פרסום על מדיה חברתית הוכיח להיות הרבה יותר חסכוני מאשר הצבת מודעות באמצעות התקשורת המסורתית. זה יכול להיות יעיל יותר, יותר מדי.
אבל זה לא אומר שאתה צריך לנטוש את העוצמה של התקשורת המסורתית. במקום זאת, אתה יכול לנצל את המדיה המקומית שלך שקעים אחרים על ידי השגת קצת פרסום יקר וחופשי עבור העסק הקטן שלך.וגם במובנים מסוימים, שיווק מדיה חברתית שלך ואת יחסי הציבור המאמצים יעבוד יד ביד.
$config[code] not foundכדי לכתוב את הודעות העיתונות היעיל ביותר ולהפוך pitches לעורכים ועיתונאים כי תקבלו אותם בכתב מדבר על העסק שלך, אתה צריך את הגישה הנכונה. אז ביקשנו כמה אנשי תקשורת ויחסי ציבור לעצות.
לפני שתתחיל לחייג את העיתון המקומי שלך או תחנת טלוויזיה או ירי מחוץ מיילים מחפש כיסוי מדיה, לבדוק את הטיפים הבאים. ודא שאתה כבר הבנתי את המגרש PR.
להלן טיפים המומחים שלנו ממליצים:
לעצב את המגרש שלך
תשאיר את זה פשוט
מארי אלונסו, שיווק מקוון מומחה התקשורת עם מיילס טכנולוגיות אומר עסקים קטנים מגמות:
"לזייף את העובדות ואת הזדמנויות האירוסין עבור הקוראים. העורכים אינם רוצים לעיין בפסקאות ארוכות מלאות במידע מטושטש. זפות כי הם תמציתיים, ולשתף רק את העובדות, לאפשר אינטראקציה מיידית עם העורך או הכתב. תמיד לחשוב על הקורא - לא העורך או הכתב. הקורא הוא תמיד המטרה ".
הימנע ז 'רגון תעשיה, Buzzwords
כתוב בשפה ישר קדימה כי קל להבין. זה דורש הימנעות ז 'רגון ו buzzwords זה אומר שום דבר מחוץ לתעשייה שלך. אמנדה אלדריג ', מנהלת הערוץ האסטרטגי של PR Newswire, מוסיפה בראיון לדוא"ל:
"שפה צבעונית היא לא מהותית, ויכולה להיות סיבוב לעיתונאים".
לספק נתונים מעניינים, טיפים, עובדות
מזימות עם עובדות חריגות או רשימה ממוספרת של עצות מועילות לעזור לסופר לבוא עם זווית סיפור מעניין, אומר Eldridge.
בעסקי החדשות, העיתוי הוא קריטי, המומחים שלנו מסכימים. קבלת ההודעה שלך בזמן הנכון - ולתת עיתונאים זמן להתכונן - יגדיל את הסבירות שלך יחסי ציבור המגרש יהיה שמע מעל אחרים.
שמור את זה בזמן
את המגרש בזמן יהיה את המגרש עורכי לפעול. קשר את החדשות שלך לאירועים או לתגובות האחרונות לדוח או למחקר. מצא דרכים להפוך את המגרש שלך רלוונטי בזמן כדי ליצור תחושה של דחיפות, מציע אלונסו. לנצל את החדשות של היום דרכים לשפר את גובה הצליל שלך עם הזמן, חינוכית או אפילו משעשע tidbits המאפשרים עורכי לא רק לכסות את החדשות, השירותים או הפעילויות, אבל, וחשוב יותר, לנצל את החדשות שלך כדי ליצור סיפור גדול יותר!
להיות יזום ויצירתי
לפעמים המגרש מוצלח דורש כמות מסוימת של יצירתיות … ונכונות ללכת קילומטר נוסף כדי לסייע לעיתונאים לבנות את הסיפור שלהם. בית הספר האמריקני לתקשורת עוזר פרופסור ג'מה Puglisi אומר עסקים קטנים מגמות:
"שלח את הדוברים כתב הם יכולים ליצור קשר עבור סיפורים מרכזיים החלים על הלקוח. נניח שהסיפור הוא על החום / מזג האוויר. ונניח שהעסק הקטן שלך הוא בוטיק. כבעלים, אתה יכול לדבר על מה מתאים ללבוש עבור המשרד … ומחוץ למקום העבודה. "
$config[code] not foundתן ראש למעלה
עזור לעיתונאים לתכנן מראש על ידי מתן הודעה מוקדמת על האירועים הקרובים. אם אתה התנדנדות אירוע או יש לך ציר זמן ספציפי כאשר אתה צריך כיסוי, לא לחכות עד שבוע של האירוע, אומר Eldridge. עיתונאים תכננו תכופות את תוכנם מראש עם יומן העריכה.
אין overhype
לבסוף, מציע אלדרידג ', אל תיצור תחושה מזויפת של דחיפות כדי לקבל תשומת לב. הטרדה של עיתונאים לתגובה מיידית תשרת אותך רק כמקור לא מהימן ולעתים קרובות נרגש.
