קדוש מעשן! Google הרגה למעשה את שני סוגי ההתאמה המדויקת של מילת מפתח בהתאמה לביטוי ב- AdWords.
אמנם סוגי ההתאמה של מילות מפתח עדיין קיימים, החל מספטמבר, AdWords מגדירה מחדש את ההגדרה של האופן שבו מילות מפתח המוגדרות לסוג ההתאמה המדויקת של הביטוי המדויק של מילת מפתח תפעיל מודעות חיפוש, על ידי יישום התאמת מילות מפתח של גרסאות קרובות. כלומר, מילות המפתח שלך יפעילו גם עבור שגיאות כתיב, צורות יחיד / רבים, גידולים, מבטאים, ראשי תיבות וקיצורים של מילות המפתח שתציין.
$config[code] not foundהתאמה של מילת מפתח של גרסאות סגורות הושקה בשנת 2012, וכבר הייתה ברירת המחדל בעת שימוש בהתאמה מדויקת והתאמה לביטוי - אך בעבר תוכל לבטל את הסכמתך. במבט קדימה, זה כבר לא המקרה. הנה כל מה שאתה צריך לדעת על סוג זה של מילת מפתח להתנער- up.
מי משפיע על השינוי?
ב- WordStream, אנו מעריכים כי השינוי אינו מהווה בעיה עבור כ -97% ממפרסמי Google AdWords שלא ביטלו את האפשרות של סוג ההתאמה של מילת המפתח הקרובה, ואשר לא הפעילו אסטרטגיות אופטימיזציה של מילות מפתח מסוג "מלכודת מסוג התאמה".
עם זאת, 3% שהשתמשו בהתאמה מדויקת והתאמה לביטוי המיושן בהחלט יהיו מושפעים מהשינוי. ובשביל הרשומה, אנו לא רואים סיבה מדוע הם נאלצו להסיר תכונה אופציונלית.
מה היתה ההטבה של בעבר ביטול של קרוב וריאנט התאמה של מילות מפתח?
השימוש בביטוי קלאסי ובהתאמה מדויקת הציע דיוק ושליטה מדויקים יותר אילו שאילתות חיפוש הפעילו את המודעות שלך. ב WordStream מצאנו כי עיצוב תנועה PPC באמצעות אלו סוגי התאמה מדויקת כמעט תמיד משופרת ROI, בדרך כלל בטווח של ספרות כפולות נמוכה.
האם יש כל החיסרון של שימוש בביטוי & התאמה מדויקת?
כן. הגדלת השליטה ואת ההחזר על ההשקעה הגיע במחיר של המורכבות גדל באופן משמעותי ניהול החשבון.
לדוגמה, חשבון עם 10 מיליון מילות מפתח כלל בדרך כלל כ -1 מיליון מילות מפתח מרכזיות ו -9 מיליון וריאציות של אותן מילות מפתח. זה הביא פעמים רבות יותר artifacts החשבון אשר בתורו נוצר חשבון אינרציה כי עשה את זה קשה להיות זריז בדרכים אחרות. לדוגמה, אופטימיזציה של מודעות ומיקומי דפי נחיתה הייתה הרבה יותר קשה משום שהיו כל כך הרבה קבוצות מודעות נוספות שבהן ניתן לטפל, וכו '.
זה היה מצער, משום שפעילויות ההעתקה של מודעות והעתקת דפי נחיתה מספקות פוטנציאל הפוך גדול יותר. לדוגמה, 10% העליון של דפי הנחיתה להמיר 3-5x גבוה יותר מאשר דף הנחיתה החציוני, ואת הדף 1% של טקסט המודעה מייצר 6x קליקים נוספים.
למה גוגל הגדרה מחדש של ביטוי התאמה מדויקת?
אין לי מושג. זו אינה הפעם הראשונה ש- Google הוציאה משימוש בפונקציונליות, לדוגמה, בשנה שעברה הם הפסיקו את מיקוד המכשיר. עם זאת, בשני המקרים, תכונות של Google לפריסת גמלאות, שאם נעשה בהן שימוש, הביאו למבנה חשבון מורכב יותר באופן משמעותי.
מעבר לכך, הרעיון של התאמה מדויקת הוא סביב 15 שנים. היום אנו מתקדמים לקראת עתיד של חיפוש "ללא מילות מפתח", שבו אלגוריתמים של חיפוש אורגני כגון Hummingbird יציגו בפניך תוצאות חיפוש עבור תוכן שאינו כולל אפילו את מילות המפתח שחיפשת, ומודעות של קניות ב- Google אינן משתמשות במילות מפתח כלל כדי למקד מודעות. כתוצאה מכך, הייתי מצפה לראות עוד "איחוד סוג התאמה" זה בעתיד הקרוב.
בסופו של דבר, זהו עולם של Google AdWords. אנחנו פשוט חיים בו.
מה הם היתרונות של קרוב וריאנט התאמה של מילות מפתח?
מורידה את המורכבות בחשבון באמצעות מילות מפתח מועטות יותר על ידי טווח הגעה נמוך יותר, על ידי היכולת ללכוד עוד מילות חיפוש ארוכות של זנב, שאחרת היה בלתי אפשרי למקד עקב "נפח חיפוש נמוך". זה היה בלתי אפשרי לעלות עם כל הווריאציות האפשריות של מילות מפתח עבור נישה.
האם יש יתרונות של לאלץ את השימוש של קרוב וריאנט התאמה מילות מפתח?
לא. חוץ מזה, אולי זה מאלץ את משווקי החיפוש לחשוב יותר על אסטרטגיית SEM ועוד פעילויות אופטימיזציה ממונפות, כגון אופטימיזציה של שיעור המרות ואופטימיזציה של העתק מודעות, במקום הרחבת מילות מפתח (ואינסופיות).
מה דעתך על שינוי הביטוי והתאמה המדויקת?
פורסם מחדש באישור. מקורי כאן.
תמונות: תמיכה של Google
עוד ב: Google, Publisher תוכן ערוץ 9 תגובות ▼
