אנחנו מקבלים מעט מאוד ערבויות בשיווק דיגיטלי. בכל פעם שאני רואה הודעה בבלוג זה מבטיח כדי ללמד אותי את "סודות" להצלחה באינטרנט, אני בדרך כלל להמשיך בלי למצמץ אפילו. עם זאת, הנה אני, מבטיח אסטרטגיית צמיחה "בטוחה".
$config[code] not foundהאם יצאתי מדעתי? לא.
אני מדבר על נוהג עתיק כי חברות רב לאומיות להעסיק כל יום. אני מדבר על רכישות.
יש דרך להבטיח דחיפה לטווח ארוך בתנועה עם פעולה אחת, פשוטה יחסית - לקנות בלוג שכבר יש תנועה, ולהפנות אותו מחדש לאתר שלך. נקודות בונוס הגדולות אם לשכור את הבלוגר מדי. וזה בדיוק מה שאנחנו הולכים לדבר היום.
רכישת בלוג: אסטרטגיה צמיחה Surefire
שלב 1: מצא Blogger
מפרסמים גדולים מבינים את הערך של תמיכה מפורסמת, והפסיכולוגיה של אמון לא משתנה רק בגלל שאתה פועל בעולם הדיגיטלי.
זה לא נדיר עבור משווקים תוכן אנשי מקצוע SEO לשכור "סופרים רפאים" לעבוד בשבילם. אין שום דבר רע עם התרגול הזה. אבל מסיבה מוזרה כלשהי, רבים מאיתנו נפלו למלכודת החשיבה שאנחנו צריכים להחזיק בכל היבט של מנהיגות המחשבה בעצמנו.
המציאות היא כי Huffington פוסט יכלול מאמרים על ידי ביל מאהר ואת ניו יורק טיימס יהיה לשכור הכלכלן פול קרוגמן. הם עושים את זה כי עבודה עם אנשים מהימנים היא דרך מצוינת לבנות אמון. זה נוהג שמוסיף אמינות למותג.
הדבר הגדול על שיווק באינטרנט הוא שאתה יכול בקנה מידה את המושגים כמו "הסלבריטאים endorsements" ו "רכישות" עד שתגיע משהו שמתאים התקציב שלך.
אולי המותג שלך לא יכול להרשות לעצמו פול קרוגמן, אבל אתה יכול להרשות לעצמך לשכור בלוגר עם כמה אלפי מבקרים מדי חודש. כל מה שאתה צריך לעשות הוא לשלם להם טוב יותר מאשר הם יכולים לשלם את עצמם. האמת היא, רוב הבלוגרים הם לא כל כך נהדר למונטיזציה הבלוג שלהם. זה פשוט לא המומחיות שלהם ואת המודעות לא משלמים כל כך טוב.
שלב מחוץ לשיווק בועה. אתה לא רוצה לשכור בלוגר שהוא "משווק". אתה רוצה לשכור בלוגר שהוא נלהב בנושאים כי קהל היעד שלך אכפת. אז אל תפנה אל Textbroker או אלנס כדי למצוא את המשחק שלך; פנה אל Google או Twitter:
- האם חיפוש באינטרנט עבור הנושאים שלך עם "אתר: wordpress.com", "אתר: tumblr.com", או "אתר: blogger.com" למצוא בלוגרים פופולריים, חובבים.
- נסה לחפור דרך כמה דפים עמוקים בתוצאות החיפוש עבור אבני חן נסתרות.
- מסרגל החיפוש של Google, לחץ על "עוד" ועל "בלוגים" כדי להגביל את התוצאות שלך לבלוגים.
- חפש בטוויטר טוויטים פופולריים בנושא שלך.
- בדוק FollowerWonk למצוא טוויטרים השפעה בנושאים המפתח שלך.
