המיינסטרים או הסיקור התקשורתי הספציפי לתעשייה הוא הגביע הקדוש עבור משווקי תוכן. זה יכול מאסיבי להרחיב את טווח ההגעה שלך, להביא אותך מול קהלים חדשים לגמרי (עדיין רלוונטי), והוא מקור חשוב של קישורים באיכות גבוהה לאתר האינטרנט שלך.
נשמע נהדר, נכון? אז, כולם צריכים להיות להרוג אותו עם קידום תוכן!
עם זאת, מעט מאוד משווקים מסוגלים ליצור כל עניין תקשורתי בסיפורים שלהם. אני לא הולך להעמיד פנים שזה קל לקבל את אוהבת של וול סטריט ג'ורנל, פוקס ניוז, Business Insider ואחרים כדי לכסות את הסיפור שלך ולקדם את התוכן שלך בשבילך, אבל זה אפשרי.
$config[code] not foundאני יודע את זה כי הצלחנו לעשות את זה. אני הולך לחלוק איתכם תהליך משוכפל לחלוטין אתה יכול להשתמש לקידום תוכן, כדי להגדיל את הכיסוי התקשורתי שלך ולזכות באותם גדולים עבור החברה שלך.
על מנת להפוך את התוכן שלך appealing התקשורת, לא משנה מה את תעשיית או נושא, אתה בהחלט חייב להיות אלה ארבעה דברים הולך לך.
כיצד לקבל כיסוי מדיה
1. גישה משפך הפוך לתכנון תוכן
אם אתה מתחיל לחשוב על קידום עם פיסת תוכן יושב מולך, אתה כבר מאוחר למשחק. קידום תוכן צריך להיות אפוי לתוך תהליך יצירת התוכן שלך כבר מההתחלה.
לדוגמה, רצינו להיכנס על הפייסבוק פייסבוק סיפור IPO. בעוד כולם ואחיהם היו התנדנדות פרסומים המציעים "הצהרות מומחה" וכדומה, החלטנו גישה מתודולוגית יותר היה צורך. התחלנו עם המטרות שלנו הראשון. אילו פרסומים יהיו מועילים ביותר למאמצי בניית המותג שלנו? למי יש את הקהל שאנחנו רוצים לקבל לפני?
אתה לא יכול לתכנן פיסת תוכן סביב מה שאתה רוצה לומר. ראשית, היינו צריכים להחליט מי אנחנו רוצים לכסות את הסיפור וזה נתן לנו תובנה מה הם רוצים לשמוע על.
2. מה גורם מה
ברגע שידענו מי אנחנו רוצים להציב את פרויקט התוכן הקרובה שלנו, היינו צריכים להבין את "אז מה" גורם. למה שיהיה אכפת להם מהתוכן הזה ומהסיפור שמאחורי זה?
באמצעות דוגמא ל- IPO של Facebook, הבנו שאם נגיע אליה מנקודת מבט של PPC, הגבלנו את עצמנו להתנדנדות בפרסומים המכסים את PPC. מה היה כל כך מה גורם התקשורת המיינסטרים ופרסומים עסקיים בקנה מידה גדול? זה מה שעשינו:
כדי לפנות לקהל רחב יותר, החלטנו לבחון את הסיפור העסקי שמאחורי ההנפקה. הרבה היה רכיבה על היכולת של פייסבוק לייצר הכנסות באמצעות מוצרי הפרסום שלהם, ולכן יצרנו כרטיס דו"ח משווה את המודעות שלהם לאלה ברשת המדיה של Google. מיד, יצרנו מחלוקת וחזרה אחורית מעניינת שאף אחד אחר לא עלה עליה.
זה מה-מה-מה גורם. אז מה אם לארי קים רוצה לדבר איתך על ההנפקה של פייסבוק?
יש לו מקורי לקחת על זה, עשה קצת מחקר, והוא לשים נתונים מאחורי הטענות שלו - זה מה.
