אמילי וייס היא אחת הנשים שלא היה מאושר עם תעשיית היופי. אבל במקום להתייאש, החליטה לעשות משהו בקשר לזה.
$config[code] not foundלאחר ההוצאות קצת זמן פרסום אופנה, וייס התחיל לתוך Gloss, פלטפורמה מקוונת למידע על כל הדברים הקשורים יופי. הרעיון היה ליצור תוכן יופי - הדרכות, קטעי וידאו, שאלות ותשובות - שהיו למעשה נגיש ו relatable עבור הצרכנים האמיתיים.
הצרכנים בדרך כלל לא רואים את תעשיית היופי להיות אחד התעשיות אותנטי יותר שם בחוץ.
תיאורים של נשים במגזינים הם לעתים קרובות מאוד relatable מאוד לאנשים לקרוא אותם. המוצרים לראווה הם לא תמיד נגישים או סבירים. ואנשים שאינם איפור מקצועי או אמנים hairstylists לא תמיד הולך להיות מסוגל לשחזר את המראה שהם רוצים.
וייס השיק בסופו של דבר שורה של מוצרי טיפוח ויופי בשם Glossier. אבל המותג הזה מסתמך גם על היותו אותנטי ומתייחס לצרכנים ברמה אישית יותר.
גישה שונה זה היה ההבדל עבור Glossier. הגישה כי יופי צריך להיות משהו מהנה וקלה ולא בלעדי וקשה תפס את תשומת הלב של כמה צרכנים שהיו כל אבל בכתב את תעשיית היופי.
וייס ראתה רבים מאותם צרכנים - כולל את עצמה - רק כדי להיות קונים יופי פסיבי. עכשיו היא הצליחה ליצור מותג באמת caters לקהל זה, כולל את עצמה. וייס אמר בראיון ל- Inc:
"אני שמחה שיש קהל עצום של נשים ברחבי העולם שהפכו לפעילות בחיי היופי שלהן. הם לקחו את הבעלות על היחסים שלהם עם היופי ואנחנו יכולים לעזור להם לעשות את זה. זה כבר לא משהו על גבי הנשים האלה. זה כבר לא שהם מרגישים כאילו הם נמכרים או משווקים ואינם רוצים להתעסק עם היופי כי זה זול או שזה יותר מדי BS. הייתי אחת מאותן נשים לפני כן, ואני חושבת שגלוסיר באמת מאפשרת הרבה מהנשים האלה. הם כותבים אותנו אומרים לבסוף, יש לי חברה שאני יכול להתייחס אליה ויש לי מוצרים שעושים מה שהם אומרים שהם הולכים לעשות. אני מרגישה יותר בנוח, ואני מרגישה נרגשת מיופי באופן שלא ראיתי לפני כן. אני חושבת שזה הדבר שגורם לי להיות הכי גאה ".
תמונה: לתוך הברק
3 תגובות ▼
