לאחרונה נתקלתי בכמה אינפוגרפיות המנסות להציג באופן חזותי את האופן שבו Google AdWords פועל. אם תמונה שווה אלף מילים, כנראה זה לוקח כמה אלפי מילים כדי להסביר כיצד Google AdWords עובד.
עם זאת, אני חושב אולי החלק המסתורי ביותר של התהליך הוא איך "מכירה פומבית" עובד.
מהו המכרז?
המכירה הפומבית של Google AdWords קובעת שלושה דברים:
$config[code] not found- אילו מודעות מוצגות בדף תוצאות חיפוש מסוים (אם המודעה שלך מוצגת אפילו)
- כיצד המודעות מדורגות (עד כמה הדף שלך מופיע)
- כמה כל מפרסם ישלם עבור קליק זה (מה שתשלם בכל פעם שמישהו לוחץ על המודעה שלך)
בואו נסתכל על כל אחד מהתחומים האלה ביתר פירוט.
אילו מודעות מוצגות
זהו החלק הפשוט ביותר של המכרז. Google הראשונה תחפש את כל המפרסמים הזכאים על סמך מילות מפתח (סוג ההתאמה חשוב כאן) והגדרות מיקוד אחרות כגון מיקום גיאוגרפי ושעה ביום. כל דף תוצאות מנוע החיפוש מכיל עד 15 שטחי מודעות זמינים. יכול להיות עד שלושה להציב בתי מוצל מעל תוצאות אורגניות, כמו 10 תוצאות בצד ימין, בפיתוח האחרונות, כמו עוד שתי תוצאות חיפוש בתחתית הדף.
אבל באיזה סדר הם יוצגו?
כיצד מודעות מדורגות
בעבר, גוגל היה רק דירוג המפרסמים על ידי ההצעה. אם הצעת המחיר גבוהה יותר, המודעה שלך הוצגה גבוה יותר. רוצה להציג את המודעה שלך עוד יותר? כל מה שאתה צריך לעשות היה לעלות על מפרסם אחר.
זו היתה מכירה פומבית טהורה.
עם זאת, במאמציהם לשפר דברים עבור המחפשים, גוגל הציגה משהו שנקרא דירוג המודעה. דירוג המודעה מחושב על ידי הכפלת הצעת המחיר המקסימלית של המפרסם לפי ציון האיכות שלהם (QS). לאחר מכן Google מדורגת את המודעות מהנמוך ביותר לנמוך ביותר על סמך דירוג המודעה.
התמונה הבאה מ- Wordstream מראה כיצד פעולה זו תפעל:
מה כל מפרסם משלם
כשאתה מסתכל בתמונה למעלה, תראה גם כמה כל מפרסם יצטרך לשלם עבור קליק. דירוג המודעה שלך מחולק לפי ציון האיכות שלך, ואתה תשלם רק $ 0.01 יותר מהצעת המחיר המקסימלית של המפרסם הבא. בדרך כלל תשלם פחות מהצעת המחיר המקסימלית שלך.
שים לב בדוגמה שלמעלה, כי המפרסם עם ציון האיכות הטוב ביותר משלם את הסכום הנמוך ביותר. וכפי שציינו את הנקודות המעולות, המפרסם בעל ציון האיכות הגבוה ביותר יכול למעשה לשלם פחות ממפרסמים אחרים, והמודעה שלו מופיעה גבוה יותר בדף.
האם Google AdWords באמת מכירה פומבית?
התשובה הקצרה: לא ממש. הצלחתך ב- Google AdWords היא יותר מסתם הגדלת הצעת המחיר שלך גבוהה יותר.
הגברת הצעת המחיר שלך תסייע בדרך כלל לשפר את המיקום שלך, ציון האיכות משחק תפקיד גדול במי מופיע ואיפה. פירוש הדבר שכעסק קטן, תוכל לשפר את מיקום המודעה שלך ב- Google ולהוריד את העלויות שלך על ידי שיפור ציון האיכות שלך. אני להתמודד עם ציון איכות פוסט בעתיד. לעת עתה, פשוט יודעים כי ציון האיכות הוא בעיקר על מנת לוודא את המודעה שלך ואת הדף שבו אתה ישיר מבקרים, התאמות עד מה מחפשים מחפשים.
לקבלת מידע נוסף על האופן שבו AdWords פועלת, עיין בכל האינפוגרפיקה.
15 הערות ▼