חפש בלוגים עם רשות תחום הגון OpenSiteExplorer. חפש מספר לא מבוטל של תגובות ופעילות מדיה חברתית. במילים אחרות, זכאי הסיכויים שלך באותה הדרך היית אם היית מחפש פוסט אורח - רק עם קפדנות אפילו יותר.
ברור, אתה גם רוצה לשאול אם הבלוגר הוא מתאים לתרבות המותג שלך. זה חשוב יותר מכל ערך אחר. ככל שתתאים יותר, כך יהיה לך פחות קושי עם אינטגרציה וניהול מאוחר יותר.
שלב 2: קנה את הבלוג ואת לשכור את Blogger
זה המקום שבו דברים יכולים לקבל קצת שעיר. אל תניח כי רק בגלל שאתה יכול לשלם את הבלוגר טוב יותר מאשר הם יכולים לשלם לעצמם שהם פשוט יד הכל מעל בלי שום שאלות. אתה המטרה הסופית היא לשכור את הבלוגר, כמו גם לייבא את הבלוג שלהם לתחום שלך. אם אתה שכירת סוג הנכון של Blogger, זה יכול להיות מפחיד עבורם.
זכרו, הם כבר שפכו שנים של עבודה לתוך הבלוג שלהם טיפול זה עמוק. המחשבה לעשות את זה למחייתו, או אפילו קצת מזומנים נוספים בכל חודש, היא כנראה מאוד מרגש להם, אבל הם יעשו זאת יש הסתייגויות. הם לא רוצים שתמצוץ את כל הכיף, והם לא רוצים לראות את התינוק שלהם הופך לכלי עבודה.
עבור דברים ללכת בצורה חלקה, אתה רוצה לוודא כדי להתאים לצרכים שלהם. תן להם לשמור את רוב השליטה על התוכן של הבלוג שלהם, לתת להם לשמור על המותג האישי שלהם ולנסות לשמור על אותה תחושה של הבלוג המקורי. אם אתה מרגיש צורך micromanage הכל הבלוגר עושה, אתה כנראה בחרת בלוגר טועה לעבוד עם.
זה רעיון טוב כדי לקבל משהו חתום בכתב שיבטיח גם לך וגם את הבלוגר כי הצרכים שלהם הולכים להיות נפגשו החששות שלהם לא תהיה בעיה.
באופן אידיאלי, הבלוג יהיה קיים על תיקיה של האתר הראשי, לא בתת-דומיין. זה יכול לגרום קצת אי נוחות עבור כמה בלוגרים, אז זה מעלה לדיון תצטרך להשתמש בשיקול דעת. באופן כללי, עם זאת, אם הבלוגר אינו מוכן לקבל את הבלוג ישירות לאתר שלך, ההבדלים התרבותיים עשויים להיות יותר מדי בעיה. מנועי החיפוש, ורוב האנשים, יטפל בתת-דומיין כישות נפרדת. מאז המטרה היא להגדיל את האתר שלך ואת הקהל שלך באינטרנט, זה בדרך כלל עדיף להימנע subdomains.
יש אין ספור סיפורים על עיצובים מחדש כי הרסו אתרי אינטרנט (להתראות Digg), כך לדרוך בזהירות כשזה מגיע לביצוע שינויים. זה כנראה הכי טוב להשאיר הכל כמעט זהה מיד לאחר הייבוא, ולשמור את השינויים והאינטגרציה מאוחר יותר, לאחר שהקהל התרגל לרעיון הרכישה.
אתה רוצה לנתב מחדש את הבלוג כולו, לא לשלוח כל מבקר לדף הבית החדש או תת תחום באתר שלך. ניתוב מחדש יכול להיות מסודר אבל הנה כמה מדריכים אתה צריך לבדוק:
- ההדרכה של Google עבור Blogger.com מפנה מחדש
- הפניות של WordPress.com
- Tumblr מפנה מחדש
- המדריך של About.com להפניות אתרים רחבות
אם משתמש רואה כותרת בתוצאות החיפוש של Google ומקליק עליה, אתה רוצה שינחתו על עותק של הדף המקורי. הפניות לדף הבית רק יבלבלו ויטרידו משתמשים. אל תתעסקו במה שעשה את הבלוג מלכתחילה.
