עולם העסקים של היום מסתמך במידה רבה על אינטראקציות של לקוחות. הקמת מותג באינטרנט היא לא רק דרך מהודרת להפוך את החברה שלך להתבלט יותר - זה דרישה מוחלטת להישאר רלוונטי בשוק הדיגיטלי. האבולוציה המסיבית של האינטרנט והיכולות הדיגיטליות של גילנו יצרו את הצורך בארגונים לספק תוכן עקבי ומשמעותי לבסיסי הצרכנים שלהם.
$config[code] not foundבמהרה מטורפת זו כדי לספק תוכן, בשנים האחרונות הראו לנו כמה דוגמאות של מה לא לעשות במרוץ הרלוונטיות. כשמדובר בפרסום חומר איכותי, יש לשקול בזהירות כמה גורמים לפני שליחת כל דבר אל העולם:
- מה הטעם? כל דבר שמספק המותג לצרכיו הבסיס צריך לשקף את הצרכים של אנשים אלה, כמו גם את הערכים של החברה ואת המשימה.
- אם התוכן הוא המלך, האיכות היא המלכה. הצרכנים חייבים לחלץ משהו משמעותי מן התוכן הם digest; אחרת, הם מרגישים כאילו הם מבזבזים את זמנם.
- אל תתעלמו מאחריות חברתית. אנחנו חיים בזמנים נדיפים. זה חיוני מאוד לשקול את ההשלכות פיסת תוכן עשוי להיות לאור האירועים האחרונים או עבור קהל מסוים.
- קבל את העיתוי הנכון. כאשר אתה מפרסם חתיכת חשוב בדיוק כמו מה שאתה מספק.
- מהירות לא צריך להיות עדיפות על שלמות ודיוק. עדיף לבזבז את הזמן הבטחת פיסת תוכן הוא קול עובדתי ולא צורך לחזור בו ולשנות אותו מאוחר יותר.
מה לא לעשות אם אתה רוצה תוכן איכותי
לאחרונה, העולם ראה שפע של מולטימדיה fas pas כי נע בין cringe- ראוי כדי חסר טעם לחלוטין. במאמץ לשמור על קשר עם פעמים ולבנות יחסים משמעותיים עם הדור הצעיר, משווקים רבים הפכו רגישים או מתוזמן היטב "בדיחות" אשר הביאו תגובה חריפה, מחומם. במקרים מסוימים, הכתבה או פיסת התוכן נראתה כאילו נדחקה לדלת ברגע שנכתבה, והקהל תהה אם אף אחד ממפקדי המחברים לא טרח לבדוק מה הם מפרסמים.
כך למשל, מאמר שפורסם לאחרונה על ידי האנס שהורשע על ידי דניאל הולצקלאב נחשב לכישלון מוחלט, ונמשך פחות מ -24 שעות לאחר הפרסום. נדמה היה כי היצירה מזדהה עם הולצקלב, והמחלוקת שהכתבה עוררה לא היתה ראויה. כל תוכן המכסה נושא רגיש חייב להיבחן בקפידה לפני הפרסום.
אולי אפילו שערורייתי יותר היה המאמר של רולינג סטון, שעסק בחשיפת כנופיה באוניברסיטת וירג'יניה. כותבת המאמר המקורי פירסמה את סיפורה ללא כל בדיקה של עובדה, וברגע שהכתבה עוררה חדשות לאומיות, אנשי תקשורת אחרים חקרו את המקרה, ולבסוף חשפו שהסיפור כולו מפוברק. רולינג סטון עדיין מעסיק את כותב המאמר, אבל אחד העורכים של היצירה התפטר. המגזין עומד בפני כמה תביעות כתוצאה מהמאמר.
אם סיפורים אלה פורסמו עם כוונות טובות או פשוט עבור ערך הלם לא ממש משנה. בעידן האינטרנט, האמת מתגלגלת בסופו של דבר על כל מה שפורסם בתקשורת - והסיפורים האלה גרמו נזק ממשי לשני המוניטין של החברות. מחלוקות כאלה צריכות להיחשב לסיפורי אזהרה לגבי חשיבות הדיוק והרגישות החשובים בפרסום תוכן.
יצירת תרבות המעודדת אמת דיוק
הרעיון של יצירת תרבות חברה חזקה גדלה באופן דרמטי בשנים האחרונות. עסקים רבים פשוט לפרסם את הצהרת הכוונות ואת ערכי הליבה שלהם קוראים לזה יום, אבל בשנת 2016, הצרכנים רוצים לדעת מה חברות לעשות עבור החברה מחוץ הסחורות המסופקים שלהם ושירותים. תרבות החברה היא גם אחד המאפיינים החיוניים של ארגון שמושך כשרונות חדשים מכוח העבודה הצעיר.
התוכן הוא איך עסקים מתחברים עם הצרכנים שלהם, אבל ניהול תוכן מנוהל בצורה גרועה יכול להיות גזר דין מוות לכל עסק מוכווני לקוח. ציוץ שגוי או מטעה עלול לגרום לתשומת לב תקשורתית עצומה, אבל לא מהסוג שאתה רוצה. מאמר מתוזמן היטב או לא נבדק כראוי יכול להפחית באופן דרסטי את האמינות של המותג שלך עשוי להפוך את זה הרבה יותר קשה להפיץ את החומר שלך מוביל פוטנציאליים.
יצירת תרבות חברה חזקה היא המטרה של עסקים רבים לחשוב בעתיד. כאשר מדובר עושה זאת, יש כמה פרקטיקות שיסייעו לכוח העבודה שלך להרגיש יותר ויותר כלול, שהוא חיוני ליצירת קהילה מלוכדת ומלוכדת. יש גם כמה דברים שאתה יכול לעשות זה יגרום פעולות שלך רזה ויעיל יותר. לא משנה - לעולם לא להזניח את הדברים שאתה יכול לעשות כדי לטפח תחושה של חובה העבודה שלך להבטיח התחייבות לתוכן באיכות גבוהה.
מהיר הקלדת תמונה באמצעות
3 תגובות ▼
