במשך קרוב ל -100 שנה שימש מותג A-Treat של משקאות קלים מוגזים כאייקון. התווית נותרה פופולארית מאוד באזור הקטן של צפון מזרח פנסילבניה, שם היא חולקה.
החברה נוסדה בשנת 1918 על ידי האחים Egizio, ג 'ון וג' ק, במוסך שלהם אלנטאון. ואז, כ -15 שנים מאוחר יותר, בשנת 1932, האחים פתחו מפעל ב 2001 האיחוד Blvd. המפעל ימשיך לפעול במתן מקומות עבודה ומשקאות מקומיים מפורסמים עד לחודש ינואר הקרוב.
$config[code] not foundבמהלך אלה בין עשורים, המותג זכה במהירות על שותי סודה החיים בתוך ההגעה המקומית להודות.
עיתון מקומי, "The Morning Call", מסביר עד כמה המותג האהוב היה אהוב, אפילו על מותגים לאומיים גדולים יותר כמו קוקה קולה ופפסי. כשהמפעל סוף סוף סגר את הדלתות מוקדם יותר השנה, הודפס העיתון:
"להתראות, A-Treat. מסיבות יום הולדת וברביקיו, טיולי שטח ופיקניקים משפחתיים לא יהיו זהים בלעדיכם.
אלה הם האירועים שבהם דורות של תושבי עמק ליהיי למדו לאהוב את זנים רבים של סודה המיוצרים במפעל מזרח אלנטון במזרח: סודה קולה ושמנת, בירה ליבנה ג 'ינג' ר, אשכולית, דובדבן שחור ו sarsaparilla כחול גדול - מגוון הפטל הכחול שנצבע כמו שום דבר בטבע, אבל היה קאטניפ לילדים מתוקים.
כפי שאתה יכול לראות, על בסיס הלקוחות המקומי שלה, החברה היתה הרבה יותר מאשר רק עוד בקבוק bottner.
מלבד מגוון רחב של טעמים הציע, A-Treat גם בנה את המוניטין שלה על הסטנדרטים של עצמו. הערות האתר הרשמיות של החברה:
"אנו גאים במיוחד במוניטין הזה, מכיוון שבדרך כלל אנחנו לא משתמשים במיצוי 'מלאי' שמציעים בתי הטעם השונים, אלא מייצרים את חומרי הטעם שלנו משמנים אתריים בסיסיים או רוכשים את חומרי הטעם שלנו ממקורות חיצוניים המיוצרים על פי המפרט שלנו".
יותר מ -25 טעמים שונים היו זמינים, כולל גרסת דיאטה של כל אחד.
ואז, יום שישי אחד בתחילת 2015, כל זה הגיע לסיומו כאשר הצמח A-Treat פתאום פתאום נסגר.
שמועות על סגירתו האפשרית של המפעל החלו להסתובב כבר בנובמבר. באותו זמן A-Treat עמד בפני מכה מוחץ עם ההפצה המקומית. סגן נשיא החברה, טום גארווי, אמר בתקשורת המקומית שהחברה החליטה למשוך את המשקאות שלה מה- WalMarts המקומי, כאשר הקמעונאית התעקשה שהמדפים שלה יופעלו מחדש מדי יום.
זה היה משהו משקה מקומי קטן החברה היה או לא מסוגל או לא מוכן לעשות.
אבל A- התייחס גם בפני אתגרים אחרים. אחד מהם היה שוק מוגזמת למשקה קל בירידה מתמדת. מכירות סודה כבר נופל בעשור האחרון, כאשר הצרכנים הופכים יותר ויותר מים בטעם תה, כמו גם משקאות ספורט.
ובכל זאת, מה הכישלונות העסקיים אולי הובילו את מותו, ברור המותג A-Treat נשאר חזק. אז איזה סוגים של תכונות להפוך את המותג בעל ערך?
בהודעה בבלוג השיווק של TodayMade, ג'ולי נידלינגר כותבת:
"מותגים יקרי ערך, פנימית וחיצונית, מתחברים לאופן שבו אנשים מרגישים. נאמנות, אושר, סיבות טובות, צדקה, בלעדיות, יפה, קבלה, אהוב, אמיץ - לענות על הרגשות האלה, ואת הערך של המותג שלך יגדל. "
במקרה זה, ברשותו של A-Treat של לפחות חלק מהתכונות הללו שמרו את המותג בחיים גם לאחר פטירתה של החברה שהביאה אותו לציבור. קהילת פייסבוק הושקה אף היא כדי לקדם את חזרתה האפשרית.
אז זה כנראה לא צריך להיות הפתעה כאשר היזם המקומי דייויד Jaindl הודיעה מתכננת להביא A- לטפל בחזרה.
Jaindle עשה את ההודעה לעיתונות המקומית לאחרונה קורא A-Treat "מותג מקומי היקר." הוא חוזה לקוחות יוכלו למצוא אותו שוב על המדפים המקומיים שלהם בתחילת הסתיו.
שאלה אחת שמתעוררת: האם המותג של A-Treat הוא חזק מספיק כדי להחזיר את תווית המשקה לפופולריות הקודמת שלו גם לאחר שהחברה שבנתה את זה נכשלה כל כך?
בהתבסס על outpouring של תמיכה של הצרכנים A-Treat, אולי כך.
נראה כי המותג מעולם לא נגוע בצרות ההפצה של החברה, למשל. מספר קמעונאים כבר הביעו את כוונתם למלאי A-Treat כאשר הוא זמין שוב.
וגם ההתלהבות המקומית עבור המוצר נראה undiminished, גם. מותגים יכולים לפעמים להיות קשורה בקשר בל יימחה למוניטין ולהצלחה של העסקים שמאחוריהם. אבל A-Treat יכול להיות דוגמה שבה מיתוג באמת לנצח.
תמונה: בואו לשמור על A-Treat Sodas Flowin '/ Facebook
2 תגובות ▼
