תאמין לי שאני משקר / הוא תקיפה לתקשורת, והדבר האחרון שעליך לעשות הוא לקרוא את הספר הזה. זה עלבון מלא למודיעין שלך. אל תתנו לילדים לקרוא את זה, לא נותנים לכלב שלך ללעוס אותו. פשוט לא! למעשה, אנחנו צריכים להיות צריבת הספר ולהשתמש בספר זה עבור טינדר!
$config[code] not foundהאם אתה רוצה להמשיך לקרוא? אם זה תפס את תשומת הלב שלך - אז התשובה היא כן. הנה למה.
אתה מניפולציה
מרגע פתיחת דוא"ל, לקרוא פוסט בבלוג, לבדוק את זרם הטוויטר שלך - התפיסות שלך נקבעים; לא על ידי המידע שאתה קורא, אבל על ידי מזימות של מומחי צריכת מידע על back-end של כל מה שאתה רואה, לקרוא ולשמוע.
אבל אתה ידעת זאת. מה שאולי לא ידעת בדיוק איך אלה התקשורת Pros למעשה ליצור את ההופעות. תאמינו לי, אין לזה שום קשר להצעה סאבלימינל כמו שחשבנו בשנות ה -70 וה -80. יש לו כל מה שקשור לדעת את המורכבויות הטכניות וההתנהגותיות ואת הנטיות האנושיות של עיבוד מידע.
מעוניין? אתה צריך להיות. ולסמוך עלי אני שוכב: וידויים של מניפולטור מדיה אגיד לך כל מה שרצית לדעת הרבה ממה שאתה רוצה לא.
האם ריאן חג הרפורמה מאסטר מניפולטור מדיה?
Ryan Holiday (@ RyanHoliday) הוא אסטרטג מדיה עבור לקוחות רבים המותגים. אולי שמעתם עליו ואחרים לא. ואם שמעתם עליו - זה בגלל טקטיקות ה- PR של גרילה שמקיפות באז סביב ספרים, סרטים וכאלה שהיו הולכים בקלות בדרך של עגלת הסוסים אלמלא הולידיי.
הולידיי נשר מהמכללה בגיל 19 כדי שיוכל להשתלם אצל רוברט גרין, מחבר הספר 48 חוקי הכוח. הולידיי הוא כיום מנהל השיווק של American Apparel, שם עבודתו ידועה בעולם. מסעות הפרסום שלו שימשו כמקרים לדוגמה של Twitter, YouTube ואחרים. במילים אחרות, הולידיי הוא מניפולטור אמיתי של יחידת מדיה שתופס את תשומת הלב ולא תשחרר - אף על פי שאתה רוצה להסתלק.
סודות התקשורת נחשף ב תאמין לי שאני משקר / יעשה אותך חולה
כמו תאונת הרכבת הפתאומית, אתה הולך להתחיל לקרוא את הספר הזה ואז אתה רוצה להפסיק. ואז אתה הולך לקרוא עוד כי חלק ממך רוצה לדעת - ואז החלק השני של אתה לא. חג משחק על הכפייה האנושית החולה לראות ולעשות בדיוק מה נאמר לך לא לעשות. זה מבריק.
קיבלתי עותק ביקורת של הספר הזה מן המו"ל ואני חייב להגיד שהם שיחקו אותי אבל טוב. ראיתי את עטיפת השער ואת הכותרת ונדחפתי מיד על ידי כל העניין. "אני הולכת לשנוא את הספר הזה, "חשבתי. אני אופטימי בלב ואני רוצה לבטוח ולהאמין במה שאני שומע וקורא. ולחשוב שכל כך הרבה מהדעות שלי כבר מתוכנתות מראש ומושפעות מערוצי המדיה שאני רוצה לבטוח בהם - זה פשוט כל כך מאכזב.
ובו בזמן, זה התפקיד שלי לדעת על הדברים האלה. אני גם מאמין להיות מציאותי לגבי "מה זה" בתוך התקשורת. אז התחלתי באי-רצון לקרוא תאמין לי שאני משקר /.
אוקיי, למה אתה אומר לי את זה?
בהתחלה לא הבנתי את המוטיבציה של חג. האם הוא תמך במניפולציה בתקשורת או שהוא מנסה להודיע ולחנך את הצרכנים על איך לצרוך מידע? אולי הוא מנסה ללמד משווקים ותקשורת אחרים איך לשכפל את מה שהוא עשה? שופט את עצמך ממילותיו של הולידיי במבוא:
"אני כבר לא מצפה לקבל מידע - לא כאשר מניפולציה כל כך קל עבור בלוגרים ומשווקים להרוויח. אני לא יכול לזעזע את החשד המתמיד שאחרים מפתים, מערמים או מרמים אותי, בדיוק כפי שעשיתי להם. חלק מכם, עד שתסיימו לקרוא את הספר הזה, בטח ישנאו אותי על כך שהרסתי אותו גם בשבילך … אולי לא תרצו שאחשוף את האנשים שמאחורי אתרי האינטרנט האהובים עליכם, כאימבצילים, שרלטנים והונאות נפוחות שהם. אבל זה עולם של הרבה hustlers ואתה סימן. הקון הוא לבנות מותג מחוץ לגבם של אחרים. תשומת הלב שלך והאמינות שלך הם מה שנגנב. "
גלולה אדומה או כדור כחול - אתה מחליט
בזמן שקראתי תאמין לי שאני שוכבת, אני לא יכול לבעוט את הגלולה סצינה מתוך הסרט, מטריקס מ מוחי:
$config[code] not foundמורפיוס לניאו: "את לוקחת את הגלולה הכחולה ואת הסיפור מסתיים. אתה מתעורר במיטה שלך ומאמין בכל מה שאתה רוצה להאמין. אתה לוקח את הגלולה האדומה ואתה נשאר בארץ הפלאות ואני מראה לך עד כמה עמוק חור הארנבת. זכור - כל מה שאני מציע הוא האמת, לא יותר ".
ניאו לוקח את הגלולה האדומה בולע אותו עם כוס מים.
אני תוהה למה…
כפי שהזכרתי לך קודם לכן, קיבלתי את הספר הזה כמו עותק ביקורת (כמו כל כך הרבה אחרים) ולאחר קריאתו, אני סקרן עכשיו, על העמדה המסורתית יותר כי השיווק שלהם הוא לוקח. אני מניח שאתה יכול לומר כי לקחתי את הגלולה האדומה ואני יהיה לשמור על העיניים והאוזניים שלי פתוח למה קורה עם הבא תאמין לי שאני משקר /.
קרא את הספר הזה - ואולי אראה אותך במדיה של התקשורת.
$config[code] not found 3 תגובות ▼
