בעשור האחרון היה פיצוץ בשימוש בטלפון הנייד. כמשווקים, נאלצנו להסתגל למגמה ההולכת וגדלה כדי להישאר רלוונטיים ולהמשיך להגיע לקהל הנכון בזמן הנכון.
בדרך כלל, זה הושג באמצעות הקרבה מיקוד גיאוגרפי המודעה עם הטכניקות הבאות:
- מודעות גיאוגרפיות-מודעות: אלו מודעות המבוססות על המיקום בזמן אמת של המשתמש.
- Geo-Fencing: הגדרת מיקום מסביב למיקום והגדרת מודעות באזור זה.
- גיאו כיבוש: בדומה גיאוגרפי גידור, אבל קובע היקף סביב המתחרה שלך.
חברות כמו Google, Facebook ו- Twitter כבר משתעשעות עם מיקוד גיאוגרפי, אבל הנה מבט מעמיק יותר על הקרבה ועל מיקוד גיאוגרפי.
מיקוד בסיסי של מיקום ב- AdWords
מיקוד גיאוגרפי בסיסי מתחיל עם מיקוד לאזור גדול יותר - ארה"ב ו- CA הן ברירת המחדל. שים לב שבאפשרותך לבחור מיקומים ספציפיים למיקוד לפי מחוז, עיר, אזור או מיקוד. חשוב גם לציין כי ניתן גם לכלול אזורים מסוימים.
לדוגמה, אם אתה מעוניין להתמקד רק ביבשת ארצות הברית, תוכל לבחור למקד לארה"ב, אך לא לכלול את הוואי ואת אלסקה מראות מודעות.
אפשרויות חיפוש מתקדם של Adwords
כאמור, כאשר אתה לוחץ על הקישור "אפשרויות מתקדמות", מפת ברירת המחדל מאפשרת לך למקד מודעות על סמך מחוז, עיר, אזור או מיקוד.
מוצגים בפניך גם מספר אפשרויות מיקוד אחרות, כולל מיקוד לרדיוס, קבוצות מיקומים ושימוש במיקומים בכמות גדולה:
הזנת "פילדלפיה", לדוגמה, AdWords תספק לך מספר אפשרויות שונות שנקבעו מראש כדי להוסיף או לא לכלול או לחפש עוד אזורים בקרבת מקום:
באמצעות האפשרות של מיקוד לרדיוס, תוכל לבחור כמה קילומטרים מסביב למיקום כדי למקד יחד עם מיקומים נוספים על סמך האזור שנבחר, שוב כדי להוסיף, לא לכלול או לחפש בקרבת מקום:
בהמשך, בחירה באפשרות 'אפשרויות מיקום' מספקת לך אפשרויות מיקוד אזוריות עמוקות אף יותר, כולל שימוש במקומות מעניינים, דמוגרפיה וכל קבוצות המיקומים שנשמרו קודם לכן, כדי להוסיף לתמהיל המיקוד שלך:
לבסוף, AdWords מעניקה לך את היכולת למקד בקלות למספר גדול של קודים מיקוד ספציפיים, תחת האפשרות 'מיקומים בכמות גדולה'. ייתכן שקיבלת רשימה של קודי מיקוד ספציפיים למיקוד מיוזמת שיווק אחרת, והוא יכול בקלות להוסיף אותם כאן כדי למקד את המיקומים האלה בבת אחת. (ללא צורך להוסיף אותם אחד בכל פעם.)
מתקדם: Meteora קרבה לנייד
אם לא קיבלת את התזכיר, יש מהפכה ניידים כרגע. לפי הסטטיסטה, עד שנת 2017 "יותר מ -90% ממשתמשי האינטרנט יכנסו לתוכן המקוון באמצעות הטלפונים שלהם". בנוסף, מחקר שנערך על ידי Business Insider מצא כי ההוצאות על פרסום סלולרי יעלה על 42 מיליארד דולר עד 2018.
אם אתה רוצה המותג שלך להישאר רלוונטי, אז אתה צריך לנצל את המגמה הזו על ידי העסקת טקטיקה חדשה ומעניינת שנקרא שיווק הקרבה.
אם אינך מכיר את קשרי הקרבה, פורבס קובע כי "Proximity Marketing משתמשת בטכנולוגיה סלולרית כדי לשלוח הודעות שיווקיות למשתמשים בניידים הנמצאים בקרבת מקום לעסק". משווקים משתמשים באותות Bluetooth או WiFi כדי לשלוח תוכן לפוטנציאל לקוחות שנמצאים בקרבה של עסק בזמן אמת.
במילים אחרות, שיווק הקרבה מאפשר לך להגיע לאדם הנכון עם המסר הנכון בזמן הנכון. אז, אם אתה בעל בית קפה, אתה יכול לשלוח קופון ללקוח כפי שהם מתקרבים לחנות שלך כדי לעזור לפתות אותם.
היתרונות של שימוש שיווק הקרבה הם משמעותיים מדי כדי להתעלם. לא רק שאתה יכול להתחבר עם הקהל הנכון בזמן המתאים ביותר, יש לך את היכולת להרחיב את טווח ההגעה שלך ולהגדיל את שיעורי ההמרות.
