודתם. ביילר מציע לך להתמקד במודעות ובפעילויות יצירתיות שתוכל למנף באמצעות תוכניות כדי להגיע לקהל שלך.
כאשר המסר שלך מגיע לקהל שלך, הצלחת במקום שבו אחרים נרתעו. כל זה חוזר איך אתה מתייחס אלה מים חדשים שיווק GDPR. הם יכולים לבלוע אותך, או שאתה יכול לשחות בהם בשמחה. עסקים קטנים ובינוניים המקימים גישה ממוקדת לקוח תוך כדי חיפוש או יצירת ערוצי מודעות תואמים הם אלה אשר, חודש אחד, מצליחים היכן שאחרים מגששים בחושך.
תמונה דרך Shutterstock
3 תגובות ▼