התחברות עם האדם הנכון
עכשיו שיש לך צליל מוצק להשתלשל לפני עורכי עיתונאים, המומחים שלנו מסכימים כי מקבל שמעו על ידי האנשים הנכונים הוא המפתח. זה מונע ממך להיות מזיקים לעיתונאים שאינם מכסים את סוג הסיפור שלך גם מונע ממך לבזבז זמן עושה pitches להם.
זהה את הסופר הנכון
בעלי עסקים צריכים לקחת את הזמן כדי לקמפל רשימה של עיתונאים אשר רק לכסות את סוגי חדשות או נושאים הם התנדנדות, אומר Eldridge. זה ייתן להם לדעת מי להציב את הסיפור שלהם כאשר מגיע הזמן.
לדעת מי אתה התנדנדות
זה תמיד היה הכלל עבור התנדנדות, אומר פוגליסי. יותר מאשר רק לאחר הכתב להיות שם ברשימה, לקרוא סיפורים כתב יש מכוסה. הקפד להזכיר דוגמאות ספציפיות של סוגים דומים של סיפורים שהם, או שלהם מוצא מוצא, כתב בעבר. לאחר מכן הסבר מדוע הסיפור שלך יתאים לתערובת.
התאמה אישית של אימייל שלך Pitches
עורך או עיתונאי אתה התנדנדות היא לא רק נציג התקשורת חסר פנים מחכה לעשות את ההצעות שלך על ידי כתיבת סיפור מן ההודעה לעיתונות האחרונה שלך. האדם הזה הוא יצור אנושי עם הרצונות שלו, הצרכים שלו, נקודת המבט שלו וסדר היום שלו. אז הקפד להתחבר כאדם ולהכיר את חלקם במשוואה. אחרי הכל, ללא עזרתם, החדשות שלך לא יסתלק. הזכירו ציוץ שלהם לאחרונה קרא או מאמר שהם כתבו לאחרונה, אלדרידג 'אומר. הציגו את עצמכם לפני שתציינו את מהות הסיפור שלכם. ואז להסביר מדוע אתה יוצר קשר עם אותם קצר, תמציתית הודעה.
בהמשך ל
כמובן, ברגע שיש לך עניין מחבר בתקשורת או מוצא חדשות, הפעולות שלך במעקב ולהגיב על בקשות התקשורת הם חשובים באותה מידה.
להיות זמין
זכור, אתה על הזמן שלהם, מדגיש אלדרידג '. למרות שאתה לא יכול לתפוס את תשומת הלב שלהם בהתחלה, הם עשויים להזדקק לך בהמשך הדרך. וכאשר זה יקרה, להיות מוכן. כשהם מתקשרים, עונים. מה שהם צריכים, לקבל את זה.
בעיתונאות, עיתונאים מלמדים את "אפקט השלג". הוא מתייחס לערך המידע שאתה קולט ממקור לאחר הראיון הסתיים למעשה וכולם שומרים פחות. כך ניתן לומר על טיפוח היחסים עם כתבים ועורכים מקבל תשומת לב רבה יותר עבור העסק הקטן שלך בעתיד.
התחבר חברתית
ערוצים כגון Twitter, Facebook, LinkedIn ו- Google Plus יכולים לעזור לך לבנות מערכות יחסים עם עיתונאים ועורכים מקומיים וארציים פשוט על ידי מענה לציוץ או לעדכון סטטוס. בעקבות עיתונאי לזהות את השם שלך יכול להיות יתרון גדול מקבל את המגרש נבחר על פני אחרת, אומר Eldridge.
שתף את התוכן שלהם עם עמיתים בתעשייה על מדיה חברתית או מאמרים התייחסות בפוסט בבלוג. זה מראה כי יש לך עניין בנושאים דומים, כי אתה מכיר את עבודתו של העיתונאי.
לשמור על הקשר
היחסים לא מפסיקים אחרי שהיית מכוסה בחדשות שלך. איך המותג אינטראקציה עם עיתונאים או כלי התקשורת לאחר הסיפור הוא יכול לעזור או לפגוע בעתיד outreach בדיוק כמו המגרש הראשוני עושה. דוא"ל קצר להודות לעיתונאי הוא אדיב, כמו שיתוף ההודעות שלהם (ועוד הודעות) על ערוצי המדיה החברתית שלך, אומר Eldridge.
אנו מקווים שמצאת טיפים אלו. בעידן של מדיה חברתית, כאשר לכל אחד יש משלהם מיני חדשות, קל לשכוח כמה חזק יכול להיות כיסוי חיצוני העיתונות. פעמים רבות, מקבל כיסוי זה פשוט דורש את הגישה הנכונה קצת תכנון.
כתבת תמונה דרך Shutterstock
עוד ב: שיווק תוכן 11 תגובות ▼
