Business Insider פשוט קיבל השקעה נוספת של 12 מיליון דולר בשבוע שעבר.
BuzzFeed אספה 46 מיליון דולר במימון ו- Vox Media אספה כ -80 מיליון דולר בקרנות הון סיכון, דוחות קוורץ.
אתה יכול לעשות את הטענה כי התקשורת הגדולה היא חזרה טופס פרסום באינטרנט.זה יכול להיות גם אמר גדול יותר טוב כשמדובר פרסום אתרי חדשות באינטרנט. אבל לאחרונה פוסט USA Today על המשבר האחרון של Business Insider, העיתונאי ויזם המדיה לשעבר מייקל וולף מציע בדיוק את ההפך.
$config[code] not foundוולף כותב:
"תקורה ועלויות אחרות של רכישת רכבות דוחפות הוצאות רבות מעבר ל -19 מיליון דולר. במילים אחרות, זה עולה יותר כדי לקבל תנועה ממה שאתה יכול למכור את זה.
במסגרת זו, Business Insider מוצא את עצמו בתפקיד CPM. המחיר לאלף תצוגות דף (CPM) - מדידה המתחילה להיות שכיחה בשיחות על מדיה דיגיטלית כמו סרט גרוס בשנות ה -80 - שקופיות אי פעם כלפי מטה ".
כדי לשמור על התנועה, Business Insider חייב לייצר הרבה תוכן. אבל כמו מלאי מקוון של תוכן ממשיך לגדול, מדיה גדולה באינטרנט פרצופים בעיה נוספת. יש ירידה בכמות הפרסום בתשלום לקליק הזמין להכנסות. בינתיים, רוב המאמצים כדי להגביר את התנועה רק להגדיל את העלויות שלהם או לא תעשה מספיק כסף לטווח ארוך.
וולף מציע פתרונות שונים:
- השקע יותר בכבדות בפרסום בווידאו, אשר נוטה לקבל הכנסה גבוהה יותר לכל צפייה בדף, אך ניתן גם לראות המרות נמוכות יותר.
- להשקיע אסטרטגיות תנועה חדשה אשר לטווח קצר להביא נפח תנועה גבוה יותר בעלויות נמוכות עד המתחרים שלך להבין אותם להעלות את הבר לכולם.
- לפתח מקור הכנסה מחוץ לשלם עבור כל קליק הפרסום (כמו כנסים), אם כי מודל זה יש גם את האתגרים.
לבסוף, וולף מוסיף:
"אתה יכול לקבל עסק קטן ולהפוך אותו רווחי על ידי שליטה בקפידה על העלויות שלך - אבל במקרה של Business Insider, זה כבר לקח יותר מדי השקעה כדי להסתפק בעסק קטן."
בסופו של דבר, שיעור מפתיע קטן המו"לים יכולים להיות מסוגלים ללמוד עסקים Insider, BuzzFeed, Gawker וכל השאר - היא להישאר קטנה.
זה עלול להיות מאוחר מדי עבור מדיה מקוונת גדולה לקחת את העצה, אבל שותפים קטנים עשויים עדיין רוצה לשקול את זה.
תמונת השיעור דרך Shutterstock
4 תגובות ▼
