טוויטר הודיעה רק על שותפות עם נילסן להציע מותגים את היכולת לבצע מחקרים על מודעות למותג ואת האפקטיביות של מודעות לצפצף. השותפות תאפשר למפרסמים ליצור סקרים מקומיים מקוצרים להפצה למשתמשים ממוקדים ברשת Twitter שלהם.
מדידת ההשפעה של המותג לצפצף נועדה לסייע בנתונים של תובנות ונתונים לגבי מעורבותם עם משתמשים באתר, אשר מעמיקים יותר מערכי טוויטר רגילים כגון מספר עוקבים, סימוני 'אהבתי' ו'החזרה '.
סקרים של מותגים יופיעו כטוויטר מ- @TwitterSurveys בתוך ציר הזמן של המשתמש, הן בגירסאות שולחן העבודה והן בגירסאות לנייד של Twitter, בדומה לאופן שבו מופיעים ציוצים מקודמים. הטוויטים מזמינים את המשתמשים לערוך סקר קצר, שניתן למלא אותו בתוך הטוויט עצמו, כך שמשתמשים לא יצטרכו לעבור לדף חדש כדי לתת תשובות.
מותגים יכולים להשתמש בתכונה זו כדי למדוד דברים כמו מודעות למותג, כוונת רכישה או היעילות של מסעות הפרסום או השיווק שלהם.
בנוסף לכך, סקרים יכולים להיות ממוקדים לסוגים מסוימים של משתמשי טוויטר באותן דרכים שבהן ממוקדים טוויטים מקודמים, כך שהמותגים יכולים להגיע אל הלקוחות שסביר להניח שיספקו להם תובנות מועילות לגבי התעשייה שלהם.
יוזמה זו נועדה לסייע למותגים המשתמשים ב- Twitter כדי לעסוק בלקוחות על ידי הצעת שיטה משמעותית יותר של מחקר שוק, מבלי לגרום לצרכנים לקפוץ דרך חישוקים כדי לספק תובנות. למרות שהמותגים תמיד הצליחו לשאול שאלות בקלות לאלה ברשת שלהם, כמו גם למדוד את ההשפעה באמצעות ערכים ספציפיים של Twitter כגון 'אהבתי' ו'אהבות ', סקרים מהירים אלה עשויים להקל על מותגים לחשב ולכמת את התוצאות לנתונים שמישים בפועל.
טוויטר פועלת כעת עם קבוצה קטנה של מפרסמים כדי לבדוק את תכונת הסקר, שהיא מתכננת להפוך לזמינה יותר למפרסמים ב -2013.
3 תגובות ▼
