מאת מארק מילר
עמק הסיליקון ראה את העתיד של הרשתות החברתיות - ופניה מעט מקומטות.
קרנות הון סיכון מהמר כי בייבי בומרס ייקח לקהילות מקוונות כמו הילדים שלהם אימצו פייסבוק, MySpace, YouTube ו 2.0 אתרים אחרים. זרימת הכסף החלה עם Eons, פרי יוזמתו של Monster.com מייסד ג 'ף טיילור. יון גייסה בשנתיים האחרונות 32 מיליון דולר בשנתיים האחרונות מחברות הון סיכון כבדות משקל, כולל ג'נרל קטליסט פרטנרס וסקויה קפיטל, צ'רלס ריבר ונצ'רס ואינטל קפיטל.
$config[code] not foundלאחרונה, התקשורת הותיקה רובין וולנר השיקה את TeeBeeDee עם גיבוי של 4.8 מיליון דולר משאסטה ונצ'רס. השקעות אחרות האחרונות כוללות סבב של 16.5 מיליון דולר עבור Multiply, אתר בן ארבע שנים שהתחיל בתור אתר לשיתוף תמונות, אך התפתח לאתר הרשתות החברתיות עבור השוק הבוגר. ההזרמה במזומן באה מ VantagePoint ונצ 'רס, אשר היה אחד המשקיעים הראשונים ב- MySpace.
מחוץ לחברות אלה במימון הון סיכון, Boomer מוכווני הרשתות החברתיות האתרים כוללים את Boomj, Boomertown, Rezoom ו NABBW.com, אתר האינטרנט של האגודה הלאומית של בייבי בומר נשים.
ואולי הכי בולט, AARP - הגורילה במשקל 800 ק"ג בחלל 50+ - תוסיף רשת חברתית ב- AARP.org בתחילת 2008 כחלק מעיצוב מחדש של האתר.
אין ספק Boomers באינטרנט באופן גדול. 65% מהאמריקנים בגילאי 50-64 משתמשים באינטרנט, על פי האינטרנט Pew ו- American Life Project. האחוזים גבוהים יותר בקרב בני דור הבייבי בום, וגולשים מבוגרים יותר ישקיעו את נתח השוק ההולך וגדל של תעבורת האינטרנט בשנים הקרובות.
הרשת החברתית מתבגרת היא מעצבת כמו הזדמנות עסקית מעניינת עבור יזמים. עבור משווקים, אתרי הרשתות מציעים דרך אטרקטיבית להגיע למטרה הדמוגרפית בומר משתלם בקטגוריות כגון שירותים פיננסיים, נסיעות, בריאות ונדל"ן. ואכן, סקר שנערך לאחרונה עבור האגודה של מחקר התקשורת החדשה של 260 אנשי שיווק מראים כי הוצאות השיווק על מדיה חברתית ו "שיווק השיחות" יהיה מעבר הקצאות השיווק המסורתי על ידי 2012.
רשת חברתית מציעה גם יתרונות ייחודיים כמודל עסקי מדיה:
- המשתמשים מייצרים את רוב התוכן, תוך שמירה על הוצאות עבור בעלי אתרים.
- המשתמשים עוזרים לבנות תנועה באתר על ידי גיוס חברים להצטרף - תועלת שיווק ויראלי.
- בעלי אתרים אינם צריכים לדאוג הרבה לרלוונטיות התוכן, שכן משתמשים מניעים תוכן של אתר סביב תחומי העניין שלהם. למעשה, 50 + אתרי הרשתות יכול לספק חלון שימושי על האינטרסים של בומר לכל מי שלומד את השוק. Eons, למשל, מפרסם דירוג שנתי של הנושאים הפופולריים ביותר לחיפוש חברים שראוי להציץ בהם.
- מעורבות המשתמש גבוהה בהרבה מהממוצע. לדוגמה, המבקר הממוצע Eons תקוע סביב כמעט 27 דקות לכל ביקור בספטמבר 2007, וצפת ממוצע של 47 עמודים, על פי Compete.com. שני מספרים אלה הם מחוץ תרשימים לעומת ממוצעים בתעשייה, ולעזור לחברה להפיק רווחים באמצעות פרסום.
האם בומרס ימצאו רשתות חברתיות די משכנעות כדי לעודד עסקים אלה לרווחיות? כמה משקיפים הם ספקנים.
"הסיבה המשכנעת ביותר שאנשים צעירים משתמשים באתרים אלה היא להתחבר", אומרת סוזן איירס ווקר, שכותבת על מחשבים וטכנולוגיה באתר של AARP. "לאנשים ישנים כבר יש את הרשתות החברתיות שלהם, אז מה הסיבה המשכנעת שהם ישתמשו באתרים כמו אלה?"
אבל Weeaner של TeeBeeDee טוען כי משדלת הוא לא פחות חזק המניע עבור Boomers. "הרבה תנועה על TeeBeeDee היא סביב יחסי מין," היא אומרת. "אין באמת מקום באינטרנט עבור אנשים בגיל זה לדבר על הדברים האלה."
אחד האתגרים המרכזיים יהיה בניית תנועה לרמות שיניבו הכנסות פרסום משמעותיות. על פי מתחרה, Eons היו 788,000 מבקרים ייחודיים בספטמבר 2007; ל- MySpace היו 67 מיליון מבקרים ייחודיים באותו חודש, 24 מיליון פייסבוק. כבר עכשיו יש סימנים של כאבי גדילה; Eons פוטר על כשליש הצוות שלה בספטמבר האחרון.
TeeBeeDee הוא קצר עבור "כדי להיקבע", התייחסות אמונתו של Wolaner כי בומרס הם יוצאים להרפתקאות חדשות בחיים. TeeBeeDee הוא מקום שבו הם יכולים לעשות את מה שהיא מכנה "רשת תכליתית" - השוואת הערות, קבלת רעיונות והשראה.
"יש מזלג באמצע הדרך באמצע החיים, "אומר וולנר. "יש אנשים שלא יכולים לעשות את הצעדים כדי לחדש את הקריירה שלהם ואת מערכות היחסים שלהם. אבל החשיבה של האדם המצטרף לאתר שלנו היא, 'אני במצב די טוב, יש לי כמה עשרות שנים קדימה … אני הולך לעשות את רוב הדברים' ".
האם זה יהיה מספיק כדי להפוך TeeBeeDee ואת גל של אתרי רשת חברתית אחרים לשגשג? ללא שם: כלומר … TBD.
* * * * *