אחד המנהיגים של שיווק הקרבה הוא Meteora.מאז 2012, החברה הזו, המבוססת על טקסס, שמה לעצמה שם עבור הפלטפורמה המתקדמת של המדינה, שמציבה מודעות של מוצרים ספציפיים באתרים ובאתרים חברתיים שבהם הקהל שלך מבקר. לאחרונה, פלטפורמת הפרסום של החברה הרחיבה את תכונותיה כדי לכלול אפשרויות מיקוד מתקדמות יותר. אפשרויות אלה כוללות כעת:
- מילת מפתח. תוכל לבחור עד 10 מילות מפתח שרלוונטיות לעסק שלך כדי להגדיל את החשיפה.
- קטגוריה. בחר בקטגוריות תוכן שרלוונטיות לענף שלך ו- Meteora יתאים אותך לאלפי אתרים שבהם ביקרתם לקוחות.
- מיקוד גיאוגרפי. באמצעות מיקוד גיאוגרפי תוכל להגיע לחברי הקהל בעיר או באזור ספציפיים. לדוגמה, תוכל להתמקד בהשגת שותי יין באזור מפרץ סן פרנסיסקו עם מודעות לקהל זה באזור זה.
עם Meteora תוכל ליצור בקלות מודעות לנייד עבור הארגון שלך. פשוט היכנס לחשבון שלך, בקר ב'בקרות למפרסם 'בדף' מודעות '. מצא את התפריט הנפתח "צור מודעות" כחול ובחר "טען באנרים". תוכל לבחור את הגדלים הבאים של מודעות לנייד:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
יתר על כן, תוכל למקד את הקהל שלך למקום שבו הם נמצאים בעולם בשבוע האחרון, כגון בדיקה במיקום של מתחרה. לאחר מכן תוכל ליצור קריאה לפעולה כדי לעבור ביניהם. תוכל אפילו למקד ללקוחות על ידי תחזיות מזג האוויר הקרובות.
משואות לעומת חיישנים
קרבה מיקוד גיאוגרפי יהיה קשה להשיג ללא סיוע של משואות וחיישנים. אבל, מה בדיוק הם משואות וחיישנים וכיצד הם שונים?
משואות
משואה היא מושג Bluetooth שמעניק למכשירים הזדמנות לשדר או לקבל נתונים למכשירים כמו סמארטפונים, טבלטים או שעונים חכמים לביצוע פעולה רצויה. המשואות דומות ל- GPS אך מדויקות יותר. Bluetooth נמוכה אנרגיה (BLE) הומצא על ידי נוקיה בשנת 2006 תחת השם Wibree, אבל כאשר אפל הודיעה iBeacon גירסה שלה בשנת 2013, האפשרויות הפך אינסופי.
BLE עובד ככה. זוהי תקשורת חד כיוונית שבה פרסומות משודרות באמצעות גלי רדיו במרווחים שונים. הודעות אלה נשלחות למכשירים כמו סמארטפונים שבהם הנמען יקבל פעולה כמו הודעת דחיפה.
המידע הסטנדרטי כולל את המידע הבא:
- UUID: מחרוזת 16 בתים המשמשת להבדיל בין קבוצה גדולה של משואות קשורות.
- גדול: מחרוזת של 2 בתים שבהם קבוצה קטנה יותר של אלומות נבדלות בין הקבוצה הגדולה יותר.
- Minor: עוד 2 בתים מחרוזת שיכולה לזהות משואות בודדות.
- כוח Tx: זה יקבע את הקרבה (מרחק) מן המשואה.
נניח כי הלקוח נכנס למיקום לבנים וטיח. היישומים בטלפון שלהם להקשיב עבור משואות. כאשר האפליקציה בוחרת את המשואה, היא מתקשרת עם נתוני הנתונים (UUID, Major, Minor, TX Power) לשרת. משם, משווקים יכולים לברך את הלקוחות לחנות עם הודעת דחיפה, לשלוח הצעות מיוחדות או לשלוח תזכורות.
חיישנים
חיישנים, כפי שהוגדרו על-ידי Microsoft, הם רכיבי חומרה שיכולים לספק למחשב מידע על מיקום המחשב, סביבתו ועוד ". באמצעות תוכניות, מחשבים יכולים לעבד מידע זה ולהשתמש בו כדי לשפר את חיי היומיום שלך. לדוגמה, האינטרנט של דברים מסתמך על חיישנים כדי לסייע לפקח ולרשום שינויים בטמפרטורה, לחץ, אור, צליל, תנועה על מכשירי חשמל ביתיים. אתה יכול לקבל חיישן לחות כדי לפקוח עין על מים על הרצפה במרתף בזמן שאתה בחופשה.
ישנם שני סוגים של חיישנים, אלה שכבר בנויים למחשב וחיישנים המחוברים למחשב באמצעות חיבור קווי או אלחוטי.
עבור משווקים, אתה יכול להשתמש בחיישנים כדי לזהות נתונים על המוצרים שלך נמצאים בשימוש, צופים צרכי הלקוח, או לשתף מידע מבוסס על מיקום ה- GPS.
תמונה ממוקד באמצעות Shutterstock
עוד ב: שיווק תוכן, מאמרים פופולריים
