אם שילבתם יומן עריכה ביוזמת התוכן שלכם, אתם צעד אחד לפני התחרות.
אם אינך בטוח אם היומן פוגע או מסייע ליוזמה שלך, אינך לבד. איך הצוות שלך יכול להיות בטוח כי לוקח את הזמן כדי ליצור, לנהל, וליישם את לוח השנה הזה שווה את המאמץ?
עקוב אחר הטיפים הבאים, ומסע הפרסום שלך לתוכן יראה הצלחה כאשר מודרך על ידי אסטרטגיה עריכה.
$config[code] not foundטיפים להצלחה לוח שנה העריכה
1. מפת הדרכים של האתר
אין לערוך יומן מערכת עד שמישהו השווה אותו ל'מפת האתר '.
זה מעלה את השאלה: מהי מפת אתר?
זה מתייחס הארכיטקטורה של האתר שלך. לחזות גיליון אלקטרוני, ואת בעמודה הראשונה מאוד הוא מפרט את כל כתובת האתר כי הוא חי באתר האינטרנט שלך. בעמודות האחרות הוא מזהה את יעד מילות המפתח עבור כל כתובת אתר, את תג הכותרת, את תיאור המטא, ההפניות מחדש, את מספר הקישורים הנכללים ואת הקישורים היוצאים לדף מסוים.
לאחר שמפת האתר של האתר ניתנה לכולם בצוות, יש להשוות אותה ליעדי מילות המפתח המוצעים עבור התוכן ביומן העריכה. אם משהו כבר קיים באתר, והוא אמור להיות ממוקד שוב על פוסט בבלוג עתידי או מאמר על לוח השנה, מישהו בצוות SEO צריך להסתכל על זה.
אם אותה מילת מפתח ממוקדת על פני דף נחיתה, מאמר, פוסט בבלוג, והורדת נייר לבן, זה הולך לגרום הרס על הקמפיין. המכונה מילת מפתח cannibalization, זה יכול למעשה להסיע את מנועי החיפוש מן התוכן שלך, ולא למשוך אותם.
2. שלב מחקר מילות מפתח
אמנם זה אולי נראה ברור, לוחות שנה תוכן רבים נוצרים ומיושמים על ידי צוות השיווק הדיגיטלי, או צוות יחסי ציבור, כי צוות SEO נעלם. לעתים קרובות, צוות SEO נשכר בתחילת מסע הפרסום ועכשיו הם עברו הלאה, עוזב את תוכן יצירת משימות לצוות עצמאי או עצמאי.
לדוגמה, אם הביקורת הראשונית של SEO הושלמה כאשר האתר הושק או כאשר נוצר מסע פרסום חדש, האתר כבר ממקד למילות המפתח ברמה רחבה יותר. לוח העריכה החדש צריך להיות נטען עם יעדי מילות מפתח זנב ארוך, כגון אלה שנמצאו עם Google Suggest.
3. מספר לוחות שנה
אם אחד לוח העריכה נותן לצוות השיווק שלך כאב ראש, איך אתה יכול ליצור מספר ? קל!
זה יכול להיות מוגדר עם אחד פשוט סיעור brainstorming מושב או שיחת ועידה. אסוף את הצוות שלך סביב שולחן עם לוח ציור, או בשיחת טלפון עם מסך מחשב משותף. רשום כל אדם קונה שהאתר שלך מנסה למקד אליו.
תירה עבור מינימום של 3 personas העליון, ולפתח לוח שנה במיוחד עבור אישיות. לדוגמה, אישיות # 1 הוא בעל פוטנציאל ברמה גבוהה; מישהו שמוביל חברה ולומד על המוצר או השירות שלך באמצעות תערוכות, רשתות, או קבוצות בתעשייה ופגישות. אדם זה אינו מחפש את המוצר שלך בפייסבוק, ב- Instagram או ב- Twitter. הצוות שמנהל את היומן הוא עכשיו חופשי משיתוף ה"שיתוף החברתי ". הם צריכים לצלול עמוק יותר לתוך אורח פרסום באתרי נישה רלוונטיים, יצירת משאבים עבור אישיות זו להשתמש פעם הם מוצאים את האתר באמצעות ערוצים אלה.
לדוגמה, ניתן ליצור עותק באמצעות קריאה רכה לפעולה כדי ללכוד את כתובת הדוא"ל שלהם, כגון הרשמה לניוזלטר או סמינר מקוון ללא תשלום. Hubspot מציעה תבנית חופשית ליצירת אישיות קונה. יצירת תוכן עבור persona הקונה ספציפיים על בסיס קבוע יעזור הצוות שלך להגיע ליעד שלהם מוקדם יותר.
4. שותף קופירייטינג
יומן העריכה ללא שותף קופירייטינג מוכח הוא אסון מחכה לקרות.
אם הצוות שלך יצר את היומן, אך אין לו קופירייטר שזוהה עבור כל פרויקט, מה הסיכוי שהתוכן יגיע לפרסום? אם התוכן שלך נופל לתוך תעשיית נישה ייחודית, האם יש לך מישהו על יד מי יכול לספק מאמר, דף נחיתה, פוסט בבלוג, וכן נייר לבן, במידת הצורך? אם לא, הצוות שלך צריך לעשות קצת יותר מחקר ולהוסיף כי צוות copywriting ללוח לשימוש עתידי.
5. דין וחשבון
האם זיהית את חבר הצוות אשר עומד להחזיק את הצוות אחראי לפרסום תוכן על פי מועדים? מה היא התוצאה אם מועדים אינם נפגשים? אין צורך להוציא את החתיכות הוורודות; אתה יכול להוסיף קצת כיף ליוזמה זו: הצוות שמכה בכל יעד פרסום עבור החודש, בזמן, זוכה לארוחת צהריים חינם, כרטיס מתנה, במזומן, יום חופש, אתה שם את זה! תעשו את זה כיף, לעשות את זה מעניין!
אל תתן ליומן עריכה להיות פריט "רשימה נוספת" במסע הפרסום שלך ברשת התוכן. השקע זמן מה בדחיית הטיפים האלה, והצוות שלך יראה תוצאות חיוביות הקשורות ישירות ליומן העריכה.
תמונה של לוח השנה באמצעות Shutterstock
עוד ב: שיווק תוכן 2 תגובות ▼