3. מכונת החלוקה והקידום
לאחר תוכן מדהים שלך נוצר מוכן להשיק, הגיע הזמן להפיץ ולקדם. אתה צריך להעסיק די הרבה כל אסטרטגיית קידום תוכן לרשותך, כולל:
- באמצעות טוויטר לא רק להפצה, אלא לקידום את היצירה לאנשי התקשורת שלך.
- התנדנדות המשקיעים על פלטפורמות הם מעדיפים, אם טוויטר, Facebook, Google+ או רשת אחרת.
- לייעל את הנכסים החזותיים שלך לגילוי בחיפוש ולקדם אותם באתרים חזותיים כמו Pinterest, Instagram ו Flickr.
- צור מעקב סיפורים על תת שונים סיפורים וזוויות פריט התוכן המקורי שלך למקם אותם כראוי.
- השתמש בפרסום חברתי כדי למקד לקהלים ספציפיים, כולל מדיה.
- תכליתי וסינדיקט. שוחח עם עורכי הבלוג על כתיבת תוכן מקורי על הסיפור שלך בבלוג שלהם.
- לא "להגדיר את זה ולשכוח את זה." מעקב אחר המותג ואת הנושא אז אתה יכול להגיב על שאלות ולהצטרף לשיחה סביב הסיפור שלך.
- אל תשכחו להציב כלי תקשורת מסורתיים ברדיו ובטלוויזיה! אתה פשוט עלול למצוא את עצמך כאן:
4. לטפח ובניית רשת המדיה שלך
זה כל כך חשוב. אף אחד לא הולך להיות פתוח שלך pitches אם אתה רק ליצור קשר עם אותם כאשר אתה מחפש כיסוי מדיה עבור הסיפורים שלך.
אינטראקציה איתם בטוויטר. לקדם את העבודה שלהם כאשר זה יהיה מעניין את הקהל שלך. שתף דברים מגניבים איתם כאשר אתה חושב שהם יהיו מעוניינים. להיות מועיל. תהיה חברתי.
זה נראה אמנות גוססת, אז אם אתה יכול לנהל את "חברתי" בתקשורת החברתית, לא תהיה לך שום בעיה לבנות רשת של אנשי קשר מוצק התקשורת. אנשים אלה יקראו למעשה את ההודעות שלך ויהיו מעוניינים במה שיש לך לומר.
לדוגמה, דן בארקר שיתף ציוץ קומי לאחרונה כי יש 35k תגובות:
אני באמת אוהב את דן; הוא מעולה. הוא גם בחור די משפיע על שיווק באינטרנט, אז הוא מישהו שאתה רוצה להיות בפינה שלך. כאשר הוא שיתף את הטוויט הזה, הייתי האדם הראשון שעבד אותו מחדש, ואז שלחתי את הטוויטים לידידי בתקשורת, שהודו לי על הטיפ וכתבו אותו לפרסומים שלהם. זה עזר דן לקבל את המילה החוצה, וזה עזר הקשר שלי התקשורת למצוא משהו מעניין לכתוב על.
האם זה עזר לי לקדם משהו באותו יום? בהחלט לא, וזה לא כל העניין. אם אתה רק יוצר קשר עם חומר קידום המכירות שלך, אתה מעצבן, לא בונים את הרשת שלך.
קידום תוכן = יתרונות מותג ענקיים
למידה אופים קידום לתוך התוכן שלך תהליך התכנון ו לערער על תעשיית המדיה או הזרם המרכזי יש יתרונות גדולים עבור המותג שלך, לא המעטה שבהם הוא החשיפה הנוספת. להופיע אלה פרסומים אמין מסייע לך לבנות סמכות, ליצור תנועה ובסופו של דבר לבנות את העסק שלך.
כאשר אתה מתכנן את פרוייקט התוכן הבא שלך, לרוץ דרך רשימה זו של איך להשיג כיסוי מדיה ולוודא שתכננת קידום.
כיסוי מדיה באמצעות Shutterstock
6 תגובות ▼
