קידום תוכן הוא חלק חשוב של תוכן אסטרטגיה שיווק הפאזל, אך רבים בלוגים חדשים או יוצרי תוכן חושב כי ברגע התוכן הוא שם בחוץ, הקוראים יבואו באופן טבעי.
האמת קצת יותר קשה. יצירת תוכן נהדר הוא שום דבר ללא אסטרטגיה backend לקדם אותו לאחר שפורסם. אחרי הכל, ואן גוך היה יכול ליצור את יצירות המופת שלו, אבל אם הם היו מוסתרים בעליית הגג כל חייו ומעבר לו, מעולם לא היינו מגלים את עבודתו הגדולה. קידום תוכן דיגיטלי הוא אותו הדבר.
$config[code] not foundיומן העריכה
קידום התוכן מתחיל עם היצירה והארגון של התוכן עצמו. סוג התוכן שיש ליצור צריך להתאים בצורה הטובה ביותר עם הזמן של השנה, מבצעים אחרים עבור החברה או אתר האינטרנט, או אפילו אירועים אחרים, כמו נסיעות או השקות מוצרים. כל אלה צריכים להילקח בחשבון כחלק מאסטרטגיית קידום ויצירה משולבת, ולכן לוח העריכה כל כך חשוב.
אם אתה לא רוצה ליצור משלך, יש כמה תבניות לוח שנה העריכה שיכולים לעזור לך להתחיל, כולל כמה מן הממדים אנכי, אסטרטגיה צפרות מוקדם, בוב אנגוס. בנוסף, אם אתה מעדיף גרסת נייר רוצה ללכת מעבר מתכנן רגיל, נסה את זה בלוג אפי: שנה אחת העריכה Planner על אמזון. עם זאת, אם אתה מוצא כי תבניות אלה לא עובדים טוב או לא מה שאתה רוצה, זה יותר חשוב יש משהו שעובד בשבילך. צור קובץ Google Sheets או קובץ Excel, או הדפס לוח שנה ריק ומלא אותו באופן שפועל.
גרפיקה מותאמת אישית
גרפיקה הם דבר אחר שחוצה את הקו בין יצירת תוכן וקידום. מומחים רבים בתחום המדיה החברתית ממליצים ליצור תמונות מותאמות אישית עבור פייסבוק, טוויטר ורשתות חברתיות אחרות כדי לא רק להתאים את הדרישות הפורמטיות שלהם, אלא גם ליצור משהו המושך את העין.
תמונות אלה יכולים לשמש גם את ההודעות עצמם, אבל אם אתה מקדם משהו כמו אינפוגרפית, זה יהיה הגיוני יש תמונה מותאמת אישית עבור מדיה חברתית במקום שיש את התמונה האינפוגרפית לחתוך בתיבה תצוגה מקדימה הקישור כי Facebook, LinkedIn, ושימוש ב- Google+.
אם אתה מבצע יצירת גרפיקה מותאמת אישית חלק "זרימת העריכה שלך", זה עושה את זה חלק קל של תהליך זה נעשה קל יותר בכל פעם שאתה עושה את זה. כלים כמו PicMonkey או Canva לעשות את זה כאבים ליצור תמונות מרתקות באמת ללא ניסיון עיצוב הרבה.
פלטפורמה מקוונת מדיה חברתית
לאחר התמונות שלך ואת תהליך היומן העריכה הם יעיל, זה הזמן להתחיל לחשוב על איפה אתה הולך לקדם את התוכן שלך באינטרנט. כמובן, קל לחשוב על היסודות:
- טוויטר
- Google+
- פינטרסט
- פייסבוק
- טאמבלר
- אינסטגרם
אבל יש עוד כמה מקומות שבהם תוכל לקדם את התוכן שלך באינטרנט, כגון:
- חתימות דוא"ל
- ידיעונים
- ווידג'טים של דף הבית
- הזנות RSS
- קהילות קהילתיות בנישה
- פרסומים של מדיה חברתית מקודמת (Pinterest, Twitter, Facebook ו- LinkedIn מציעים את כל זה)
- לוחות מודעות פנימיים או פלטפורמות תקשורת
קח לא רק את רשתות המדיה החברתית, אלא גם את פלטפורמות מקוונות אחרות יש לך כבר (או רוצה לבנות) ו להבין איך אתה יכול לקדם את התוכן שלך דרך ערוץ זה. אין צורך להשתמש בכל רשת. פשוט השתמש באלה שפועלים בצורה הטובה ביותר עבור הקהל שלך.
