רוב הדור Z מבלה מעל שלוש שעות צפייה בווידאו מקוון יומי, עם דגש על מכשירים ניידים. הם גם צופים רק בסרטים אחד או שניים בכל רבעון, כך על פי איגוד הארגונים הארציים.
אלה מספרים lopsided נשמע מוכר מדי כאשר אתה מקשיב מספיק תעשיית לוחות התקשורת. נייד דיגיטלי אינטראקטיבי יש את המומנטום, בעוד קשה למדוד דליים (הדפסה, טלוויזיה בכבלים, וכו ') ממשיכים להפסיד להגיע ותקציבים. אבל עסקים קטנים המבקשים להשתמש בווידאו כדי להגיע לקהל הולך וגדל, חייבים להיראות מתחת למכסה המנוע של הפונקציות החברתיות של הסרטון הנייד כדי להבין זאת טוב יותר.
$config[code] not foundהיכן שהקהל מתדלדל, כך גם הדולרים
על פי סקר פרייזווטרהאוס קופיירס 2018 Global Consumer Insights (PDF), תקציבי המודעות עוברים לשיווק דיגיטלי, אך כפי שמציינים החוקרים, "הטריק הוא להציג את המותגים ואת המוצרים שלהם באופן טבעי בשיח המדיה החברתית". בסקר PwC על המשוב שנלקח מבלוגרים חברתיים, כמו מותג המסעדות Sweetgreen על זיווג של תמונות מזון עם הערות של לקוחות ושפים. מחקר נפרד מאליאנץ אומר השנה כי 86% מהאמריקאים סומכים על הודעות מדיה חברתית מאנשים שהם מכירים באופן אישי, לעומת 55% כאשר המותג מתפרסם, כמעט גרוע כמו מטבע לזרוק.
סיפורי אינסטראם איך טיפים
עסקים קטנים מגמות הקשורות ניקולס Kirchner, בעל סוכנות שיווק אשר בגיל 21 הוא ליד סף של Gen Z עצמו. הנה Q & A שלנו על Instagram ו- Facebook. על פי רוב, התשובות שלו מתיישבות עם מה שהמחקר אומר.
ניקולס קירשנר הוא מייסד ומנכ"ל Pixsuls, סוכנות שיווק דיגיטלית מבוססת מילווקי, המסייעת לחברות מסחר אלקטרוני, משפיעים ויועצים להגדיל את ההכנסות באמצעות פרסום חברתי בתשלום בפייסבוק, באיסטגרם ובאמצעות משפכי מכירות. תחומי ההתמחות כוללים הפחתת הוצאות על הוצאה לאור, אסטרטגיית קהל מותאמת אישית, הפקת Lead ומשפטי מסחר אלקטרוני. קירשנר הוזמן לדבר על שיווק בכנסים שונים ובאוניברסיטאות כגון אוניברסיטת דרום קליפורניה.
* * * * *
מגמות עסקיות קטנות: כיצד יכול Instagram לשמש כלי מחקר קהל? ניקולס קירשנר: סקירה מהירה וקלה על סיפורים Instagram היא אחת השיטות החזקות ביותר לקביעת אם מוצר או שירות יהיה להדהד עם קהל. אני ממליץ בחום על סקר הקהל שלך מספר פעמים בשבוע; זכור, אנשים אוהבים להיות ולשתף דעות.
