חדשות פייסבוק ארמגדון לא צריך להיות רע, 10 דברים המותג שלך צריך לדעת

לאחרונה, מארק צוקרברג, מנכ"ל פייסבוק, הודיע על סיום עדכון פייסבוק כפי שאנו מכירים אותו.

חדשות:

בקצרה, הודעות ציבוריות של מותגים, דפים ומוציאים לאור הולכים ופוחתים באופן משמעותי מן עדכון חדשות פייסבוק.

הנה 10 דברים שאתה צריך לדעת על החדשות הממשמש ובא להאכיל ארמגדון.

$config[code] not found

ב בעתיד הקרוב הודעות מאתרים ומוציאים לאור יירשמו אחרת מן הודעות מחברים

פייסבוק קובעת אילו עדכוני סטטוס תראה ובאיזה סדר הם מופיעים בעדכון החדשות שלך, על ידי חישוב ציון דירוג פוסט עבור כל עדכון סטטוס.

בשלב זה, אלגוריתם זה מבצע אופטימיזציה עבור זמן שהוצא באתר, ומסתכל על ערכי מעורבות אחרים כגון "אהבתי", קליקים, הערות ומיקומים של פוסטים. בעיקרון, הם רוצים אותך להיות מודבק לפייסבוק ככל האפשר.

בהמשך, המשקל של האותות באלגוריתם ההזנה של החדשות ישתנה באופן דרמטי. הודעות ממשפחה וחברים יהיו הרבה יותר בולטות, ופוסטים מדפי המו"ל יידחקו, עד 5x.

מארק צוקרברג עושה את זה כדי להציל את פייסבוק

מוקדם יותר השנה, הודה צוקרברג בנזק שנגרם לקהילת פייסבוק בעולם, ואמר כי "לפייסבוק יש הרבה עבודה לעשות", ועשה את האתגר האישי שלו לשנת 2018 לתקן את האתר השבור שלו.

ההשפעה על מעורבות הדואר תהיה הרסנית

יש אומרים כי שינוי זה לא עניין גדול, כמו פוסט פייסבוק אורגני להגיע כבר בירידה במשך שנים רבות.

אנו מעריכים כי כרגע, טווח ההגעה הממוצע של דף לכל פוסט הוא כ 2-5%. כלומר, אם 100 אנשים מצטרפים ל"חיבה "לדף שלך, רק 2-5 מהם צפויים לראות את אחד מהפוסטים שלך.

עם זאת, מארק צוקרברג אומר שהפוסטים של מפרסמים במצטבר עדיין מהווים את רוב התוכן שאנשים רואים בעדכון החדשות שלהם. הסיבה לכך היא שהפרסום דוחף עדכונים משמעותיים באופן משמעותי מאשר משתמשים רגילים בכל יום (למשל: 10, 100 או אפילו 1000) ביום. לכן, גם אם הפוסט של פוסט בודד נמוך, Facebook עדיין מייצר כמות עצומה של חשיפה חופשית עבור מותגים.

מאז צוקרברג אומר כי הם רוצים את רוב העדכונים לבוא מחברים, אנו מעריכים כי בעלי אתרים יראו בממוצע ירידה של 80 אחוז להגיע לדף, קליקים ומעורבות. אנו רואים זאת כהפחתה חדשה ומפחידה בהתעוררות המו"לים, למרות ירידת שיעורי המעורבות בשנים האחרונות.

הזמן בילו בפייסבוק

מארק צוקרברג צופה כי "על ידי ביצוע שינויים אלה, אני מצפה הזמן שאנשים מבלים בפייסבוק וכמה צעדים של מעורבות יירד".

מחירי המודעות הולכים Skyrocket

מארק מוסיף: "אבל אני גם מצפה שהזמן שאתה מבלה בפייסבוק יהיה יקר יותר". זה נכון לא רק למשתמשים, אלא גם למפרסמים.

אם אנשים מבלים פחות זמן בצפייה בסרטונים מצחיקים ובצפייה בחדשות מזויפות בפייסבוק, המשמעות היא שיש פחות מלאי מודעות לרכישה. יתר על כן, מותגים נואשים ובעלי אתרים סביר להניח לנקוט בהוצאות יותר על מודעות פייסבוק כדי להחיות את ההודעה האורגנית המתים שלהם להגיע. השילוב של ירידה בהיצע המודעות והגברת התחרות בין המפרסמים יניב תשואה.

אנו מעריכים כי עלויות הפרסום ב- Facebook גדלו בכ -41% בשנה האחרונה, בהתבסס על הפופולריות הגוברת של מודעות Facebook בלבד. השינוי החדש עשוי להגדיל את מחירי המודעות באופן משמעותי יותר.

פייסבוק מודה כי ההוצאה זמן גלישה חדשות בחדשות פייסבוק הוא רע לבריאות שלך

מארק צוקרברג מסביר כי עדכון החדשות הוא רע למוח שלך: "אנחנו מרגישים אחריות לוודא שהשירותים שלנו הם לא רק כיף להשתמש, אבל גם טוב לרווחתה של אנשים. אז למדנו את המגמה הזאת בזהירות על ידי עיון במחקר האקדמי ועריכת המחקר שלנו עם מומחים מובילים באוניברסיטאות.

המחקר מראה שכאשר אנו משתמשים בתקשורת חברתית כדי להתחבר לאנשים שאכפת לנו מהם, זה יכול להיות טוב לרווחתנו. אנחנו יכולים להרגיש יותר מחוברים ובודדים פחות, וזה עולה בקנה אחד עם צעדים ארוכי טווח של אושר ובריאות. מצד שני, קריאה פסיבית של מאמרים או צפייה בסרטונים - גם אם הם משעשע או אינפורמטיבי - לא יכול להיות טוב.

מוציאים לאור, כי אתר הנופש כדי Baiting אירוסין ייענש

מפרסמים רבים מפתחים משתמשים לעסוק בתוכן שלהם עם הצעות המבטיחות קוד קופון או תמריצים אחרים לחבב פרסומים לבעלי אתרים, כדרך לייצר מעורבות מלאכותית. במבט קדימה, פייסבוק אומר כי טקטיקות אלה יביא להורדת הדירוג לכתוב.

דיון משמעותי בין חברים לעניינים ביותר

פייסבוק אומר ש"חיבה "לפוסט היא רק פעילות פסיבית ולכן הוא סימן פחות משמעותי לשימוש למטרות דירוג. הם מתכוונים לקבוע סדר עדיפויות על סמך מידת ההתייחסות של הפוסט לדיון משמעותי, למשל, תגובות ארוכות יותר ומעקב אחר תגובות החברים שלך הן סוגי ההודעות שיעשו טוב.