נסו להפוך את התהליך למספר רב ככל הניתן, אך יש לבצע פעולות הקשורות באופן ידני לקביעת מדיה חברתית / קידום מכירות או על כלי לניהול פרויקטים, כגון Asana, Basecamp או ToDoist. בנוסף, עליך להגדיר תהליך עבור שיתוף מחדש של תוכן בעבר שהוא ירוק עד כדי שימוש. Buffer מאפשר לך לאגור מחדש את ההודעות האחרונות של מדיה חברתית, וכלים אחרים, כגון Re-Schedule Old Posts (תוסף WordPress), מאפשרים לך להגדיר זאת באופן אוטומטי, למיין לפי קטגוריות.
התוויית הזדמנויות אלה לקידום תוכן קיים וחדש, וכן מי אחראי לכל אחת מהן, היא חיונית לרמת החשיפה ורמת המעורבות של התוכן.
שקעי האכיפה
יחד עם קידום הודעות קיימות וקיימות על מדיה חברתית ופלטפורמות מקוונות פעילות אחרות שלך, חשוב גם לחשוב על מקומות אחרים שבהם תוכל לפרסם את התוכן שלך. בעוד המושבעים עדיין בחוץ על האם או לא כדאי לפרסם מחדש את התוכן על פלטפורמת פרסום LinkedIn, זה אחד מוצא פופולרי אנשים רבים משתמשים. אתרי הפצה פופולריים אחרים כוללים Business2Community מדיה חברתית היום, במיוחד אם אתה בעסק או בשיווק. אתה פשוט להזין את הזנות RSS בעת ההרשמה לפרופיל, והם בוחרים את סוג התוכן לקידום.
בנוסף, אתרים ענקיים אחרים, כמו גם אתרים ספציפיים לתעשייה, עשויים להציע הזדמנויות ליצירת תוכן. לדוגמה, פורבס והאפינגטון פוסט מפרסמים מחדש באופן קבוע תוכן מאתרי אינטרנט או בלוגים קטנים יותר, ומעניקים לכותבים האלה חשיפה רבה יותר ממה שהם עשויים לקבל בעצמם.
עיצוב מחדש של תוכן קיים
תהליך קידום התוכן אינו מפסיק לשתף את הפוסט בבלוג שלך, את הספר האלקטרוני או כל פיסת תוכן אחרת, ולאחר מכן אף פעם לא מבקר אותו שוב. אתה לא צריך להיות כל הזמן מחדש שיתוף חתיכות ירוקות, אלא גם להסתכל איך אתה יכול repurpose פריטים באיכות גבוהה של תוכן למשהו אחר.
כמה דוגמאות טובות של תוכן repurposing כוללים:
- מציע גרסה אודיו של הבלוג שלך הודעות
- הפיכת פוסט בבלוג ארוך טופס לתוך וידאו הסבר, שבו אתה הולך לפרטים נוספים
- לוקח חבורה של הודעות בלוג בנושא ולהפוך אותם ספר אלקטרוני או ספר מודפס, כמו סקירה עסקית הרווארד עושה.
- ניצול הערות של פוסט בבלוג כדי להקל על הדיון בפרק podcast
- יצירת הדרכה או סמינר מקוון המסביר את תוצאות המקרה שלך בפירוט רב יותר
אם יש לך מספיק סוגים שונים של תוכן, האפשרויות הן אינסופיות כאשר מדובר repurposing התוכן שכבר יצרת. אמנם לא כל התוכן מספיק טוב (או מעניין מספיק) כדי להיות remade לתוך משהו אחר, זה שווה את הזמן בצד כדי לבחון מחדש באופן קבוע מה ניתן להפוך למשהו אחר.
החלק החשוב ביותר ביצירת אסטרטגיה לקידום תוכן הוא תכנון כל זה מראש. כאשר אתה לטוס ליד המושב של המכנסיים שלך, דברים בהכרח ליפול דרך סדקים, עושה את התוכן שלך, המותג, ואת הנוכחות המקוונת כל שירות.
השתמש זה מדיה חברתית תבנית לוח שנה ליצור מדיה חברתית פרסום לוח הזמנים!
תוכן אינטרנט באמצעות תמונה Shutterstock
עוד ב: מאמרים פופולריים 4 תגובות ▼
