במהלך השבועות האחרונים, ה- ALS Ice Bucket Challenge נעלם ויראלי המניע מיליוני סרטונים. הקמפיין השיווקי ALS Ice Bucket נוצר כדי לסייע במציאת תרופה לטרשת נפוצה (ALS), הידועה גם בשם מחלת לו גריג, על ידי העלאת המודעות ואיסוף התרומות הכספיות.
כולנו ראינו את קטעי וידאו על עדכון החדשות שלנו: אנשים זורקים מים מעל הראש שלהם ואתגר חדש עבור חבריהם. בהודעה שפורסמה לאחרונה בבלוג הרשמי של ALS, הסבירה ברברה ניוהאוס, נשיא ומנכ"ל:
$config[code] not found"זוהי דרך יצירתית להפיץ מודעות ALS באמצעות מדיה חברתית ובקהילות ברחבי הארץ …"
פיט Frates, תושב בוורלי, MA ו קורבן של ALS עצמו, סייע לדחוף את הקמפיין ALS הקרח אתגר שיווקי למעמד ויראלי בתחילת אוגוסט. ההנחה היא פשוטה. לאחר קבלת תג מחבר, עליך:
- לתרום $ 100 ל- ALS האגודה ולהימנע דלי; או
- לתרום כמות קטנה יותר (מומלץ בסביבות $ 10) ו לשפוך דלי של מים קרים כקרח מעל הראש שלך.
האם ALS הקרח דלי האתגר קמפיין שיווקי יעיל?
יש הטוענים כי מסע הפרסום אינו יעיל. באתגר, המשתתפים נמנעים מתרומת הסכום המלא למטרה. אז זה קמפיין זה כשלון?
התוצאות עד כה לתת תשובה מהדהדת למדי: מסע הפרסום הוא הצלחה מדהימה!
בואו נסתכל על המספרים.
נכון ל -27 באוגוסט 2014, גייסה אגודת ALS 94.3 מיליון דולר מ -2.1 מיליון תורמים חדשים. השווה את הנתון הזה בשנה שעברה, כאשר הארגון הרוויח רק 2.5 מיליון דולר באותה תקופה.
משמעות הדבר היא כי בחודש אחד הקמפיין ALS קרח דלי האתגר שיווק כבר ויראלי, האגודה ALS אסף יותר מארבעים פעמים מה זה עשה במהלך כל השנה שעברה. למה?
ובכן, אלס קרח דלי האתגר הוא לא רק דרך לגייס כסף. זוהי דרך להעלות את המודעות. עם כלי מדיה חברתיים כמו Instagram ו- Facebook, אנשים יכולים להתחבר למאות, אלפים ואפילו למיליונים עם המסר. ועם קטעי וידאו ויראלי טפטים להאכיל את החדשות של כמעט כל אתר, ALS יש סוף סוף ניתנה fundraisers להתמקד תמיד חיפשו.
העלות האפקטיבית יותר אפשרות עושה את זה אפשרי עבור כמעט כל אחד להשתתף. למרות האידיאלי, את התרומה 100 $ עשוי להיות מחוץ לטווח המחירים של אנשים מסוימים. ואת האפשרות לקחת את "האתגר" ולעשות וידאו מאתגר אחרים יש gotten יותר אנשים מעורבים יותר מאי פעם.
זה כולל סלבריטאים ועוד דמויות ידועות אשר תורמים אלפי כמו גם השלמת האתגר, ובכך להפיץ את המסר עוד יותר.
כך שהעלאות YouTube הן מהירות. ודמויות ידועות כמו ביל גייטס (שבנה מכונה להשליך מים על ראשו, מתואר למעלה) וצ'רלי שין (שהחליט לעשות משהו … אחרת) מנפיקים אתגרים גדולים לעמיתיהם. ואת האוספים ממשיכים להגדיל עד היום.
בסופו של דבר, הקמפיין של דלי הקרח של "אלס איסלנד", העניק לאלו הסובלים מהמחלה הזדמנות לדבר. אנתוני קרבאג'ל, צלם מקצועי שאובחן עם ALS - אמו וסבתו אובחנו אף הם - העלה לאחרונה סרטון משלו. (היזהרו, חלק מהשפה בסרטון זה חזקה).
$config[code] not foundיש חלק מהנה שבו Carbajal מזייף רכב לשטוף וידאו האתגרים לדבר להראות מארח אלן DeGeneres והזמרת מיילי סיירוס להשתתף. אבל הווידאו גם נותן מבט מפוכח על אדם הסובל מהמחלה ומאפשר Carbajal לדבר בגלוי (לפעמים בדמעות) של הפחד שהוא מרגיש מול זה.
ארגון ALS פרסם הנחיות באתר האינטרנט שלו להשלמת האתגר. יש גם hashtags כולל #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge, ו #strikeoutals וכמה גרפיקה להורדה כדי לעזור להפיץ את המילה באמצעות מדיה חברתית.
תמונה: YouTube
6 תגובות ▼
