לפני כמה זמן, חברי, אליסה Gabbert, דנו מדוע SEO הוא קשה יותר עבור עסקים קטנים ועלה עם 10 סיבות כי חברות גדולות עם תקציבים גדולים שלהם יכול בקלות רבה יותר להצליח ב שיווק החיפוש האורגני.
אתה חושב שזה יהיה נכון עבור חיפוש בתשלום: תקציבי PPC ענק. יותר חופש עובדים, וכו 'ובכן, אולי זה צריך להיות קל עבור המותגים הגדולים להרוג ב PPC, אבל הם בהחלט לא כמו כלל.
$config[code] not foundלהלן, אני אסביר מדוע כל כך הרבה עסקים מכל הגדלים נכשלים ב PPC, ואיך אתה יכול לגייס את המגמה.
הגורם הגדול ביותר של כשל PPC
לאחרונה, במהלך סמינר מקוון, שאלנו סקר לא מדעי של כ -200 מפרסמי AdWords את השאלה הבאה:
כמה זמן אתה מבלה עושה עבודה PPC כל שבוע?
המשיבים צייר תמונה ורודה מאוד. הרוב המכריע (87%) דיווחו על פעילות כלשהי מדי שבוע:
אבל מה PPC משווקים אומרים שהם עושים ומה הם באמת עושים שני דברים שונים.
כדי לוודא אם זה באמת נכון שרוב המשווקים עושים קצת עבודה בחשבונות PPC שלהם מדי שבוע, השתמשתי ביומן 'היסטוריית השינויים' ב- AdWords כדי לבדוק באופן ידני את רמות הפעילות בחשבון עבור 200 + עסקים שהפכו לאחרונה ללקוחות WordStream. עבור טווח התאריכים, הסתכלתי על הפעילות ב -30 הימים שקדמו לחתימה עם תוכנת WordStream. הנה מה שמצאתי:
"מדד הפעילות" בציר ה- Y הוא מדידה של מידת הפעילות של מפרסם במונחים של ביצוע אופטימיזציה של חשבון PPC, עם אופטימיזציות אינטנסיביות יותר (כגון יצירת מסע פרסום חדש), שניתנות משקל רב יותר מאופטימיזציות פחות משמעותיות (כגון שינוי יחיד הצעת מחיר למילות מפתח).
כפי שניתן לראות, אפילו מן הגרף הגס הזה:
- כ -1 מתוך 5 מפרסמים אפילו לא נוגעים בחשבונות שלהם במהלך חודש.
- רק 1 מתוך 10 מפרסמים מבצע באופן קבוע את עבודתם בחשבונם במשך שלושה חודשים.
- סביר להניח שבזבזנים גדולים יותר יבצעו אופטימיזציה שוטפת של החשבונות שלהם - אבל חברות רבות שמבזבזות מאות אלפי או אפילו מיליוני דולרים אינם עושים דבר על בסיס חודשי.
השארת החשבון שלך על טייס אוטומטי הוא איך אפילו חברות ענק כמו eBay בסופו של דבר עושה טיפשים של עצמם בחיפוש בתשלום.
כמה חברות קטנות יכול לנצח ב PPC
איטי ויציב זוכה במירוץ
אני מאמין שהנבא המשמעותי ביותר להצלחת PPC הוא לא תקציב, אלא זמן. אנו מנתחים אלפי חשבונות AdWords, המייצגים יותר ממיליארד הוצאות פרסום קולקטיביות, ומצאנו שהחברות עם התוצאות הטובות ביותר כמעט תמיד מוציאות יותר זמן לעבוד על מסעות הפרסום שלהם.
אבל רגע, אתה אומר, PPC היא לא עבודה במשרה מלאה שלי. יש לי אחריות אחרת על הצלחת שלי.
החדשות הטובות הן, אתה לא צריך להקדיש 40, 30, 20 או אפילו 10 שעות בשבוע כדי PPC לעשות טוב יותר מאשר רוב המתחרים שלך. כל שעליך לעשות הוא להיכנס אל AdWords פעם בשבוע ולהוציא חצי שעה עד שעה שתבצע אופטימיזציה כלשהי, ותכניס אותך לצמרת בכל הנוגע לפעילות בחשבון.
אז מה אתה עושה עם חצי שעה?
אתה עושה דברים כמו:
- פיצול קבוצות מודעות לקבוצות מודעות קטנות וקשות יותר כדי לשפר את ציון האיכות.
- השהיית מילות מפתח שמניבות ביצועים נמוכים אשר מבזבזים את התקציב שלך ללא החזר ROI טוב.
- הוספת מילות מפתח חדשות מדוח שאילתות החיפוש שלך לקבוצות המודעות / מסעות הפרסום המתאימים.
- הגדרת תשלילים כדי להפחית את ההוצאה במונחים לא רלוונטיים ש- Google מתאימה לך.
- הגדלת הצעות המחיר למילות המפתח הטובות ביותר שלך, הורדת הצעות מחיר בתנאים חלשים יותר.
- בצע אופטימיזציה של מודעות לנייד על ידי יצירת מודעות מועדפות לנייד ותוספי לחיצה להתקשרות.
- נסה תוספים חדשים למודעות, כגון הצעות, קישורי sitelink ותכונות אחרות, מאשר להגדיל את הקליקים וההמרות.
לאט לאט, החומר הזה עושה את ההבדל. אז לא מקבלים discouraged.
אפילו חברות קטנות יכול לעשות חיפוש עבודה בתשלום עבור אותם עם מרפק קצת שומן.
12ations ▼
