מה קורה כאשר בעל עסק דוחה תקן משותף לאיכות והוגנות בתעשייה שלהם?
אנדריאה איליי, מנכ"ל Illycaffe, יצרני המותג הידוע של Illy, אמרה לאחרונה לקוורץ כי החברה שלו לעולם לא תמכור קפה סחר הוגן. סחר הוגן הוא תקן פופולרי עבור קפה המבטיח המגדלים לקבל מחיר גבוה יותר עבור המוצר שלהם. אבל אלי אמר שזה בלתי אפשרי:
$config[code] not found"אנשים קונים מוצרי סחר הוגן כדרך להראות" סולידריות "עם חקלאים קפה, לשלם יותר עבור מוצר ממה שהוא שווה בשוק למען המאבק בעוני. הם שותים מוצרי סחר הוגן מדי פעם כדי להרגיש נכון, לא בהכרח באופן קבוע ".
הוא המשיך והסביר כי החברה שלו מעסיקה קבוצה משלה של מאמצי הקיימות, אשר אמר מעבר לסטנדרטים סחר הוגן. אבל על ידי פיזור יעיל של תקן פופולרי עבור תעשיית הקפה, הוא עשוי כבר עשה נזק בלתי הפיך למוניטין של החברה שלו.
אנשים שקונים קפה סחר הוגן לעשות זאת מכמה סיבות. לפי אתר האינטרנט של Fairtrade America:
"הבינלאומי FAIRTRADE מארק הוא הבטחתך כי מוצרים הנושאים את זה פגשו הבינלאומי הסכימו חברתית, כלכלית וסביבתית Fairtrade תקנים."
לקוחות חברתיים וסביבתיים, כמו שיש להם את הביטחון בכל פעם שהם מבצעים רכישה. אבל Illy טוען כי קונים סחר הוגן נוטים פחות להיות לקוחות נאמנים כי הם פשוט לקנות מוצרים אלה מדי פעם כדי להרגיש טוב לגבי הרכישות שלהם. גם אם יש אמת בהצהרות שלו, לקוחות שאכפת להם תקן זה ולקנות בהתאם לא אוהב לראות את הרגלי הקנייה שלהם מסווג ככזה.
למעשה, לויד אלטר, העורך הראשי של Treehugger אומר כי מדיניות סחר הוגן של Illey הוא ורבים הוא יודע לא יהיה לקנות את הקפה שוב.
המדיניות החברתית והחברתית של החברה עשויה להספיק כדי לספק ללקוחות מסוימים. אבל לא כולם יעשו את המחקר כדי ללמוד על מדיניות כזו. זו אחת הסיבות לכך שאישורים כמו סחר הוגן קיימים מלכתחילה.
אז גם אם זה לא הגיוני עבור החברה שלו להזדהות עם תקן זה עכשיו, ביטול זה לגמרי לא יכול להיות גם מהלך טוב.
סחר הוגן תמונה דרך Shutterstock
12ations ▼
