פרסום מגזין הוא חותך את עצמו לתוך נישות אי פעם צרות. בכל שנה רואה מספר גדל והולך של כותרות נישה חדש קייטרינג לאינטרסים ספציפיים מאוד.
הסיבה למגמה זו? משהו המכונה "יציקה צרה" (בניגוד לשידור). מאמר של BusinessWeek מדגיש את המגמה:
"נרו- קאסטינג". חלק מהבום נובע מתופעה ישנה: איזה יזם לא היה אוהב לראות את שמו או את שמה כעורכת או כבעל אתר המוטבע על העטיפה הפנימית של מגזין? ועכשיו, המחסום לכניסה, לפחות מבחינה טכנולוגית, מעולם לא היה נמוך יותר, עם תוכנות פרסום מתוחכמות וחיבורי אינטרנט מהירים שכיחים.
$config[code] not foundשלב את זה עם הכנסה אמריקאית גדולה יותר של שיקול דעת לבלות על פנאי, מה שמאפשר להם לטפח יותר לחלוטין אינטרסים, החל בישול למטבע איסוף, ויש לך מגמה. "אני מכנה תופעה זו צרות-הליהוק, שבה אנשים רוצים לדעת יותר על נושא אחד בלבד, והם גם הופכים לערוץ טלוויזיה שמציע את המידע הזה או בוחר את המגזין", אומר חוסני. "כוונתי, יש לך טונות של מגזינים חדשים על דיג, מגזין לגינון, אפילו ציור רהיטים - אתה שם את זה, ויש לנו מגזין בשביל זה".
בשנה שעברה ראה את ההשקה של 125 מגזינים חדשים על אמנות ותחביבים, 83 על אזורים גיאוגרפיים ספציפיים, 59 על עיצוב הבית ושירותים, 57 על ספורט, 41 על סוגים שונים של מכוניות.השיגעון האחרון: "היו שמונה מגזינים של פוקר שהושקו רק בששת החודשים האחרונים", אומר סמית.
כמובן, כמו כל סטארט אפ, רוב הסיכויים כי מגזינים ההפעלה לא יהיה מוצלח. זה לא נראה לעצור יזמים החל חדשים, להאמין כי הם עשויים להיות בין אחוז קטן של כותרות מוצלחות.
עכשיו, אם בתי ההוצאה הגדולים היו רק לתפוס על כותרות נישה צרה מה הציבור רוצה ….
3 תגובות ▼
