Walmart הוא התאגיד הגדול בעולם, על פי Fortune 500, ויש לו מכירות של יותר מ 400 $ מיליארד דולר. לדברי Walmart.com, החברה משתמשת ב -60 שמות שונים עבור 9,000 חנויות ברחבי העולם. מעל 4,600 חנויות של Walmart נמצאות בארצות מחוץ לארה"ב.
הפעילות הבינלאומית של Walmart היא אחת מזרועותיה המהירות של החברה, וההחלטה להשתמש בשמות חנויות שונים במדינות שונות היא מרכיב אחד בהצלחתה הבינלאומית של וולמארט.
$config[code] not foundאסטרטגיה בינלאומית
שימוש בשמות חנויות המוכרים ללקוחות מקומיים הוא חלק מהניסיון של וולמרט להצליח בשוק הבינלאומי. זה אתגר עבור Walmart להיכנס לשווקים זרים, ואת החברה יש להתגבר על אחד המכשולים של הצלחה בינלאומית על ידי רכישת או יצירת שותפויות עם קמעונאים הוקמה. ברוב המקרים, Walmart מחליט לשמור את שם הקמעונאי המקומי כך הקונים יהיה מכיר את המותג.
שמות שונים
החנות הבינלאומית הראשונה של Walmart היתה מועדון של סם במקסיקו. כיום, שמות החנויות האחרים של Walmart במקסיקו כוללים את Bodega Aurerra, Bodega Aurerra Express ו- Superama. שמות מותג בינלאומיים אחרים של החברה כוללים BestPrice מודרני סיטוני בהודו, Asda Supercentre בבריטניה, Seiyu ביפן, TrustMart בסין.
הצמיחה של Walmart הבינלאומי
Walmart תלוי בהמשך הצמיחה של חנויות בינלאומיות שלה כדי לפצות על השוק ההאטי בארה"ב. השותפות ואת הרכישה הבאה של Seiyu ביפן היא דוגמה אחת של האסטרטגיה התוקפנית של Walmart לשמור על הרווחיות. וולמארט רכשה באחרונה את רוב מניותיה במסמארט, קמעונאית דרום אפריקאית, ורוצה להגדיל את נוכחותה בשוק בשווקים מתעוררים כמו ברזיל וסין.
לקחים בגרמניה ובדרום קוריאה
לא כל הניסיונות של וולמרט להתרחב בעולם היו מוצלחים. החברה פרשה מגרמניה לאחר שגילתה, בין היתר, כי לקוחות גרמניים מעדיפים לסחוב את מצרכי המזון שלהם, ונדחו על ידי אנשי מכירות ידידותיים מדי. בדרום קוריאה, הלקוחות לא אהבו את התקרות הפתוחות שהציגו צינורות חשופים, גובה המדפים ואריזת האריזות. Walmart למד את החוויות האלה ועשה מאמצים להסתגל לתרבויות מקומיות כי מעבר שם החנות.
