תקציב הפרסום של העסק הקטן שלך מייצג שטח של הוצאה לפי שיקול דעת, שיכול להיות אחד מהניתוח הכי קשה להחזר על השקעה. מיקום מודעה ללא הבחנה אינו אסטרטגיה יעילה. כישלון לנחות את המסר שלך על הקהל הנכון הוא כמו לזרוק כסף לתוך הרוח.
המוכרים מודעות יציע שורה של סיבות מדוע הפרסום שלהם המקומות פרסום מתאימים לך. אבל איפה הכסף בילה היטב? וזה שווה את זה כדי לפרסם את העיתון המקומי?
התשובה היא: זה תלוי מה אתה מוכר ואיך אתה מגדיר את העיתון 'מקומי'.
יום ראשון משמש להיות זמן פרסום ראשוני
בימי ראשון בבוקר היו פעם עניינים נמרצים לפרסום בעיתונים. פרסום המודעה של העיתון הניב רמזים חשובים לגבי רכישותיך בשבוע הקרוב. קניות מחיר נקודה הובלה על ידי המוכרים קופסה גדולה שעשו את ההנחה השבועי האגרסיבי ביותר שלהם עבור קהל השביעי הבוקר השביעי. הצרכנים ידעו שגם אם הם לא היו בשוק לדלת או למעקה המרפסת, הם עדיין ידעו איפה להשיג אחד וכמה זה עולה, כי Lowe של, הום דיפו ומנארד של כל אחד מהם שמר אותם נאור.
ומכיוון שהמודעות הוכנסו יחד, המאמץ השיווקי ההמוני נקשר לטקס הקופון. מחפש לחסוך כמה דולרים על מרגרינה ארוחות דגים קפואים? הצרכנים היו גוזרים קופונים בכל מקרה, אז הם יכולים גם לשמור על קידום Sears עבור גריל גז נירוסטה.
הנקודה היא כי עסקים מכל הגדלים יכול לסמוך על הרגלי הצריכה לחיזוי. גם אם התקציב של העסק הקטן לא איפשר להוסיף דף מרובה עמודים, ניתן להוסיף ערך מוסף רק על ידי הופעה במסיבה.
עסקים קטנים שמוכרים לצרכנים (לעומת עסקים אחרים) היו ללא ספק את רוב האפשרויות פרסום בעיתון. מסעדה מחוז תיאטרון יכול למלא מושבים עם קופון קטע בידור במודעה קטנה. סוכנות נסיעות עשויה לעקוב אחר הזמנות למודעה שממוקמת בקטע נסיעה. אפילו פרסום מסווג היה דרך יעילה להביא את תשומת הלב שלך שיפוץ הבית הקטן או שירות אחר שירות.
הצרכן והדפסה מדיה שינויים
אבל קהל הקוראים יורד למדיה הכתובה, ומכירות המודעות יורדות בצורה חדה יותר, מונעות על ידי שינויים בהרגלי הקורא ועומס יתר של מידע שבקושי מאפשר לנו לספוג מודעה, הרבה פחות קליפ. ביום ראשון של שיקגו טריביון, את הפרסום SmartSource להוסיף את P & G brandSAVER עדיין hawking מזון ומוצרי טואלטיקה לצד פליירים גדולים. אז הפרדיגמה השיווקית הדפסה עדיין מוחל.
מה דועך, אם כי, הוא הערך עבור עסקים קטנים שיכולים להצמיד פעם את העיתון פרסום juggernaut. מה שהיה פעם דבר בטוח, כבר לא.
עסקים קטנים, במיוחד אלה שמציעים ללקוחות, פוצו על ידי העברת הוצאות הפרסום שלהם לחלופות, כולל קופונים לעסק יומי, שירותים מודעים למיקום כגון Foursquare, וכלי חדשות היפר-לשוניים (כלומר, עיתון הפרברים הקטן שלך או אתר החדשות המקומי).
עבור עסקים קטנים, מחזירה חיובית נמצאים לעתים קרובות עם עיתונים hyperlocal כי העיתונים לפרסם חדשות הקהילה ואירועים. לפי ההתאמה, המודעה שלך מוצאת את דרכה אל מסך המכ"ם של קורא מקומי. עיתונים קהילתיים קטנים יותר עשויים להיות בין שמונה לארבעים עמודים, לעתים קרובות בגיליון הצהובון. חלק מהדפים האלה יוקדשו לפרסום מקומי, שבו מחירי המודעות פועלים בצד הזול. הסיבה לכך היא כי הפרסום יהיה קטן יותר ואין לו את מבנה העלות של העיתון הגדולות- metro. עיתונים קהילתיים קטנים גדלים למעשה, גם כאשר עמיתיהם הגדולים יותר נאבקים.
לאחרונה, רחוב קרב, אשר מתמקד תוכן היפרלוקל ומסחר, נערך מחקר עם עסקים מקומיים קטנים נבחרים. התוצאה? עסקים קטנים עוברים יותר של מאמצי הפרסום שלהם "הזדמנויות hyperlocal" כדי למצוא לקוחות וליצור עסקים, כי זה עונה על הצרכים שלהם.
לוחמי רחוב ציינו כי הם למדו את הדברים הבאים:
1. סוחרים מקומיים רוצים לקוחות חדשים. זהו חשש עיקרי אפילו מעל החזר ROI ישיר במסע פרסום.
2. עם זאת, הם אוהבים את השקיפות כי אפשרויות דיגיטליות להציע לעומת פלטפורמות ההדפסה בעבר היו האפשרויות העיקריות שלהם.
3. כמה סוחרים מקומיים כבר מוציאים 100% התקציבים שלהם על hyperlocal - מתוך כוונה להמשיך להתמקד זה.
4. עם זאת, "חינם" ו "ללא עלויות מראש" הם, באופן לא מפתיע, שואבת גדולה מאוד עבור סוחרים מקומיים, ולכן הם ממשיכים לנסות שירותים עסקאות יומי גם כאשר הם חווים תוצאות עקביים.
5. ו כי אתרי hyperlocal נתפסים אבולוציה טבעית של תקציבי השיווק שלהם להדפיס.
בנוסף, על פי דוח של EMarketer, ההוצאה המקוונת המקוונת בארה"ב צפויה גם היא לגדול, בין 8% ל -18% בשנה. אז אם לפרסום יש אתר אינטרנט מקומי, זה יכול גם להיות מקום קיימא עבור הפרסום.
התשובה
אז מה התשובה לשאלה, "זה שווה את זה כדי לפרסם בעיתון המקומי שלך?" עבור עסקים קטנים רבים שמוכרים לצרכנים, כן זה - בתנאי שאתה חושב על העיתון המקומי שלך לא להיות העיתון הגדולות המטרו אבל הקהילה המקומית או העיתון פרברי, שבו הקהל הוא ממוקד, שיעורי המודעה נמוך יותר, ואת הצוות מוטיבציה לשים את המסר השיווקי שלך עם יותר של מגע אישי. ואתה יכול גם רוצה לשקול יותר מקוון חלופות פרסום hyperlocal, גם.
פרסום תמונה דרך Shutterstock
22ations ▼