אני לעתים קרובות יש לקוחות לכתוב סקרים על החברתי שלהם כדי לקבוע משהו פשוט כמו מה הקהל שלהם רוצה לראות מהם, כל הדרך אם הם יקנו מוצר או שירות חדש אם הם השיקה את זה. הסקרים מאפשרים לך לקבל משוב ישיר בתוך דקות, כי אתה יכול לנצל כדי לקבל החלטות שיווקיות טובות קדימה על בסיס נתונים, לא תיאוריה. מגמות עסקים קטנים: במיוחד על סיפורי IG, אני חשה הרבה מותגים מתנדנד בין ההתרגשות ואת חוסר המעש פחד כי הם יודעים סיפורי IG יש כל כך הרבה פוטנציאל. איך המותג יכול להתבלט ממתחרים שגם משתמשים ב- IG Stories? ניקולס קירשנר: זכור להשתמש בסקרים, במיקומי תג, וכו '. אני מוצא שהלקוחות שלנו מקבלים מעורבות רבה יותר כאשר אנו משתמשים בכלים אלה. השתמש במגוון של תמונות וסרטונים, כך שזה לא תמיד אותו הדבר שוב ושוב. אם אתה נפגש עם משפיעים אחרים, הקפד לתייג אותם בסיפורים שלך עם @name שלהם ולבקש shoutout סיפור בתמורה. זוהי דרך קלה לגדול הבא שלך שותפויות הן המפתח לגידול Instagram שלך במהירות. השתמש סיפורים כדי לתעד את חיי היום יום שלך, כי אם אתה רוצה לבנות את המותג שלך סביב מי אתה, אנשים צריכים לדעת מה זה באמת אומר. גארי Vaynerchuk תמיד אומר "מסמך מעל ליצור" כלומר אתה לא צריך לחכות עד שיש לך משהו מגניב לשתף; רק להראות לאנשים מה אתה כבר עושה! זה יותר אמיתי relatable. מגמות עסקיות קטנות: דבר אחד גדול הוא כי Instagram העצימה את פעמונים אופציונליים ושריקות אנחנו יכולים להשתמש בתוך סיפור IG. אנחנו יכולים לעבור את אלה הפופולריים? ניקולס קירשנר: ללא שם: בואו לעבור ארבעה. בומרנג אנימציית סטופ - מושן תיוג החלק למעלה עסקים קטנים מגמות: מה הם המחשבות שלך על Instagram כמיקום מודעה לעומת פייסבוק? ניקולס קירשנר: Instagram הוא מיקום נוסף בפלטפורמת Ad Manager של Facebook. אני מוצא ש- Instagram יכול להשיג ערכי מודעות דומים עבור רוב המוצרים. הדבר הגדול כאן הוא שתמיד נבדוק את המיקומים האלו בנפרד עבור לקוחות, כך שהאלגוריתם יכול לבצע אופטימיזציה עבור הפלטפורמה הזו בלבד. דבר מעניין נוסף הוא שתוכן המודעה לסרטונים מוגבל ל -60 שניות ב- Instagram, ואילו מגבלת הזמן המקסימלית של Facebook היא 45 דקות עבור מודעות בתשלום. אני ממליץ לבדוק את שתי הפלטפורמות בו זמנית כדי לראות איזו מהן פועלת טוב יותר עבור הקהל שלך. אני רואה מוצרים לשרת את העבודה 18-30 בשוק טוב מאוד על Instagram, כי זה שם הרבה תשומת לב היא כי הדמוגרפי עכשיו ברגע שהם להתרחק פייסבוק. החדשות הטובות עם מודעות Instagram עדיין מאפשרות לך להשתמש בפיקסלים של Facebook בכל דפי הנחיתה עבור מעקב המרות והתנהגות משתמשים, יחד עם היכולת ליצור קהלים מותאמים אישית של אנשים שמעורבים בחשבון / מודעות Instagram שלך. כמו כן, תוכל לבחור אם ברצונך להציג את המודעה שלך בעדכונים של Instagram בלבד, או אם תרצה שהיא תופיע גם בסיפורים. שים לב שתכונת "החלק למעלה" תשמש עבור מודעות 'סיפור', ובכרזת קריאה לפעולה פשוטה תופיע כרגיל למודעות בעדכון. בדוק תמיד הכל כשמדובר בהפעלת תנועה בתשלום באינטרנט, ו- Instagram כמיקום מודעה אינו חריג לכלל כפי שראינו תוצאות מצוינות. מגמות עסקיות קטנות: לבסוף, IGTV. תחזיות? ניקולס קירשנר: יהיו גם הזדמנויות פרסום לתוכן ארוך יותר על IGTV בעתיד, אבל Instagram אמרה שהם מתמקדים בגידול בסיס המשתמשים שלהם באפליקציה הנפרדת לפני שחרור כל המודעות בפלטפורמה. כמפרסם זה בהחלט משהו כדי לפקוח עין על! אני לא חושב ש- IGTV יחליף את הטלוויזיה, Netflix וכו 'בכל עת בקרוב, אבל זה דבר מעניין לצפות ולהיות מעורבים בו. זה נהדר כי Instagram מאפשרת תוכן טופס ארוך יותר על הפלטפורמה שלה רק 60 סרטונים השני או סיפורים.
בתמונה: ניקולס קירשנר, טום ביליו תמונות: ניקולס קירשנר
3 תגובות ▼
