5 דוגמאות לא ייאמן של מותגים עם מטרה

"אנשים לא קונים מה שאתה עושה. הם קונים למה אתה עושה את זה. "

מה שהוא אומר הוא שאנשים לא מתחברים למוצרים או לשירותים של החברה. הם קונים את הסיבות מדוע חברות אלה קיימים. הם קונים את הרעיון כי חברה קיימת עבור משהו גדול יותר מאשר את עצמם.

מטרה מותג חזק פירושו בעל פרספקטיבה מותג מובהק שמשפיע על מה שהחברה שלך עושה ואינה עושה. זה מה שמניע את החברה שלך קדימה.

יונה

יונה היא אחת הדוגמאות הגדולות ביותר של מותג תכליתי. למה? כי המשימה שלהם היא על משהו הרבה יותר עמוק מאשר רק למכור מוצרי סבון והיגיינה.

דאב משתמשת המותג שלה כדי לעזור לשפר את ההערכה העצמית של בנות ברחבי העולם. הם הבינו כי הערכה עצמית נמוכה היא בעיה ענקית עבור הנקבות. כאשר אתה מבקר באתר האינטרנט שלהם, אתה לומד כמה רציני הבעיה.

דרך התנועה שלהם #speakbeautiful, דאב מבקש לעזור לבנות לקבל אמון יותר ביופיים. על מדיה חברתית, נשים נוטות להביע מחשבות שליליות על המראה שלהן. התנועה #speakbeautiful מעודד נשים אלה להשתמש מדיה חברתית לומר דברים חיוביים על עצמם ועל אחרים.

האם זה מרוויח דאב רווח? לא ישיר. אבל זה עושה את המותג שלהם קל יותר להתייחס. זו מטרה שכל אחד יכול להסכים אליה. זוהי דרך מצוינת עבור דאב להשפיע על העולם תוך להרוויח כסף.

סטארבקס

הווארד שולץ, מנכ"ל רשת הקפה של סטארבק, ידוע בזכות מחויבותו לאחריות תאגידית. לא רק הוא הוביל את הדרך כאשר מדובר בתאגידים להיות אחראי יותר, הוא השתמש המותג סטארבקס כדי לשפר את חייהם של אנשים ברחבי העולם.

באמצעות יוזמת האחריות התאגידית שלהם, Starbucks הוכיחה את מחויבותה להילחם ברעב, לעודד את השירות ולעזור לסביבה. מסירות זו היא תוצאה של הסיפור עצמו של שולץ אל העושר. עדים למאבקים שאביו עבר בזמן שגדל בניו יורק הראה לשולץ איך הוא יכול להשתמש בעסק שלו כדי לעשות משהו יותר משפיע מאשר להרוויח.

ההשפעה שיש סטארבקס עשה על העולם עושה את זה דוגמה מדהימה של מותג תכליתי. זה משהו שכל יזם נבגי צריך לחקות.

שומרי

Savers היא רשת חנויות חסכון גדולה עם חנויות בארה"ב, קנדה ואוסטרליה. האחריות התאגידית היא למעשה חלק מהמודל העסקי שלה. נוסדה על ידי ויליאם א 'אליסון המנוח, יש לו השפעה מדהימה על העולם.

היא רוכשת את מוצריה מארגונים ללא כוונת רווח שקיבלו את הפריטים כתרומות. לאחר מכן, הוא מוכר פריטים אלה במחירים סבירים. כל הפריטים שאינם נמכרים ממוחזרים. בדרך זו, שומרי הוא מסוגל לתת כסף לארגונים ללא כוונת רווח ולסייע לסביבה על ידי מיחזור מוצרים שאינם נמכרים.

אבל זה לא הסוף. שומרי גם שותפים עם עמותות שונות כדי לעזור ליצור מקומות עבודה, לעזור לילדים בסיכון, לסייע לאנשים עם מוגבלות, ועוד.

שומרי היא דוגמה מצוינת לחברה שלא רק מטיפים לאחריות חברתית. הם למעשה לשלב את זה לתוך שיטות העבודה העסקית שלהם. בעל מטרה מותג פירושו ביצוע השפעה אמיתית על העולם סביבך.

חנות הגוף

אניטה Roddick במקור ייסד את Body Shop כדרך לעזור למשפחה שלה לשרוד. עם זאת, זה הפך במהרה למשהו הרבה יותר. ככל שהחברה שלה גדלה, היא החלה לראות בעסק שלה משהו שנועד לעשות הבדל חיובי בעולם.

חברת בודי שופ הינה חברת קוסמטיקה המתמחה במכירת מוצרים טבעיים. הם עושים את הקוסמטיקה שלהם מבלי להשתמש בכימיקלים מזיקים כי קוסמטיקה רבים אחרים משתמשים.

המוטו של בודי שופ הוא "העשרה, לא לנצל". היא מחויבת להעשיר את האנשים, המוצרים וכוכב הלכת.

לחברה מספר מטרות נעלות:

• עזרה 40,000 אנשים פגיעים כלכלית גישה לעבודה ברחבי העולם.
• להבטיח 100 אחוז של החומרים הטבעיים שלנו הם traceable ו קיימא מקורות, להגן על 10,000 דונם של יער בית גידול אחרים.
• בניית ביו-גשרים, הגנה על התחדשות 75 מיליון מטרים רבועים של בית גידול עוזר לקהילות לחיות ביתר קיימא.

אלה הם רק כמה דברים כי חנות הגוף רוצה להשיג. לגוף יש מטרה מותגית עמוקה מאוד המניע את מאמציו העסקיים.

וולגרין

וולגרין הוא אחד מבתי המרקחת הגדולים במדינה. הם זכו להצלחה רבה בתחומם. וולגרין התמקדה מאוד בהשפעה על הקהילות שהן משרתות.

היתרון הגדול של וולגרין הוא כמו סטארבקס, הם תומכים בקהילות שלהם בכמה דרכים שונות. תוכנית האחריות התאגידית שלהם יש כמה מרכיבים שונים.

אלו כוללים:

• גיוון הספק.
• אחריות סביבתית.
• שירותי קהילה וקשר.

Walgreen של יש תוכנית אחריות תאגידית יעילה מאוד המשמש כדי לשפר את המטרה המותג.

סיכום זה הכל

אז מה זה אומר? אני נותן לך כמה דוגמאות עוצמה של מותגים עם מטרה כי מתעלה על מוצרים ושירותים שהם מציעים.

עם זאת, מאמר זה הוא לא ממש עליהם.

זה עלייך ועל העסק שלך. הנה השורה התחתונה: לא תוכל לגדל את המותג שלך אם לא תיתן לקהל שלך משהו להתחבר אליו.

הדבר האחרון שאתה רוצה לעשות הוא לבנות עסק לתוך מכונה ארגונית שאין לה נשמה. זה לא סוג של צרכנים החברה רוצה לתקשר עם.

זהה את מטרת המותג שלך. גלה מה אתה באמת עומד בתור יזם. לאחר מכן, להבין איך לגלם את המטרה הזאת ולתקשר את זה לכל אחד את המותג שלך אינטראקציה. לא רק זה יעזור לך להרוויח יותר רווח, זה יעזור לך לעשות את חותמך על העולם.

סטארבקס דרך Shutterstock