שלב 3: ייעול
לאחר שהבלוג מיובא והפניות מחדש מוגדרות, העבודה רחוקה מלהסתיים. חלק מהדברים שתצטרך לתכנן כוללים:
- כיצד לאזן את הצרכים של הבלוגר, הקהל של הבלוגר, ואת המותג שלך.
- כיצד למנף את הבלוג כדי לגדול אמון עם המותג שלך.
- איך ליישר את כל ההבדלים התרבותיים שיורית (יהיו כמעט תמיד כמה).
חלק גדול זה הולך לרדת וניהול הפרויקט. מאז סביר להניח שאתה עובד עם Blogger אשר אינו גר במרחק נסיעה של המשרד שלך, זה רעיון טוב לעבוד עם תוכנה לניהול פרויקטים מקוונים כמו WorkZone, או משהו דומה. אימייל הוא ממשק מסורבל לפרויקטים בסדר גודל כזה, במיוחד אם אתה צריך לעקוב אחר הזמן המושקע בפרויקטים.
חלק ממקורות החיכוך יכולים לכלול:
- הרצון לכתוב תוכן מרתק לעומת הרצון לקבל המרות.
- הצורך לשמור על התחושה של הבלוג הישן ואת הצורך לחבר אותו עם המותג שלך.
- את מפתה של מילות מפתח מבטיח לעומת הצורך רעיונות יצירתיים.
תמריצים יכולים לעשות הרבה כדי להקל על הבעיות האלה. אם אתה מתגמל את הבלוגר בהתבסס על מספר ההמרות שפרסומי הבלוג שלהם יוצרים, במקום פשוט להזמין אותם להכללת עותק ההמרות, תוכל לצפות לתוצאות טובות יותר.
אבל לא רק לזרוק כסף על הדאגות של הבלוגר שלך כדי לגרום להם ללכת. תקשיב גם. יש סיכוי טוב כי החששות של הבלוגר שלך דומים לחששות של הקהל שלהם. ללא תמריץ חשד אלה חששות משם יכול למעשה להרחיק את הבלוגר שלך מהקהל הליבה שלהם, מצב זה יכול backfire.
למרות הבלוגר שלך לא עובד במשרד, זה רעיון טוב כדי למשוך אותם לתוך פעולתו הפנימית של החברה במידה מסוימת. ככל שהבלוגר שלך מעורב יותר עם שאר הצוות שלך, כך הם יבינו יותר את תרבות החברה שלך וישלחו את המסר הנכון. זו עוד סיבה להשתמש בתוכנה שיתופית, אבל אתה לא יכול להסתמך על הטכנולוגיה לטפל בכל דבר. בקש מחברי הצוות שלך לעבוד על פרויקטים משותפים עם הבלוגר שלך. זה יעזור לחזק את הקשר שלהם עם החברה, כמו גם לספק חומר עבור הבלוג עצמו.
סיכום
בעת רכישת בלוגים, יחד עם הבלוגרים שלהם, הוא דרך בטוחה כדי להגביר את התנועה בטווח הקצר, זה לא בהכרח דרך בטוחה להגדיל את הרווח או תוצאות לטווח ארוך. זה יתחיל אותך ברגל ימין, והמשך רכישות הן דרך מצוינת להמשיך קנה המידה של העסק שלך.
עם זאת, זה לוקח את ניהול הפרויקט להוט אסטרטגיה קול כדי לשמור על הכדור מתגלגל ביעילות.
צמיחה באמצעות תמונה Shutterstock
עוד ב: שיווק תוכן, צמיחה עסקית קטנה 2 תגובות ▼
